Das bereitet Apple im Bereich KI vor, um Google und Samsung herauszufordern (und nicht hinterherzuhinken)

• 2024 und 2025 dürften die kommenden iPhones mit KI-Goodies beschenken.
• Apple liegt im KI-Rennen weit zurück und die Konkurrenz macht sich das zunutze.
• Google hat den Einsatz bereits erhöht und Samsung wird in wenigen Tagen mit der „Galaxy AI“ nachlegen.

Willkommen zur heutigen obligatorischen, unvermeidlichen und unausweichlichen Zwei-Minuten-KI. Wir werden über Apples Plan sprechen, wie wir das (mobile) KI-Rennen nicht verlieren können, das bisher weder gewinnt noch in Führung liegt. Tatsächlich hinkt es hinterher.

Ich bin nicht der Einzige, der sagt, dass Cupertino in der KI weit hinter der Konkurrenz zurückliegt – „weit zurück“ ist der genaue Ausdruck von Mark Gurman von Bloomberg sein neuester „Power On“-Newsletter.

Darin argumentiert er, dass Apples härteste Prüfungen und Wirrungen im Jahr 2024 nicht das iPhone im Mittelpunkt haben werden. Das Vision Pro wird Apple auch kein großes „Kopfzerbrechen“ bereiten – vielleicht nur ein kleines, denn der Preis von 3.500 US-Dollar macht es nicht sofort zu einem Verkaufsschlager auf der ganzen Welt.

Die Irrungen und Wirrungen von Apple im Jahr 2024

Im digitalen Dschungel ist Apple durchaus führend; einfach kein typisches – zum Beispiel haben wir noch kein faltbares Telefon oder Tablet von Apple bekommen. Die Philosophie hinter Cupertinos Geduld scheint zu lauten: „Lernen Sie aus den Fehlern von – Samsung und Google, ähm – anderen“. Wenn die Zeit reif ist, wird Apple mit Sicherheit in den Bereich der faltbaren Geräte vordringen. Apropos Samsung und Google: Apple hat in puncto KI-Fähigkeiten noch einen langen Weg vor sich, um mit den beiden gleichzuziehen. Persönlich sind Sie vielleicht der Typ Benutzer, dem die KI in Ihrem Mobiltelefon egal ist, aber die Konkurrenz etwas anbieten zu lassen, was Sie nicht tun, ist in der Welt der großen Unternehmen ein Tabu.

Aus diesem Grund drückt Mark Gurman von Bloomberg die Meinung vieler aus: Apple hat in seiner Bilanz einen ziemlichen Fehlschlag hingelegt, wenn man bedenkt, dass fast zwei Jahre vergangen sind, seit ChatGPT die Aufmerksamkeit mehrerer Milliarden Menschen auf sich gezogen hat, fast ein Jahr nachdem Amazon seinen überarbeiteten und KI-gestützten Alexa-Dienst angekündigt hat und etwa anderthalb Jahre, nachdem Microsoft und Google ihre neuen KI-bezogenen Dienste vorgestellt hatten.

Samsung wird voraussichtlich Mitte Januar die Galaxy S24-Reihe vorstellen und – für diejenigen unter Ihnen, die in den letzten Monaten unter einem Felsen gelebt haben – sie trägt den Namen „Galaxy AI“, was selbsterklärend ist, worum es geht von Koreas neuesten Flaggschiffen zu bekommen.

Was wird Apple tun?

Das Motto lautet vielleicht „Mithalten, nicht aufholen“, aber im Moment hat Apple Nachholbedarf.

Wie es im Newsletter heißt, „erwägt Apple die Hinzufügung von Funktionen wie automatischer Zusammenfassung und automatischer Vervollständigung“ zu seinen Kern-Apps und Produktivitätssoftware wie Pages und Keynote. Apple arbeitet auch daran, KI in Dienste wie Apple Music zu integrieren, wo das Unternehmen die Technologie nutzen möchte, um die Erstellung von Playlists besser zu automatisieren. „Und Apple plant eine umfassende Überarbeitung seines digitalen Assistenten Siri“, sagt Gurman.

Diese sind wahrscheinlich in iOS 18 zu erwarten und die zugrunde liegende Arbeit wird „an einem großen Sprachmodell namens Ajax intern durchgeführt und das Unternehmen testet es seit Anfang letzten Jahres“:

Dem Newsletter zufolge wird es mindestens bis zum Jahr 2025 dauern, bis „die Gesamtheit der generativen KI-Vision von Apple“ vollständig skaliert ist. „Lange Rede, kurzer Sinn: Apple liegt bei KI weit zurück und stellt ein großes Risiko für ein Unternehmen dar, das sich selbst als Top-Innovator im Bereich Verbrauchertechnologie betrachtet“, schließt Gurman.