Die Generation Zers möchte Sie wissen lassen, dass sie die extravaganten Influencer-Markenreisen satt haben

• Die Generation Z ist zunehmend desinteressiert an den extravaganten Markenreisen, auf die Influencer geschickt werden.
• Als Generation bevorzugen sie Authentizität und ethischen Konsum gegenüber Wohlstand und Konsumismus.
• Aber sie sind möglicherweise sowieso nicht die Zielgruppe.

Die Generation Z hat es satt, Influencer auf extravagante Markenreisen schicken zu sehen.

Die Generation, die mit sozialen Medien aufgewachsen ist, sagt, dass der verschwenderische Lebensstil der Reichen und Berühmten im Internet sie nicht mehr begeistert.

Und Wohlstand scheint einfach nicht mehr das zu sein, was sie anstreben.

„Sie legen Wert auf Authentizität, Nachhaltigkeit und ethischen Konsum“, sagte Katya Varbanova, Social-Media-Vermarkterin und Content-Erstellerin, gegenüber Business Insider.

„Und einige dieser Reisen symbolisieren die Diskrepanz zwischen den Marken, die sie unterstützen, und ihren persönlichen Werten.“

Die Reisen der Marke Tarte sind in der Influencer-Welt berühmt

Markenreisen sind seit Jahren eine Möglichkeit, den Namen eines Unternehmens bei jungen Leuten zu festigen, die YouTube schauen und auf TikTok und Instagram scrollen.

Keiner hat dies so sehr ausgenutzt wie Tarte.

Die Make-up-Marke schickt seit 2013 mit ihrer #TrippinWithTarte-Serie Influencer in tropische Reiseziele. In den Anfangsjahren zahlte sich das aus, und bestimmte Produkte wie der „Shape Tape“-Concealer erlangten Ikonenstatus in der YouTube-Beauty-Community.

Aber Tartes Reisen sind im Laufe der Zeit auch berüchtigt geworden, da ihm rassistische Voreingenommenheit und unfaire Behandlung vorgeworfen werden und Beobachter sie als „abstoßend“ und „kontaktlos“ bezeichnen.

Die Gründerin und CEO von Tarte, Maureen Kelly, antwortete in einem Interview mit Glossy im Januar 2023 und sagte, sie verstehe, dass die Leute möglicherweise „reflexartig reagieren, wenn sie eine solche Inhaltsüberflutung sehen“, aber der Aufbau von Beziehungen zu Influencern sei die Art und Weise, wie die Marke ihr Marketingbudget verwendet.

Diesen Monat flog Tarte eine Gruppe von Social-Media-Stars in Privatjets nach Bora Bora, um dort mit Veuve und Kaviar überschüttet zu werden. Ihre Hotelzimmer waren voller Schönheitsprodukte, Kleidung und anderer Geschenke.

Auf TikTok begann sofort die Gegenreaktion, wobei Kommentatoren sagten, sie fänden den Inhalt „nervig und nicht unterhaltsam“ und sie seien „überrascht“, dass Tarte immer noch auf diesen Reisen beharrte.

Einige kritisierten das Unternehmen auch wegen der Umweltauswirkungen der Privatjets und spiegelten damit die Kritik wider Die Fast-Fashion-Marke Shein erhielt letztes Jahr als eine Gruppe von Influencern in ihre Fabriken in China geschickt wurde.

„Ich wollte nie weniger bei Tarte kaufen“, sagte ein Kommentator. „Ich habe seit JAHREN kein Tarte mehr gekauft und werde es auch nie wieder tun“, erklärte ein anderer.

Tahrea Sherman, eine TikTokerin, die über Popkultur berichtet, sagte gegenüber BI, dass es vor allem das Timing war, das „die Leute verärgerte“.

„Das Geld vieler Leute ist einfach knapp“, sagte sie. „Die Leute haben es wirklich satt, dass diese Konzerne Millionen, ja sogar Milliarden Dollar mit der arbeitenden Bevölkerung verdienen und Menschen belohnen, die bereits Geld haben.“

Junge Menschen befinden sich in ihrer „Boykott-Ära“, sagte Sherman, der an der Schwelle zu Millennials und Gen Z steht, und sind nicht mehr beeindruckt oder haben das Gefühl, dass sie bestimmte Dinge kaufen müssen, um sich würdig zu fühlen.

Der Begriff „Enteinflussung“ beispielsweise explodierte letztes Jahr, als eine Gruppe von Content-Erstellern darauf abzielte, die Kultur des unnötigen Einkaufens und der Fast Fashion zu stürzen, indem sie den Menschen sagten, sie bräuchten das neueste Make-up-Produkt, die neueste Tasche oder das neueste Kleidungsstück, das sie kaufen, nicht. werden im TikTok-Shop beworben.

