©Reuters. FTX-Crash beeinträchtigt das Endergebnis von Krypto-Werbetreibenden
- Werbetreibende haben nach dem Zusammenbruch von FTX Einnahmen und Ansehen verloren
- Google (NASDAQ:) sagte, dass das Umsatzwachstum aufgrund von weniger Krypto-Anzeigen beeinträchtigt sei
Während des Krypto-Bullenmarktes 2020-2021 wurden Krypto-Anzeigen zu einer bedeutenden Einnahmequelle für Werbetreibende und Influencer gleichermaßen. Krypto-Unternehmen gaben Tausende für Anzeigen aus und Branchenriesen wie FTX sicherten sich mehrere Millionen Dollar schwere Geschäfte mit Prominenten und Sportmannschaften.
Der aktuelle Krypto-Winter, der durch den Zusammenbruch der großen Krypto-Börse FTX noch verschlimmert wird, hat jedoch erhebliche Auswirkungen auf die Werbebranche. Da die Preise für Kryptowährungen sinken, haben Kryptoprojekte weniger Geld für Werbung. Darüber hinaus machten Vorwürfe von Missmanagement und Betrug von Unternehmen bei FTX Werbetreibende misstrauisch gegenüber dem potenziellen Reputationsrisiko, das mit Krypto verbunden ist.
Diejenigen, die eng mit FTX verbunden sind, haben die Hauptlast der Auswirkungen gesehen. Krypto- und Finanz-Influencer, die FTX beworben haben, entschuldigen sich bei ihren Fans dafür, dass sie die Due Diligence nicht eingehalten haben. Bezahlte prominente Sponsoren könnten sogar noch schlechter abschneiden. Der NFL-Quarterback Tom Brady und der NBA-Star Steph Curry werden nun wegen ihrer bezahlten Sponsorings bei FTX untersucht. Gleichzeitig versucht Miami, aus dem 135-Millionen-Dollar-19-Jahres-Deal mit der bankrotten Börse für die Namensrechte an der FTX Arena herauszukommen.
Die Auswirkungen auf die Werbung sind sogar noch umfassender, so sehr, dass sie sich auf die Einnahmen von Google auswirken. Google erzielt den größten Teil seiner Einnahmen aus Anzeigen, und das Umsatzwachstum im dritten Quartal war auf nur 6 % gesunken. Darüber hinaus verzeichnete Googles Video-Sharing-Plattform YouTube im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang der Werbeeinnahmen. Google-Führungskräfte sagten, dass weniger Krypto-Anzeigen teilweise für eine Verlangsamung der Einnahmen verantwortlich seien.
‘Immer noch viel Wert’ im Raum
Der Krypto-Crash hat die Komplexität der Navigation durch digitale Werbung in einer volatilen Branche aufgezeigt. Matvey Diadkov, CEO von Bitmedia.io, sagt jedoch, dass es immer noch große Möglichkeiten in der Krypto-Werbung gibt.
„Krypto- und Blockchain-Technologie wird nicht verschwinden“ Diadkov gegenüber DailyCoin. „Dezentralisierte Projekte werden eine große Menge an Wert schaffen, und Investoren werden daran teilhaben wollen“, er fügte hinzu.
Bitmedia.io hilft Unternehmen seit 2014, sich im komplexen regulatorischen und technischen Umfeld der Krypto-Werbung zurechtzufinden. Laut Diadkov ist die gegenwärtige Landschaft bei weitem nicht die größte Herausforderung für Krypto-Werbung.
Unternehmen wie Google und Meta lehnten früher jede Art von Krypto-Werbung ab. Seitdem haben sich die Dinge erheblich verändert. „Wir erwarten weiterhin eine weitere institutionelle Akzeptanz sowie eine weitere Vertiefung der Integration zwischen Krypto- und traditionellen Industrien.“ sagte Diadkow.
Der jüngste Zusammenbruch von FTX stellt Werbetreibende und Kryptounternehmen jedoch vor eine Reihe neuer Herausforderungen.
„Die Folgen von FTX haben die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit und Reputationsmanagement für Kryptoprojekte gezeigt.“ er erklärte. Um auf die sich ändernden Bedingungen zu reagieren, begann Bitmedia damit, Kryptoprojekten Inhalte zu schreiben und PR-Dienste anzubieten.
„Die öffentliche Kontrolle von Kryptoprojekten und Werbepraktiken ist unerlässlich. Krypto-Projekte müssen mit größerer Transparenz und mehr Kommunikation reagieren“, Diadkov schloss.
Auf der Kehrseite
- Der Zusammenbruch von FTX rückte das drohende Risiko einer Regulierung näher, die ernsthafte Auswirkungen auf die Branche haben könnte.
Warum Sie sich interessieren sollten
Werbung ist ein wesentliches Instrument für Kryptoprojekte, um das Publikum zu erreichen, das sie skalieren müssen. Es ist auch entscheidend für das Onboarding neuer Krypto-Benutzer.
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