Ein Regenschirm, der im Rahmen einer Zusammenarbeit zwischen Gucci und Adidas entstanden ist, ist in China auf einen Sturm der Kritik gestoßen, wo Social-Media-Nutzer seine Unfähigkeit, seinen Besitzer trocken zu halten, verspottet haben.
Chinesische Verbraucher weisen darauf hin, dass der Artikel, der 11.000 Yuan (1.311 £) kostet und noch nicht erhältlich ist, nicht die grundlegende Funktion erfüllt, die ein Benutzer erwarten könnte.
Das Teil aus der kommenden Adidas x Gucci-Kollektion, das auf Guccis Website als „Sonnenschirm“ bezeichnet wird, enthält eine Warnung, dass es „nicht wasserdicht und für Sonnenschutz oder dekorative Zwecke gedacht“ ist.
Das Accessoire wurde auf der chinesischen Social-Media-Plattform Weibo verspottet, wobei die BBC berichtete, dass ein Benutzer es als „ein sehr großes, aber nutzloses Modestatement“ bezeichnete, während ein anderer schrieb: „Solange ich arm bin, werden sie es nicht sein in der Lage, mich dazu zu bringen, dafür zu bezahlen.“
Twitter hat auch seinen Anteil an Verachtung gesehen. „Stellen Sie sich vor, Sie kaufen einen 1.600-Dollar-Regenschirm als Statussymbol, stellen fest, dass er den Regen nicht aufhält, und finden dann heraus, dass er überhaupt nicht funktionieren sollte.“ twitterte ein Benutzer.
In einem Kommentar gegenüber dem Pekinger Magazin Caijing sagte Gucci, der Artikel sei „nicht für die Verwendung als Alltagsregenschirm empfohlen“ und er habe „einen guten Sammlerwert und sei für die Verwendung als tägliches Accessoire geeignet“.
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Es bleibt eindeutig ein Markt für Artikel, bei denen es weniger um praktische Anwendbarkeit als vielmehr um ein modisches Statement geht. Auf der britischen Website von Gucci Für den Regenschirm gibt es eine Wartelistewo es zu einem etwas günstigeren Preis von 870 £ erhältlich ist.
Gucci ist nach wie vor ein Superstar der High-End-Modebranche. Diese Woche veranstaltete die Marke eine Modenschau in einem Schloss aus dem 13. Jahrhundert in Apulien, Süditalien, und ließ Redakteure und Influencer aus der ganzen Welt für eine Veranstaltung einfliegen, die die Präsentation ihrer Kollektion mit der Mondfinsternis in Einklang bringen sollte.
Bis vor kurzem war es ein Erfolg in China, das bis 2025 zum größten Markt für Luxusgüter werden soll. Die Analysten von Daxue Consulting stufen Gucci als die viertbeliebteste Luxusmarke des Landes ein, nach Chanel, Dior und Hermès. Der chinesische Markt ist der Schlüssel zum exponentiellen Wachstum von Gucci, seit Alessandro Michele 2015 Kreativdirektor wurde.
Die Lockdowns in China in den letzten Monaten als Teil der strengen Anti-Covid-Maßnahmen des Landes haben sich direkt auf die Verkaufszahlen im ersten Quartal 2022 ausgewirkt. Im April gab es seine Verkäufe bekannt um 13 % gestiegen, im Gegensatz zu den von Analysten vorhergesagten 19 %und der Aktienkurs der Muttergesellschaft Kering fiel daraufhin.