Elon Musks Short Shorts Tweet hat inkonsistente Nachrichten

11. Juli 2020 durch Carolyn Fortuna

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Medienkanäle hatten diese Woche viel Spaß beim Chatten über einen Tweet von Elon Musk, CEO von Tesla. Der Tweet, der den Verkauf von roten Satin-Shorts für Frauen mit S3XY-Prägung auf der Rückseite förderte, war mehr als nur eine Social-Media-Anzeige für Waren – er war ein Ruf an Börsenhändler, die den Wert der Marke Tesla abgelehnt und dagegen gewettet haben das Unternehmen (TSLA Leerverkäufer). Der kurze Kurz-Tweet von Musk war auch ein ausgeklügelter Werbemechanismus, der sich auf viele Konventionen der Marketing-Sprache stützte, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Nicht alle Marketingkonventionen, die in dieser Kurzfilmkampagne enthalten waren, waren jedoch bewundernswert. Das heutige kulturelle Klima erfordert ein Erwachen von Fragen der Rassen- und Geschlechtergerechtigkeit und fordert uns auf, unsere „bessere Engel”(Eine Metapher, zuerst zitiert in Othello und später in Lincolns erste Antrittsrede aufgenommen). Meiner Meinung nach ist es an der Zeit, dass Tesla / Musk die Tendenzen zur übermäßigen Vereinfachung komplexer Themen überwindet und die Komplexität des Social-Media-Marketings und der Zielgruppen anerkennt.

Tesla wird fabelhafte kurze Shorts aus strahlend rotem Satin mit Goldbesatz herstellen

– Elon Musk (@elonmusk) 2. Juli 2020

Visuelle Analyse & Musk's Short Shorts Tweet

Die Bilder im Tesla-Online-Shop sind ein guter Ausgangspunkt, um zu sehen, wie es bei Werbung um Überzeugungsarbeit geht. Das erste Bild auf der Seite? ˅ kennzeichnet den Torso einer schlanken weißen Frau. Wir schließen daraus, dass das Model eine Frau ist, weil wir ein bisschen langes brünettes Haar, einen flachen Bauch, einige Rippen und einen schwarzen Sport-BH sehen. Ihre Schenkel sind gerade, ihre Hüften sind ungefähr so ​​groß wie ihr Bauch und ihre Arme und ihr Kopf fehlen auf dem Foto.

Da es sich bei allen Medienbotschaften um bewusste Konstruktionen handelt, ist die Enthauptung des weiblichen Models auf der Tesla-Einkaufsseite sehr wichtig. Das Telegraph, das New York Timesund andere Medienkanäle und Zeitschriften wurden besorgt über die Kopflose Frauen von Hollywood vor einiger Zeit. "Hollywood ist seit langem von Vorwürfen des Sexismus geplagt, die vom geschlechtsspezifischen Lohngefälle bis zu sexistischen Casting-Anrufen und -Skripten reichen", bemerkte er Der Telegraph. Die zitierte Tumblr-Kuration, fuhr sie fort, "wirft ein Licht auf eine andere Art und Weise, wie Frauen in der Filmindustrie diskriminiert werden: durch Enthauptung."

Jean Kilbourne, bekannt für ihren bahnbrechenden Dokumentarfilm über Frauenbilder in den Medien, Töte uns sanftbeschreibt, wie die unbewussten Botschaften in solchen körperbildbezogenen Anzeigen ein „toxisches kulturelles Umfeld“ schaffen. In einem Gespräch in Harvard, Sie sagte Solche Werbung wird "ein Stellvertreter für menschliche Beziehungen".

Im Wesentlichen haben Musk / Tesla durch die Einbeziehung der Enthauptung als Werbeträger die Objektivierung des weiblichen Körpers reproduziert, bei der Gedanken und Gefühle – die wichtigsten Teile des Menschseins – außer Sichtweite geraten, so dass Frauen austauschbar werden. Ist Tesla als starkes Modell für viele Menschen auf der ganzen Welt die Art, wie Frauen dargestellt werden sollen? (Anmerkung des Herausgebers: CleanTechnica hat darüber nachgedacht entferntes T-Shirt fügt hinzu, dass wir auf der Website das Gesicht des weiblichen Models versteckt haben.)

