Nach einem Bericht in den Medien im November sagte das Die neue Netflix-Dienststufe „Basic with Ads“ hatte einen langsamen Start, das Unternehmen bestritt, dass der werbefinanzierte Dienst die Erwartungen nicht erfüllt habe. Der Co-CEO des Streamers, Ted Sarandos, sagte letzten Monat auf einer Konferenz: „Werbung bedeutet für uns ‚kriechen, gehen, rennen‘. Wir haben es einfach eingeschaltet und es funktioniert.” Aber Daten von Antenne zeigte, dass in den ersten vier Wochen der Verfügbarkeit die werbefinanzierte Ebene nur für 9 % der US-Abonnements verantwortlich war.
„Basic with Ads“ war nicht nur die am wenigsten beliebte Dienststufe im November, sondern nur 0,1 % der bestehenden Netflix-Abonnenten wechselten von einem anderen Plan zum werbefinanzierten Dienst des Streamers. Das neueste Update darüber, wie sich diese Dienstebene schlägt, kam während der CES in Las Vegas, als Netflix President of Worldwide Advertising, Jeremi Gorman, auf dem Entertainment Summit von Variety interviewt wurde.
Netflix sagt, dass es eine Vielzahl von Anzeigen gibt, die verschiedene Branchen abdecken, die die Zuschauer nicht langweilen werden
Wie von berichtet
Vielfalt (über
TechCrunch)sprach die Führungskraft über die Qualität und Vielfalt der Werbetreibenden, als sie sagte: „Es ist wirklich flächendeckend. Wir sehen CPG-Unternehmen, Luxusunternehmen, Automobilunternehmen …[and] Einzelhandel. Wir sehen eine breite Schneise. Es gibt eine Vielzahl von Werbearten, und ich denke, das werden wir auch weiterhin sehen.” Die Breite der in den Anzeigen vertretenen Branchen wird als gut für Abonnenten des Dienstes “Basic with Ads” angesehen, da sie dies nicht sehen müssen mehrere langweilige Autoanzeigen hintereinander durchsitzen.
Netflix sagt, dass seine Basic with Ads-Stufe gut abschneidet
Gorman sagt, dass die anfänglichen Anzeigen im Netflix-Mix für „Basic with Ads“ Autospots, Anzeigen für verpackte Konsumgüter und Werbespots für Einzelhandels- und Luxusvermarkter umfassen. Da Netflix ursprünglich ohne werbefinanzierte Dienstebene auf den Markt kam, beinhalteten viele der Angebote zum Streamen von Inhalten keine AVOD-Rechte (Werbevideo auf Abruf). Dies gibt Netflix ein begrenztes Werbeinventar, das die Einnahmemöglichkeiten einschränkt, obwohl das Unternehmen an der Lizenzierungssituation arbeitet.
Einige der Beschwerden über die Anzeigen kommen von Werbetreibenden, die mit dem, was sie „Super Bowl CPMs“ nennen, nicht zufrieden sind. CPMs oder Tausenderkosten sind der Preis, der für 1.000 Impressionen einer Anzeige auf einer Website oder App berechnet wird. Sie als Super-Bowl-CPMs zu bezeichnen, ist eine Art, sich darüber zu beschweren, dass Netflix den Werbetreibenden zu viel Geld in Rechnung stellt. Gorman bestreitet nicht, dass Netflix sogenannte „Premium“-Tarife verlangt. Sie sagt, dass sie gerechtfertigt sind.
Der Netflix-Manager sagt, das Unternehmen sei berechtigt, Premium-Tarife für Anzeigen zu verlangen
„Aus einer Angebots-Nachfrage-Perspektive spiegeln die Premium-CPMs zwei Dinge wider: Erstens konnten wir einfach nicht so viele Werbetreibende aufnehmen. Wir wollten sicherlich niemanden enttäuschen.“ Sie fährt fort: „Zweitens rechtfertigt die Premium-Content-Umgebung, in der die Anzeigen geschaltet werden, meines Erachtens einen hohen CPM.“ Sie sagt auch: “Ich denke, wir sind sicherlich bescheiden genug, um zu verstehen, dass wir an der Spitze des Marktes stehen, und außerdem wird uns der Markt mehr oder weniger vorschreiben, was angemessene CPMs sind.”
Im Moment schaltet Netflix traditionelle 15-Sekunden- und 30-Sekunden-Anzeigen, erwägt jedoch, in Zukunft andere Arten von Sponsoring anzubieten. Zum Beispiel könnte eine bestimmte Show schließlich einen einzigen Sponsor haben. Netflix könnte es Werbetreibenden auch ermöglichen, die Platzierung bestimmter Anzeigen abhängig vom Inhalt oder basierend auf demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht auszurichten.
Der Service „Basic with Ads“ kostet 6,99 $ pro Monat und Videostreams in HD-Auflösung (720p) über ein einzelnes Gerät. Das Unternehmen beschreibt es folgendermaßen: „Basic mit Werbung ist eine großartige Möglichkeit, Filme und Fernsehsendungen zu einem niedrigeren Preis zu genießen. Sie können Ihre Favoriten auf jedem Gerät mit begrenzten Werbeunterbrechungen streamen. Dieser Plan erlaubt keine Downloads und eine begrenzte Anzahl von Filme und Fernsehsendungen sind aufgrund von Lizenzbeschränkungen nicht verfügbar. Außerdem gelten einige Standort- und Gerätebeschränkungen.”
Die werbefinanzierte Stufe ist in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, Australien, Japan, Korea, Brasilien, Kanada und Mexiko verfügbar. Derzeit gibt es keine Pläne, die Reichweite des Dienstes zu erweitern. Während Gormans Kommentare nicht erwähnen, wie gut die Stufe in Bezug auf Abonnenten abschneidet, klingt es vom Standpunkt der Gewinnung verschiedener Werbetreibender in verschiedenen Branchen nach einem Erfolg für das Unternehmen.
