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- Lego profitiert davon, dass erwachsene Fans hochpreisige Lego-Sets kaufen.
- Das 850-Dollar-Set „Millennium Falcon“ trägt dazu bei, dass Lego seinen Umsatz innerhalb eines Jahrzehnts verdoppelte.
- Auch andere Spielzeugfirmen wandeln Kinderprodukte in ein erwachsenes Publikum um und verzeichnen hohe Umsätze.
Große Kinderfans bedeuten große Kinderpreise.
Lego weiß das und profitiert von seiner Basis erwachsener Fans, die bereit sind, Hunderte von Dollar für aufwendige Sets auszugeben.
Manche geben 850 Dollar oder mehr für einen Star Wars aus Millennium Falke und 700 $ oder mehr für a Liebherr-Raupenkran.
„Wir kaufen nicht jedes neue Set, das herauskommt“, sagte der 38-jährige Sammler Jonny Edmondson Das Wall Street Journal. „Wir müssen essen.“
Die Investition von Lego in Sets für Erwachsene zahlt sich in Hülle und Fülle aus. Der Umsatz des Unternehmens habe sich im letzten Jahrzehnt auf fast 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 verdoppelt, berichtete das Journal.
„Wir haben uns entschieden, uns auf Erwachsene zu konzentrieren, weil uns klar wurde, dass wir eine viel größere Chance hatten, als wir nutzten“, sagte Julia Goldin, Produkt- und Marketingchefin bei Lego, gegenüber dem Journal.
Für Erwachsene besteht ein Teil des Reizes darin, das fertige Produkt zur Schau zu stellen.
„Heutzutage ist es nicht mehr so geeky“, sagte Sian Twynham, ein weiterer erwachsener Lego-Baumeister, dem Journal. „Sie können ein Set auf Ihrem Couchtisch haben, und niemand würde mit der Wimper zucken.“
Ob Nostalgie oder strategisches Marketing: Spielzeugunternehmen erzielen große Gewinne, wenn sie Kinderprodukte für ein erwachsenes Publikum umbenennen.
Nehmen Sie den letztjährigen Blockbuster „Barbie Summer“, als Regisseurin Greta Gerwigs Erfolgsfilm „Barbie“ an den weltweiten Kinokassen über 1 Milliarde US-Dollar einspielte und zum Bestseller wurde höchster Einspielergebnis Dies führte auch zu einem Boom bei den Barbie-Verkäufen des Spielzeugherstellers Mattel, sagten Unternehmensleiter.
Hasbro, ein weiterer klassischer Spielzeughersteller, hat eine ähnliche Strategie verfolgt und klassische Spiele wie Scrabble und Trivial Pursuit für ältere und jüngere Generationen umbenannt. berichtete die Associated Press.