(Hier ist ein Protokoll das ich mit meinen Studenten verwende, um ihnen dabei zu helfen, methodisch solche digitalen visuellen Bilder wie diese zu dekonstruieren.)

Einführung in die verbale Sprachauswahl im Marketing

Das Tesla Online-Shop enthält die folgende Übersicht der kurzen Shorts (seit ausverkauft).

"Beschreibung: Feiern Sie den Sommer mit Tesla Short Shorts. Laufen Sie wie der Wind oder unterhalten Sie sich wie Liberace mit unserem Design aus rotem Satin und Gold. Entspannen Sie das ganze Jahr über am Pool oder in der Lounge im Innenbereich mit unseren limitierten Tesla Short Shorts mit unserem charakteristischen Tesla-Logo auf der Vorderseite und dem S3XY auf der Rückseite. Genießen Sie außergewöhnlichen Komfort von der Schließglocke. “

Grafik. Texte. Musik. Geräusche. All dies und mehr sind multimodale Kommunikationsinstrumente, mit denen Werbetreibende Nachrichten erstellen, um die Verbraucher davon zu überzeugen, markenbezogene Produkte und Dienstleistungen zu unterstützen. Unabhängig von den verwendeten Techniken ist der Dialog – gemeinsame Kommunikation durch Sprachauswahl -, den eine Marke mit Kunden entwickelt, von entscheidender Bedeutung.

Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Medienkanäle bestimmte Wörter und Ausdrücke identifiziert und sogar verwendet haben, um Bedeutungen über Musks kurzen Kurz-Tweet zu vermitteln.

Auf einen von ihnen zeigen, CBS SF Bay Area berichtet, dass "der Tech-Guru der San Francisco Bay Area, Elon Musk, immer gerne die Hüllkurve drückt", indem er selbst ein bisschen Sprachmanipulation mit dem Klischee "Push the Envelope" verwendet, um Teslas Marktstörungen zu beschreiben.

News Corp Australien schlägt vor: „Man könnte sich verzeihen lassen, dass es sich um einen Humorversuch des Tech-Außenseiters handelte, aber jetzt ist der Artikel im Tesla-Online-Shop erschienen. Die Shorts sind wahrscheinlich immer noch als Scherz gedacht. “ Deutlich.

AdWeek weist darauf hin, dass bei korrekter Ausführung ein wenig Komik in Marketinginhalte gestreut wird, „diese ansprechender und teilbarer macht“.

Fox Business identifizierte, wie Musk den Tweet nutzte, um Leerverkäufern einen „Schlag“ zu versetzen, und enthüllte seine anhaltende „Bestürzung gegenüber Investoren, die gegen sein Unternehmen wetten“. Fox Business fälschlicherweise hinzugefügt, dass Musk 2018 eine Schachtel mit kurzen Shorts an den Hedgefonds-Manager David Einhorn geschickt hat; Eigentlich war es der Bekleidungshersteller Chubbies, der die Shorts nach Einhorn schickte.

Anspielungen in Musks Short Shorts Tweet

Der Sächsische, aus Großbritannien, gräbt sich etwas tiefer als einige andere Medien und beschreibt, wie seltsam die Kosten für die kurzen Shorts auf den ersten Blick sind: 69.420 US-Dollar. Tesla hat den Preis für die kurzen Shorts nicht aufgerundet, wie es im Merchandising die allgemeine Regel ist. Stattdessen symbolisiert Tesla / Musk mit der dreistelligen Cent-Allokation den Aktienkurs von 420 USD, den Elon Musk vor einigen Jahren vorgeschlagen hat, um Unternehmensaktien zurückzukaufen und Tesla von der Börse zu nehmen.

CleanTechnica Der Herausgeber Zach Shahan dekonstruierte im Dezember 2019 die Buyout-Zahl von 420 US-Dollar und skizzierte, wie Musk den Preis in seinem Vorschlag festlegte, teilweise als Scherz privat zu werden (wegen seiner langen Verbindung mit dem Räuchertopf) und teilweise mit Logik, die auf aktuellen Berechnungen basiert. Die Zeit 16:20 Uhr ist eine beliebte kulturelle Anspielung auf die sozial akzeptierte Tageszeit, um Cannabis zu konsumieren. Es gibt Debatten über seine Entstehung.

