Die Menschen in China haben einen Weg gefunden, die alte Geldästhetik günstig zu erreichen, mit sorgfältig zusammengestellten, von Reichtum inspirierten Stealth-Looks für nur 20 US-Dollar

• Die Menschen in China lieben stillen Luxus.
• Einige chinesische Influencer haben den Sommer damit verbracht, Tutorials zur Ästhetik des alten Geldes zu kuratieren.
• Auch Online-Einzelhandelsplattformen bieten Stealth-Wohlstands-Looks zu günstigen Preisen an.

Die Menschen in China haben herausgefunden, wie man das schafftÄsthetik des alten Geldesohne die Bank zu sprengen.

Die alte Geldästhetik, bei der es darum geht, Reichtum auf subtile Weise zu projizieren, hat dies getan eroberte China im Sturm. Im Land bekannt als laoqianfengDieser Modestil ist vom alten Geld des Landes inspiriert – Menschen, deren Reichtum über mehrere Generationen hinweg angehäuft wurde und die ihr Geld und nicht ihre Kleidung für sich sprechen lassen.

Bei Laoqianfeng geht es vor allem darum, einen Hauch müheloser Perfektion darzustellen, indem auf die grellen Farben, großen Logos und die allgemeine Auffälligkeit der neuen Geldästhetik verzichtet wird.

Alison Ho, eine in Singapur ansässige Strategin beim Trendforscher Worth Global Style Network, sagte gegenüber Insider, dass solche Verbraucher „sich weniger um materiellen Reichtum kümmern“ und stattdessen hoffen, „Luxus mit Wohlbefinden, Zweck und Bedeutung in Einklang zu bringen“.

Chinas Influencer haben den Code geknackt, reich auszusehen

In Chinas sozialen Medien gibt es jede Menge Kommentare und Tipps, wie man den Laoqianfeng-Stil perfekt umsetzt. Zum Zeitpunkt der Drucklegung wurden Beiträge mit dem Hashtag „老钱“ (laoqian) auf Chinas Twitter-ähnlicher Plattform insgesamt 1,67 Millionen Mal aufgerufen. Weibo.

Mehrere laoqianfeng Erklärer haben Pilzediesen Sommer aufXiaohongshu, eine Instagram-ähnliche Plattform in China. Xiaohongshu, oder „kleines rotes Buch“ auf Englisch, ist eine beliebte Website, die als fungiert eine Lifestyle-Bibel für den modernen Chinesen.

Ho sagte gegenüber Insider, die Social-Media-Plattform habe „ästhetische Mikrotrends im Zusammenhang mit stillem Luxus populär gemacht“. Sie fügte hinzu, dass Xiaohongshu vor allem von wohlhabenden Verbrauchern in Peking, Shanghai und den anderen wichtigen Städten Chinas – den Wirtschaftszentren des Landes – genutzt werde.

Und es sind nicht nur Erklärungen: Leute auf Xiaohongshu haben gepostetumfangreich Tutorials Sie analysieren den Trend und bringen ihrem Publikum bei, wie man entsprechend aussieht.

Einige Influencer habendokumentierten ihre EinkäufeAuf Xiaohongshu gehen wir jeden einzelnen Einkauf durch und erklären, wie jeder Kauf dem Verbraucher hilft, die Atmosphäre des alten Geldes auszustrahlen.

Andere haben umfangreiches hochgeladenMontagen der verschiedenen Outfits, die sie zusammengestellt habensowie Bewertungen von Kleidung von Marken, die ihrer Meinung nach repräsentativ für den Trend sind.

Ho sagte gegenüber Insider, dass das Streben nach stillem Luxus eine „Möglichkeit für Käufer ist, zu erkunden und zu vermitteln, wer sie als Individuen sind“.

„Für stillen Luxus bedeutet das Käufer, die anspruchsvolle, durchdachte und hochwertige Kleidung bevorzugen, die Luxus und Reichtum auf unaufdringliche Weise vermitteln“, fügte sie hinzu.