Zusammen mit einer Krise der Lebenshaltungskosten, höheren Mieten und Hypothekenzinsen und steigenden Kreditkartenschulden führt dies dazu, dass Luxusurlaube, die bereits wohlhabenden Influencern kostenlos zur Verfügung gestellt werden, keine Massenattraktivität mehr haben.

„Sie verdienen bereits mit einem Posten das, was manche Leute in einem Jahr verdienen, und jetzt werden sie nach Bora Bora ausgeflogen“, sagte Sherman.

„Niemand möchte zusehen, wie jemand in seinem Privatjet Kaviar isst, wenn er Geld für den Kauf von Eiern zusammenkratzt. Sie essen Fischeier am Himmel, und bei Walmart kann man nicht einmal Eier zu günstigen Preisen kaufen.“

Phil Treagus-Evans, CEO der Social-Media-Marketing-Agentur Giraffe Social Media, sagte gegenüber BI, der Wandel sei teilweise auf die Pandemie zurückzuführen, in der die Menschen begonnen hätten, authentischere Inhalte zu bevorzugen und sich von „übertrieben polierten Dingen“ zu entfernen.

„Mehr denn je wünschen sich Verbraucher Inhalte, die sich ‚real‘ und nachvollziehbar anfühlen“, sagte er. „Wenn Influencer dafür bezahlt werden, mit Privatjets zu exotischen Orten zu fliegen, ist das Gegenteil der Fall.“

Kontroverse bedeutet Markenbekanntheit

Die Kontroverse sei möglicherweise kein allzu großes Problem, sagte Varbanova. Tatsächlich könnte es genau das sein, wonach Tarte sucht.

„Der Hauptkiller für Content- und Markenwachstum ist Dunkelheit. Es ist kein Hass“, sagte Varbanova. „Denn am Ende des Tages wissen Sie zumindest über uns Bescheid, ob Sie uns lieben oder hassen.“

Sie fügte hinzu, dass ihrer Meinung nach irgendwo da draußen ein Marketingmanager von Tarte lacht und dachte: „Verdammt, dieses Mal haben wir nicht genug Kontroversen bekommen.“

„Wenn Tarte jetzt eine völlig neue Marke wäre und von Grund auf neu anfangen würde, glaube ich nicht, dass es funktionieren würde“, fügte sie hinzu. „Ich denke, der Grund dafür, dass es funktioniert, ist, dass sie bereits etabliert sind und bereits ihre Zielgruppe haben.“

Gen Z ist nicht diese Zielgruppe. Varbanova sagte, es gäbe einige junge Leute – hauptsächlich Millennials und DINKs –, die übertriebene, berührungslose Markenreisen immer noch als ehrgeizig ansehen.

Diese Bevölkerungsgruppe gehört wahrscheinlich der Mittelschicht an, ist relativ gut verdienend und hat möglicherweise sogar den Wunsch, selbst Influencer zu werden.

„Sie richten sich nicht an die durchschnittliche Person“, sagte Varbanova. Der Inhalt richtet sich vielmehr an Menschen mit verfügbarem Einkommen, die „gerne nach Bora Bora gehen würden“ und härter arbeiten wollen, weil sie sich „ein luxuriöseres Leben“ wünschen.

Wenn das Taschengeld der Generation Z das Ziel ist, verfehlen Markenreisen ihr Ziel. Um junge Menschen wieder für sich zu interessieren, müssten Unternehmen einen Weg finden, Reisen anzubieten, die Gleichberechtigung oder Nachhaltigkeit fördern, sagte Varbanova.

Sherman sagte, sie würde sich auch wünschen, dass Marken „Alltagsmenschen“ auf einige dieser Ausflüge schicken: „Anstatt diese Influencer zu schicken, die bereits Millionen von Followern haben und Zehntausende von Dollar verdienen, schicken Sie Lehrer, schicken Sie Krankenschwestern“, sagte sie . „Es wird den Verbrauchern ein besseres Gefühl geben, Unternehmen zu unterstützen, die auf diese Weise etwas an die Gemeinschaft zurückgeben.“

Das Problem der Generation Z besteht nicht darin, dass die Menschen reich sind, sondern sie sind einfach gegen Verschwendung und Geldgier um des Geldes willen. Ein stärkerer Fokus auf das Tragen recycelter Kleidung und die Zahlung fairer Löhne an die Mitarbeiter würden dazu beitragen, ihr Interesse wiederzugewinnen, sagte Varbanova.

„Sie wollen sehen, OK, du bist reich, und?“ Sie sagte. „Wie nutzen Sie das, um die Gesellschaft zu verbessern?“

BI hat Tarte um einen Kommentar gebeten.

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