Kellogg’s, der Eigentümer von Marken von Coco Pops bis Special K, hat eine Klage gegen die britische Regierung wegen neuer Junk-Food-Regeln eingereicht, die es einigen Cerealien verbieten, prominent in Supermarktregalen ausgestellt zu werden.
Der Müslihersteller, zu dessen Portfolio auch Cornflakes, Nutri-Grain und Crunchy Nut gehören, kämpft im Rahmen des Regierungsplans gegen die ab Oktober in Kraft tretenden Beschränkungen zur Förderung von Produkten mit hohem Fett-, Salz-, Zucker- und Salzgehalt (HFSS). Kindheitsfettleibigkeit.
Die In-Store-Werbung für Junk-Food-Produkte wird eingeschränkt, was bedeutet, dass sie nicht an hochkarätigen Orten wie Kassen, Ladeneingängen, Gangenden und an prominenten Positionen in Supermarkt-Apps und Websites gezeigt werden dürfen.
Kellogg’s argumentiert, dass die Regeln die Tatsache nicht berücksichtigen, dass 92 % der Menschen Müsli mit Milch oder Joghurt essen, was das Nährwertprofil seiner Produkte verändert und bedeutet, dass sie nicht als Junk Food eingestuft würden.
„Wir glauben, dass die Formel, die von der Regierung verwendet wird, um den Nährwert von Frühstückszerealien zu messen, falsch und nicht legal umgesetzt ist“, sagte Chris Silcock, UK-Geschäftsführer bei Kellogg’s.
„Es misst Getreide trocken, wenn es fast immer mit Milch gegessen wird. All dies ist wichtig, denn wenn man die hinzugefügten Nährelemente nicht berücksichtigt, wenn Müsli mit Milch gegessen wird, wird der volle Nährwert der Mahlzeit nicht gemessen.“
Kellogg’s, das am Mittwoch seine Klage gegen das Ministerium für Gesundheit und Soziales einleitet, sagte, es habe sich an die Gerichte gewandt, nachdem Versuche, “ein vernünftiges Gespräch mit der Regierung zu führen”, gescheitert seien.
Der Fall stellt einen wichtigen Test für die Regeländerungen dar, die ab dem nächsten Jahr auch ein Verbot der Werbung für Junk-Food im Internet und vor 21 Uhr im Fernsehen beinhalten.
Die Regierung steht zu dem neuen Regime und bekämpft die Aktion von Kellogg, um zu verhindern, dass ein Präzedenzfall geschaffen wird, der es anderen Marken ermöglichen könnte, die Beschränkungen zu umgehen.
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„Frühstückscerealien tragen mit 7 % – eine beträchtliche Menge – zur durchschnittlichen täglichen freien Zuckeraufnahme von Kindern bei“, sagte ein Sprecher der DHSC. „Die Einschränkung der Förderung und Werbung für weniger gesunde Lebensmittel ist ein wichtiger Teil der regierungsübergreifenden Strategie, die Fettleibigkeit bei Kindern bis 2030 zu halbieren, schädliche Krankheiten zu verhindern und die gesunde Lebenserwartung zu verbessern, damit wir die Gesundheit im ganzen Land weiter verbessern können.“
Der Sprecher fügte hinzu, dass Fettleibigkeit den NHS mehr als 6 Milliarden Pfund pro Jahr koste und die zweitgrößte Krebsursache in Großbritannien sei.
Kellogg’s hat eine Geschichte des Kampfes gegen Vorschriften gegen die Förderung von Junk Food. Im Jahr 2018 hob das Unternehmen trotz Kritik von Gesundheitsaktivisten erfolgreich ein von der Werbeaufsichtsbehörde verhängtes Verbot gegen eine an Kinder gerichtete Fernsehwerbung von Coco Pops auf.
Caroline Cerny von der Obesity Health Alliance sagte, der jüngste Schritt von Kellogg’s sei ein „eklatanter Versuch eines multinationalen Lebensmittelunternehmens, sich aus wichtigen neuen Vorschriften herauszuwinden“.
„Es ist schockierend, dass ein Unternehmen wie Kellogg’s die Regierung wegen seiner Pläne verklagt, den Menschen zu helfen, gesünder zu leben, anstatt in die Entfernung von Zucker aus ihrem Getreide zu investieren“, sagte sie.