Sie müssen nicht pleite gehen, um stilvoll auszusehen

Aber wenn Sie denken, dass man tatsächlich reich sein muss, um reich auszusehen, denken Sie noch einmal darüber nach. Der einfache Zugang zu Chinas Fast-Fashion-Plattformen bedeutet, dass jeder eine preisgünstige Version von „Laoqian“ sein kann.

Insider-Suche nach demChinesische E-Commerce-Website Taobao Hunderte von Shop-Einträgen sind aufgetaucht, in denen Artikel im Stil der alten Geldästhetik angepriesen werden, von denen einige vor dem Versand für weniger als 20 US-Dollar gekauft werden können.

Nimm dasPaar einfarbige Kleider. Jedes Kleid ist derzeit für 88 Yuan oder etwa 12 US-Dollar im Angebot.

Und es ist nicht nur der Preis. Die meisten Käufer gaben an, mit der Qualität dieser Produkte zufrieden zu sein.

„Das ist ausgezeichnet und fühlt sich wirklich edel an. Es hat mir wirklich gut gefallen“, sagte ein Käufer auf der Seite der Produktliste.

Man könnte sogar mit einem Outfit ins Büro gehen, das weniger als 50 US-Dollar kostet, wenn man dazu kommtdreiteiliger DamenanzugUndpassende Tascheunten.

„Der Anzug hat meine Erwartungen übertroffen. Er ist qualitativ hochwertig und gut verarbeitet. Ich bin sehr zufrieden“, schrieb eine Käuferin in ihrer Bewertung des Damenanzugs.

Männer können die Old-Money-Ästhetik auch mit kleinem Budget in Pastellfarben ausprobieren Polo-ShirtsUndSchuhe.

In China ist es so nah wie möglich, reich zu sein, wenn man reich aussieht

Elisa Harca, die in Hongkong ansässige CEO des Marketingunternehmens Red Ant Asia, sagte gegenüber Insider, dass es keine Überraschung sei, dass stiller Luxus zu einem Trend werde, den Fast-Fashion-Marken voll und ganz verfolgen.

Aber die Leute, die auf den heimlichen Reichtumszug aufspringen, können laut Harca nicht wirklich stillen Luxus erreichen, indem sie einfach nach Stücken suchen, die denen von Luxusmarken ähneln. Dies liegt daran, dass die Nachahmung des „Looks“ nicht dasselbe ist wie die Investition in zeitlose Stücke aus hochwertigen Materialien, fügte sie hinzu.

„Bei Luxus geht es immer in erster Linie um Handwerkskunst und Qualität, man kann es nicht billig bekommen“, sagte Harca.

Allerdings ist es für die meisten pleite Millennials ein unmögliches Ziel, in China wohlhabend zu sein – sei es „laoqian“ oder „xinqian“, die chinesischen Bezeichnungen für altes bzw. neues Geld. Für die meisten chinesischen Jugendlichen ist die Nachahmung der alten Geldästhetik der beste Weg, reich zu werden.

AVerlangsamung der chinesischen Wirtschaftund einsteigende Jugendarbeitslosenquotebedeuten, dass Millennials in ChinaIch habe einfach nicht die Kaufkraft groß leben. Diese düsteren Umstände haben auch einige Jugendliche dazu veranlasst, einfach aufzugeben und dem hektischen Leben den Rücken zu kehren, um lieber „flach zu liegen“. Einige sind sogar noch einen Schritt weiter gegangen, indem sie es einfach „verrotten“ ließen und sich aktiv dafür entschieden, zu verfallen und ihr Potenzial zu verschwenden.

Aber die Wahrheit ist, dass man nicht unbedingt reich sein muss, um heimlichen Reichtum nachzuahmen. Das ist China, das Land von SheinUndTaobaodie Antwort des Landes aufAmazonas. Und die 1,4 Milliarden Menschen des Landes haben alle Hacks herausgefunden, die sie brauchen.

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