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- Berichten zufolge plant McDonald’s die Einführung einer zeitlich begrenzten 5-Dollar-Mahlzeit.
- In den Ergebnissen des ersten Quartals machte die Unternehmensführung deutlich, wie sich die Inflation auf die Kunden ausgewirkt hat.
- Auch andere Fast-Food-Ketten machen sich Sorgen um die Erschwinglichkeit.
McDonald’s möchte in den USA eine 5-Dollar-Mahlzeit einführen, um preisbewusste Kunden zurückzuholen.
Die Mahlzeit bestehe aus vier Speisen, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen Bloomberg Und Restaurantbetrieb. Kunden konnten zwischen zwei der typischen Burger der Kette wählen – einem McChicken oder einem McDouble — und erhalten Sie vierteilige McNuggets, Pommes und ein Getränk. Die 5-Dollar-Aktion würde einen Monat dauern, berichtete Bloomberg.
Es ist unklar, wann die Aktion beginnen würde und ob sie für die gesamten USA oder andere Regionen gelten würde.
Die Diskussionen über den neuen Deal finden zwei Wochen nach der Telefonkonferenz des Fast-Food-Riesen zu den Ergebnissen des ersten Quartals statt, in der die Unternehmensführung betonte, dass die Kunden zunehmend preissensibel seien.
„Ich denke, Erschwinglichkeit ist eindeutig ein Bereich, in dem die Erwartungen der Verbraucher gestiegen sind“, sagte Ian Borden, Finanzvorstand von McDonald’s, in der Telefonkonferenz. „Offensichtlich werden sie von der Inflation getroffen“, fügte er hinzu.
Das Unternehmen kündigte bei der Gewinnmitteilung eine Vorschau auf ein Preis-Leistungs-Verhältnis ohne nähere Angaben an. CEO Chris Kempczinski sagte, McDonald’s biete überall in den USA lokale Gerichte an, aber kein landesweites Standardangebot wie die Konkurrenz.
Laut einer Analyse von Business Insider wäre eine Mahlzeit für 5 US-Dollar ein deutlicher Rückgang gegenüber den aktuellen Preisen, insbesondere in Städten mit höheren Kosten.
Eine Mahlzeit, die aus denselben vier Zutaten besteht – einem McChicken, Pommes Frites, einem Getränk und vierteiligen Chicken Nuggets – kostet in der Innenstadt von New York City 18,26 US-Dollar. In der Innenstadt von San Francisco kostet die McChicken-Version 16,15 $ und die Burger-Variante 17,75 $.
Das neue Paket wäre günstiger als ein Happy Meal, das in der Innenstadt von Manhattan bei 6,39 US-Dollar beginnt.
Die Firmen Aktie ist seit Jahresbeginn um etwa 7 % gesunken, da sich die Anleger über steigende Kosten und einen verschärften Fast-Food-Wettbewerb Sorgen machen.
Fast-Food-Ketten in den USA haben mit weniger Bestellungen von Kunden zu kämpfen, die ihre Mahlzeiten nicht mehr erschwinglich finden. Wendy’s, Shake Shack, Starbucks und die Burger King-Muttergesellschaft Restaurant Brands International haben in ihrer jüngsten Gewinnmitteilung erklärt, dass sie bei den Preisen Vorsicht walten lassen werden.
„Wir werden bei der Preisgestaltung vorsichtig bleiben“, sagte Gunther Plosch, CFO von Wendy’s, in seiner Telefonkonferenz zu Beginn des Monats. „Ich glaube nicht, dass wir zu gierig werden.“
Fast-Food-Riesen sind auch von Kaliforniens neuem Mindestlohn von 20 US-Dollar pro Stunde für Restaurants mit eingeschränktem Service betroffen. Franchisenehmer, die die Preise erhöht haben, befürchten, dass sie Kunden an Gastrestaurantketten wie Chili’s und Applebee’s verlieren könnten, die nicht von der Lohnerhöhung betroffen sind.
McDonald’s reagierte nicht auf eine unmittelbare Bitte um Stellungnahme, die außerhalb der üblichen Geschäftszeiten versandt wurde.