Die chinesische ultraschnelle Mode-Website Shein wurde beschuldigt, Designs des High Street-Rivalen Zara kopiert zu haben, nachdem Dutzende von Bildern in den sozialen Medien geteilt wurden, die praktisch identische Kleidungsstücke aus den beiden Filialen zeigten.
Auf der Videoplattform TikTok werden die Hashtags #zaravsschein und #zaradupe – wo Benutzer die sehr ähnlichen Artikel von Zara und Shein teilen und sie oft tragen – hatten 38,3 Millionen bzw. 39,8 Millionen Aufrufe.
Shein wurde bereits mit rechtlichen Schritten wegen mutmaßlicher Urheberrechtsverletzung konfrontiert, unter anderem von globalen Unternehmen wie Levi Strauss, dem Dr. Martens-Produzenten AirWair International und Ralph Lauren. Der Hashtag #sheinstolemydesign hatte 6,4 Millionen Aufrufe auf TikTok.
Auf Instagram wurden einige der markantesten Beispiele gesammelt @Dupesnation. Einige Mode-Influencer scheinen jedoch Sheins Fähigkeit zu feiern, Zaras Designs zu einem Bruchteil der Kosten zu replizieren. Ein Beitragmit dem Titel „Dupe AllyLikes“, zeigt ein Zara-Hemd in Pastellrosa und Orange für 29,95 € (24,86 £) neben einem scheinbar identischen Hemd von Shein für 4,49 € (3,73 £), komplett mit den erforderlichen Produktcodes, um es zu kaufen.
Das Profil für das Instagram-Konto @zaravsshein sagt auf Spanisch: „Finde Zara-Kleidung bei Shein doppelt so günstig!!!! Jeden Tag neues Kleidungsstück!! Referenzen aller Kleidungsstücke. Beginne, zu sparen!”
Laut dem hat Shein seinen Umsatz seit 2019 mehr als vervierfacht Geschäft der Mode Website und erzielte einen Umsatz von 15,7 Mrd. USD (12,1 Mrd. GBP). Berichten zufolge sucht das Unternehmen jetzt nach einer Finanzierung in Höhe von 1 Mrd. USD und einer Bewertung von 100 Mrd. USD.
Alex Crumbie von der Kampagnengruppe Ethical Consumer sagte, Nachahmung „scheint der Eckpfeiler der superschnellen Mode zu sein“, und fügte hinzu: „Diese Marken reproduzieren normalerweise Mode, die anderswo gesehen wird, und drehen sie innerhalb einer Woche um. Das Kopieren von Entwürfen verkürzt die Vorlaufzeit.“
Wie sie es so schnell und billig machen, ist nicht bekannt. „Es gibt nicht viele Informationen über Shein“, sagte Crumbie. „Sie werden Lieferketten auf der ganzen Welt haben, in denen sie die Kosten niedrig halten können, aber wo, wissen wir nicht.“
Wenn es sich tatsächlich um ein Plagiat handelt, könnte Shein damit durchkommen? Möglicherweise. „Nehmen wir an, Shein hat eine Zara-Idee gestohlen“, sagte Mike Flanagan, der Geschäftsführer des Beratungsunternehmens Clothesource. „Bis Zara es entdeckt und klagt, rechnen Sie mit zwei Jahren. Aber dieses Design hat vielleicht nur fünf Exemplare verkauft und ist dann innerhalb von Wochen verschwunden. Etwas zwei Jahre später zu beweisen, ist unmöglich.“
Zaras Besitzer Inditex lehnte eine Stellungnahme ab. Ein Shein-Sprecher sagte: „Shein-Lieferanten müssen den Verhaltenskodex des Unternehmens einhalten und bescheinigen, dass ihre Produkte das geistige Eigentum Dritter nicht verletzen.“