Meta ist dabei, eine Gebühr von 30 % für diejenigen einzuführen, die die Sichtbarkeit ihrer Beiträge in den iOS-Apps von Facebook und Instagram steigern (verbessern) möchten, eine Reaktion auf Apples App Store-Update 2022, das eine Kürzung dieser digitalen Transaktionen um 30 % vorschreibt.
Diese Gebühr zielt auf Anzeigen oder „Boosted Posts“ ab, die darauf abzielen, die Reichweite von Inhalten zu vergrößern. Daher müssen auf iOS gekaufte Boosts über Apple abgewickelt werden, wodurch eine Servicegebühr von 30 % vor Steuern anfällt.
„Die Änderung, die später in diesem Monat in Kraft tritt, ergibt sich aus einem App Store-Update 2022, bei dem Apple seine typische 30-prozentige Kürzung digitaler Käufe auf geboostete Beiträge ausdehnte, bei denen es sich im Wesentlichen um Anzeigen handelt.“ Die Änderung zielte insbesondere auf Meta- und andere soziale Apps ab, die es den Menschen ermöglichen, in der App zu bezahlen, um die Reichweite ihrer Inhalte zu erhöhen“, heißt es in einem Bericht von Der Rand und fügt hinzu, dass Meta in einer Erklärung feststellt, dass Kleinunternehmer und Influencer, die einen Boost auf iOS erwerben möchten, nun über Apple abgerechnet werden, „das eine Servicegebühr von 30 % auf die gesamte Anzeigenzahlung vor allen anfallenden Steuern einbehält.“ Meta sagt, dass der Kauf von Boosts über die Desktop- oder mobilen Websites von Facebook und Instagram eine Möglichkeit ist, die Apple-Gebühr zu umgehen, die an iOS-Benutzer weitergegeben wird. Die Alternative bringt erhebliche Einschränkungen für iOS-App-Benutzer mit sich, die nun Guthaben mit einer zusätzlichen Gebühr von 30 % vorab aufladen müssen, um die Transaktionskosten von Apple zu decken. Diese neue Zahlungsmethode wird in den USA eingeführt und soll später auf andere Märkte ausgeweitet werden.
„Wir sind verpflichtet, entweder die Richtlinien von Apple einzuhalten oder geboostete Beiträge aus unseren Apps zu entfernen“, sagt Meta. „Wir möchten die Möglichkeit zum Boosten von Beiträgen nicht entfernen, da dies kleinen Unternehmen schaden würde, da die Funktion weniger auffindbar wäre und sie möglicherweise einer wertvollen Möglichkeit zur Förderung ihres Unternehmens beraubt würden.“
Unterdessen verteidigt Apple seine Politik und behauptet, dass digitale Güter und Dienste in Apps In-App-Käufe nutzen müssen, einschließlich geboosteter Beiträge.