Der Smartphone-Branche geht es immer noch schlecht und fast alle Top-Unternehmen verzeichnen rückläufige Umsätze, darunter Samsung, Apple und Xiaomi. Nach Angaben des Analystenunternehmens Omdia konnten im zweiten Quartal 2023 nur zwei Hersteller einen Umsatzanstieg verzeichnen.
Im zweiten Quartal 2023 wurden insgesamt 265,9 Millionen Einheiten verkauft, ein Rückgang von 9,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und ein Rückgang von 1,2 Prozent im Vergleich zum Vorquartal.
Dies war das achte Quartal in Folge, in dem es im Jahresvergleich zu einem Rückgang kam, und die anhaltenden Auswirkungen der Covid-Ära, Probleme auf der Angebotsseite und die Auswirkungen der Inflation auf die Verbrauchernachfrage sollen hinter den glanzlosen Ergebnissen stehen.
Globale Smartphone-Verkäufe Q2 2023
Mit Auslieferungen von 53,3 Millionen Einheiten behielt Samsung seine Spitzenposition, doch dieser Wert bedeutet immer noch einen Rückgang von 11,5 Prozent gegenüber dem Vorquartal, als die Galaxy-S23-Serie angekündigt wurde, und einen Rückgang von 14,3 Prozent im Vergleich zu 2022. Die schwache Nachfrage nach niedrig -End- und Mittelklasse-Handys aufgrund der aktuellen Rezession und die schlechten Verkaufszahlen der Galaxy-A-Serie sind der Grund für den Umsatzrückgang. Das Unternehmen hatte im zweiten Quartal einen Marktanteil von 20 Prozent.
Apple verkaufte im zweiten Quartal 43,2 Millionen iPhones, was einem Rückgang von 24,6 Prozent gegenüber dem Vorquartal und einem Rückgang von 11,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Marktanteil lag bei 16 Prozent. Obwohl sich die High-End-Modelle iPhone 14 Pro und Pro Max gut entwickelten, ist die Nachfrage nach den Standardmodellen verhalten, was normalerweise dazu beiträgt, den Umsatz im zweiten Quartal anzukurbeln.
Xiaomi belegte mit 33,2 Millionen verkauften Einheiten den dritten Platz, was einem Rückgang von 15,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen sieht sich einer harten Konkurrenz durch die chinesischen Unternehmen Oppo und Vivo gegenüber und es hilft auch nicht, dass sein größter Markt, Indien, schrumpft. Ein Lichtblick ist, dass das Unternehmen im Gegensatz zu anderen chinesischen Herstellern in Westeuropa gut abschneidet.
Die Oppo-Gruppe, zu der auch OnePlus gehört, verzeichnete einen Rückgang der jährlichen Auslieferungen um 10,5 Prozent auf 25 Millionen Einheiten.
Das chinesische Unternehmen Transsion Holding, das die Marken Itel, Tecno und Infinix besitzt und Telefone im Nahen Osten, Lateinamerika, Südostasien und Südasien verkauft, erzielte im zweiten Quartal 2023 die beste Performance.
Es verkaufte 24,5 Millionen Einheiten und war damit gemessen am Umsatz das fünftgrößte Unternehmen. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorquartal um satte 88,5 Prozent und im Vergleich zum Vorjahresquartal um 38,4 Prozent.
Transsion schlug vivo, das auf den sechsten Platz zurückfiel.
Das einzige andere Unternehmen, das sowohl im Jahresvergleich als auch im Quartalsvergleich ein Wachstum verzeichnete, war Huawei. Mit Gesamtauslieferungen von 7,4 Millionen war es im zweiten Quartal 2023 gemessen am Umsatz das zehntgrößte Unternehmen. Es ist lobenswert, dass sich Huawei trotz der schwierigen Marktbedingungen und des intensiven Wettbewerbs gut geschlagen hat, aber ohne ein 5G-Telefon in seinem Portfolio könnte das Unternehmen das Wachstum möglicherweise nicht aufrechterhalten.
Omdia geht davon aus, dass das laufende Quartal nicht besser sein wird als das zweite, glaubt jedoch, dass sich der Markt im vierten Quartal erholen könnte.
