Facebook plant Berichten zufolge, den Namen des Unternehmens bereits nächste Woche zu ändern, um ein Metaverse aufzubauen und sich als mehr als nur ein Social-Media-Unternehmen zu präsentieren. Der Zeitpunkt für diesen geplanten Schritt scheint jedoch ein wenig zu günstig und wirkt auch etwas verzweifelt. Die vergangenen Wochen waren für den Ruf des Unternehmens besonders belastend. Das von Mark Zuckerberg geführte Unternehmen steht derzeit unter weit verbreiteter Kritik und steht im Fadenkreuz des Gesetzgebers, nachdem vernichtende interne Dokumente durchgesickert sind.
Die Whistleblowerin Frances Haugen enthüllte eine Reihe fragwürdiger – und einige geradezu unethische – Maßnahmen, die das Unternehmen im Laufe der Jahre ergriffen hat, um sein Social-Media-Imperium zu führen, zu dem die gleichnamige Plattform, Instagram und WhatsApp gehören. Berichten zufolge wusste die interne Forschung des Unternehmens beispielsweise von den negativen Auswirkungen von Instagram auf die psychische Gesundheit seiner jugendlichen Nutzer. Das Unternehmen ignorierte diese Anzeichen jedoch und entwickelte sogar ein „Instagram for Kids“-Projekt, um mehr Benutzer in ihrer frühen Phase der sozialen Online-Aktivitäten zu binden.
Laut einem Bericht von Der Rand, wird CEO Mark Zuckerberg auf der für den 28. Oktober angesetzten jährlichen Connect Conference über die bevorstehende Umbenennung des Unternehmens sprechen. Details zu den Plänen von Facebook sind noch unklar, aber das Unternehmen geht wahrscheinlich den gleichen Weg wie Google. Der Suchriese gründete 2015 eine Muttergesellschaft namens Alphabet, die alle Vorgänge in Produkten wie Suche, YouTube und Cloud überwacht, um nur einige zu nennen. Experten spekulieren, dass Facebook den gleichen Weg einschlagen und wahrscheinlich eine Muttergesellschaft gründen wird, die Facebook neben Instagram, Oculus und WhatsApp als nur ein weiteres Produkt oder eine weitere Abteilung betreiben wird. Facebook hat bereits ein expandierendes Metaverse-Team und möchte angesichts des aktuellen Unternehmensimages anscheinend nicht von Anfang an die Marke “Facebook” damit in Verbindung bringen.
Das Unternehmen ist nicht nur eine Distanzierungsstrategie, sondern will auch Investoren von seinen großen Metaverse-Plänen überzeugen und mehr Investitionen anziehen, indem es ihnen versichert, dass die Metaverse-Ziele von den Kontroversen der Marke Facebook unberührt bleiben. Das Geschäft von Facebook hat mit der Implementierung von App-Tracking-Transparenz durch Apple bereits einen Schlag erlitten. Vor der Telefonkonferenz Ende dieses Monats möchte das Unternehmen die Aufmerksamkeit idealerweise von reduzierten Werbeeinnahmen ablenken und hin zu einigen großen Plänen, die eine Namensänderung beinhalten.
Facebook hat mit seiner Smart Glasses Ray-Ban Stories und einem KI-Projekt, das aus menschlicher Perspektive lernt, bereits die metaversen Babyschritte gemacht. In der Vergangenheit hat Chef Zuckerberg ausführlich über das autonome Wirtschaftspotenzial des Metaversums gesprochen und wie es der nächste große Sprung im Internetzeitalter sein wird. Daher möchte das Unternehmen alle Investoren und Schöpfer, die es bekommen kann, um sicherzustellen, dass die Social-Media-Ausfälle von Facebook diese Pläne nicht gefährden. Und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, die schlechte Zugehörigkeit zu trennen und mit einem brandneuen Namen und Image fortzufahren. Eine Änderung des Namens könnte aus geschäftlicher Sicht für Facebook die Magie wirken.
Aber als unnachgiebiges Unternehmen in Sachen Wachstum werden die sozialen Plattformen auch in der Metaverse-Zukunft mitziehen. Ja, die Metaverse-Entwicklung wird von Regulierungsbehörden und Aktivisten intensiver geprüft. Aber das Herzstück jedes Projekts sind die eigenen Ambitionen von Facebook, jeden auf dieser Welt mit allen notwendigen Mitteln zu verbinden. Nehmen Sie zum Beispiel die ehrgeizigen plattformübergreifenden Kommunikationspläne. Es ist bereits in gewissem Umfang vorhanden und ermöglicht es Instagram-Benutzern, mit jemandem im Messenger zu chatten, ohne die Benutzer aufzufordern, beide Apps auf ihrem Telefon zu installieren. Und mit einem Händchen für bösartige Wachstumspläne werden alle Übel wie Online-Missbrauch, Fehlinformationen, Vernachlässigung der psychischen Gesundheit der Benutzer, unzureichende Kindersicherheitsmaßnahmen, verzerrte Richtlinien, Mäßigungsprobleme und schlechte Aufsicht unangefochten in das Metaversum übertragen.
Facebook hat kürzlich seine Horizon Workrooms als die harmloseste Implementierung des frühen Metaversums beworben. Aber in der Zukunft werden die Social-Media-Erfahrungen von Facebook und Instagram neben all ihren Problemen unweigerlich in die immersive Welt des Metaverses wandern. Und wenn überhaupt, wird Online-Missbrauch in der immersiven AR- und VR-Welt des Metaverse traumatischer sein als ein einfacher schlechter Kommentar auf Instagram. Angesichts der aktuellen Entwicklung des Unternehmens wird Facebook, wenn überhaupt, einige Zeit brauchen, um Abhilfe zu schaffen. Und das bedeutet nur eines – das Metaverse wird eine Signatur sein Facebook Erfahrung mit all ihren Problemen, unzureichenden Lösungen und kaum Fluchtwegen. Wenn das passiert, wird es den ganzen Zweck der großen Namensänderung von Facebook zunichte machen.
Quelle: Der Rand