Jemand hat auch bemerkt, dass Elon Musks Geburtstag 69 Tage nach dem 20. April kommt. Wir werden gleich auf die erste Nummer zurückkommen.

In einem anschließenden Tweet verwies Musk auf ein bestimmtes Ziel für einige der von ihnen produzierten Kurzfilme: die "Shortseller Enrichment Commission" (SEC). Dies war eine Anspielung auf eine langjährige Fehde mit der Securities Exchange Commission (SEC), die Musk als unfaires Ziel für ihn und Tesla im Namen von TSLA-Leerverkäufern angesehen hat. Die beiden hatten Rechtsstreitigkeiten, als Musk über die Privatisierung von Tesla „Finanzierung gesichert“ twitterte und später über zusätzliche Tweets, die Musk nach einem Plädoyer-Handel verschickte. Offensichtlich hat Musk ein langes Gedächtnis und genießt die außergewöhnliche Aktienbewertung des Unternehmens.

Ich werde einige an die Shortseller Enrichment Commission senden, um sie in diesen schwierigen Zeiten zu trösten

– Elon Musk (@elonmusk) 2. Juli 2020

Die kurzen Shorts von Double Entender & Musk Tweet

Warnung: In diesem Abschnitt folgen Angelegenheiten für Erwachsene.

Die Anspielung auf "69" als Dollarbetrag in den ursprünglichen Kosten der Shorts ist ein vorpubertärer Hinweis auf die sexuelle Position, in der sich zwei Personen so ausrichten, dass sich der Mund jeder Person in der Nähe der Genitalien der anderen befindet und jeder Oralsex auf der anderen Seite ausführt.

So auch die Namen der Elektroautos im Tesla-Katalog – die Modelle S, 3, X und Y – oder SEXY. Die Entscheidung, das neueste batterieelektrische Fahrzeug, das Modell Y, zu nennen, vervollständigt einen Insider-Witz bei Tesla. Der Rand hat die Entscheidung, den Tesla-Fahrzeugkatalog so zu gruppieren, mit folgenden Worten abgelehnt: "Er kann nicht aufhören, einen unnötigen Witz über Sex zu machen. Und das nicht nur unnötig, sondern auch unangemessen, wenn man bedenkt, dass Teslas Fabrik von seinen weiblichen Mitarbeitern als „Raubtierzone“ eingestuft wurde. “

Ah, Elon, du bist so kindisch und so brillant! Und manchmal sind Sie in Bezug auf Aktienfragen nicht besonders versiert.

Abschließende Gedanken

Tesla inspiriert die Welt, auf rein elektrische Transportmittel umzusteigen. Mechanismen wie diesen kurzen Kurz-Tweet weiter zu infundieren, der Frauen kategorisiert und objektiviert, Sex mit der rein elektrischen Erfahrung in Verbindung bringt, sich auf den Konsum illegaler Drogen bezieht und die SEC wütend macht, ist meiner Meinung nach ein gewöhnliches schlechtes Geschäft – es schränkt das Potenzial des Unternehmens ein.

Es ist an der Zeit, sich daran zu erinnern, dass die Ära, in der Frauen auf eigene Kosten über Witze lachen, längst vorbei ist. Frauen sind eine notwendige Zielgruppe für die Marke Tesla für vollelektrische Fahrzeuge.

Es ist Zeit aufzuhören, Teslas als Spielzeug für Jungen zu positionieren. Teslas sind für jeden geeignet, unabhängig vom Geschlecht.

Es ist an der Zeit, die Regulierungsbehörden zu respektieren und nicht zu bekämpfen. Wir müssen mit ihnen zusammenarbeiten, um das Potenzial von Tesla auszuschöpfen.

Es ist an der Zeit, dass Tesla in seinem Marketingansatz, seiner Vision für nicht-hegemoniale Tesla-Verbraucher und seiner Interaktion mit den erforderlichen Leitungsgremien aufwächst. Es ist Zeit.

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