© Reuters. DATEIFOTO: Wyclef Jean von den Fugees tritt am 23. September 2023 beim Global Citizen Concert in New York, USA, auf. REUTERS/Caitlin Ochs/File Photo
Von Chris Taylor
NEW YORK (Reuters) – Wie Ihnen alle Eltern sagen werden, hören Teenager und junge Erwachsene nicht wirklich zu, was Sie zu sagen haben.
Sie schenken den Finanzunternehmen und ihren seriösen Diagrammen und Grafiken darüber, wie viel Menschen für den Ruhestand sparen sollten, auch keine große Aufmerksamkeit.
Aber hier sind Leute, denen sie zuhören könnten: Wyclef Jean, Pusha T, Lola Brooke, Capella Gray und Flau’jae. Diese Rapper haben einen größeren kulturellen Einfluss auf jüngere Generationen als Mama, Papa oder die örtliche Bank und Maklerfirma.
Deshalb versucht der Finanzriese TIAA einen neuen Weg, um Millennials und Gen Z zu erreichen: einen Rekord.
Unter dem Titel „Paper Right“ handelt es sich um eine Zusammenarbeit zwischen TIAA und Jean – dem berühmten Mitbegründer der Fugees –, um jüngere Bevölkerungsgruppen dazu zu bringen, über langfristige Themen wie Generationenwohlstand nachzudenken
„Wie erfindet man ein Thema neu und macht es für die neue Generation cool?“ fragt Jean. „Wie bringt man kleine Kinder dazu, über den Ruhestand nachzudenken?
Der Hintergrund hierfür ist der desolate Zustand der Altersvorsorge. Laut Daten des Center for Retirement Research am Boston College haben 54 % der schwarzen Amerikaner nicht genug Ersparnisse, um ihren aktuellen Lebensstandard im Ruhestand aufrechtzuerhalten.
Allerdings kann man nicht über Statistiken reden und eine gute Bilanz erwarten. Deshalb malen Jean und seine Mitarbeiter Bilder in ihren eigenen Worten, um ihre eigenen Geschichten darüber zu erzählen, wie man mit wenig anfängt und Wohlstand aufbaut.
HINTER DER MUSIK
Als Produzent war Jean für den Beat und den Refrain verantwortlich. Ein Beispiel (alle Liedtexte von der Website Genius.com):
„Getränke auf mich, ich habe meine Arbeit richtig gemacht/ Du kannst auch hektisch sein, mach deine Arbeit richtig/ Lange vor diesem Diamanten tappte ich im Dunkeln/ Friedhofsschicht, musste verdoppeln.“
Dann lud Jean die Mitarbeiter Pusha T, Lola Brooke, Capella Gray und Flau’jae ein, ihre eigenen Verse hinzuzufügen. Bisher wurden seit seiner Veröffentlichung im Januar mehr als 600.000 Streams verzeichnet.
Die Einnahmen aus diesen Streams haben zu Spenden in Höhe von mehr als 100.000 US-Dollar an eine gemeinnützige Organisation namens „First Generation Investors“ geführt, die unterversorgten Bevölkerungsgruppen an den High Schools des Landes Grundsätze der Finanzkompetenz und des Investierens vermittelt.
„Das ist nur dann glaubwürdig, wenn jeder in der Akte seine Wahrheit ausspricht“, sagt Jean.
Als Beispiel führt er Lola Brookes Aussage über das Leben in Sozialwohnungen in Abschnitt 8 an: „Ich komme gerade aus Abschnitt 8, es schneidet tiefer als eine Rasierklinge … Finanzielle Freiheit ist so erfüllend/Generationenreichtum ist das, was Sie zeigen.“ die Kinder.”
Pusha T spricht ebenfalls über Generationenreichtum („Bauen Sie lieber ein Vermächtnis für meinen Sohn auf, das ist ihm wichtig / Immobilien belohnen ihn nur / Generationenreichtum, wenn ich weg bin, blüht er immer noch auf.“)
„Dann geht es in meinem Vers um den amerikanischen Traum“, sagt Jean und neckt damit, dass er plant, später in diesem Jahr ein Reggae-Album in voller Länge zu veröffentlichen. „Die Botschaft lautet: Stellen Sie sicher, dass Sie sparen und früh damit beginnen, damit Ihre späteren Jahre viel besser werden.“
Zara Mirza, Chief Brand Officer von TIAA, eine der Schlüsselpersonen hinter dem Projekt, hofft, dass der Rekord dazu beiträgt, jüngere Generationen zum Handeln zu bewegen, da nach Angaben des TIAA-Instituts derzeit 40 % der US-Haushalte im Ruhestand Gefahr laufen, kein Geld mehr zu haben.
Wenn es weiterhin gut gestreamt wird, deutet sie an, dass weitere Musik auf dem Weg sein könnte. Mizra geht davon aus, dass andere Finanzunternehmen diesem Beispiel folgen und innovativere Wege ausprobieren werden, um die Generation Z zu erreichen.
Mirza selbst streamt sogar ständig „Paper Right“ als Intro-Musik für alle ihre Meetings.
„Schauen Sie sich einfach die Texte an“, sagt sie. „Jedes Wort zählt. Sie sind so bedeutungsvoll – und wirklich inspirierend.“