Tie Ankündigung, dass die Kosmetikkette Lush eine Zusammenarbeit mit dem Super Mario Bros Movie betreiben würde, stieß letzte Woche auf einigen Unglauben in der Videospielpresse. Die tierfreundliche Marke wird weder mit Filmlizenzen noch mit Tech-Anbindungen in Verbindung gebracht, daher war die Idee mit dem Mario-Duschgel oder dem Prinzessin-Pfirsich-Körperspray ein Schock.
Getrieben von einem unersättlichen Verlangen nach journalistischer Recherche, erwarb ich einige. Und schau, es ist gutes Zeug: Das klebrige rote Mario-Duschgel hat einen schönen, subtilen Cola-Geschmack, während das Luigi süße Noten von Apfel und Rose und die leuchtend grüne Farbe und Konsistenz von fluoreszierendem Spielschleim hat. Die Goldmünzenseife verwendet den beliebten und schwindelerregend kandierten Duft Honey I Washed the Kids der Marke, während die Version von Bowser ein würziges, wage ich es zu sagen, männliches Aroma hat. Die meisten davon basieren auf etablierten Lush-Inhaltsstoffen, aber das Princess Peach Body Spray ist ein brandneuer Duft, eine Zuckerbombe aus Pfirsich und Ananas, die ich wahrscheinlich nicht tragen sollte, aber absolut trage. Ich rieche wie ein wandelnder Süßwarenladen.
Warum gibt es diese Seifen? „Wir haben eine lange Zusammenarbeit mit [movie studio] Universal; wir haben sie als einen der ethischeren Partner ausgewählt, mit denen wir zusammenarbeiten konnten“, sagt Melody Morton vom Lush-Kooperationsteam. „Der Hauptgrund, warum wir Super Mario lieben, ist, dass es so generationenübergreifend ist. Mein Mann ist ein großer Fan, aber meine Söhne spielen es auch gerne … Gaming wird ein großer Teil unserer Zusammenarbeitsstrategie sein. Nachdem wir mit unserer jüngeren Generation von Kunden gesprochen haben, wollen sie das sehen. Das ist für uns ein Teil der Zukunft.“
Soaps mit Gaming-Themen mögen unwahrscheinlich erscheinen, aber es ist sinnvoll, um jugendliche Kunden (und ihre Eltern, die mit Mario aufgewachsen sind) zu vermarkten. Im November 2021 zog sich Lush von allen Social-Media-Plattformen zurück und verwies auf ihre anhaltende Unfähigkeit, sichere Umgebungen für Benutzer zu schaffen. Die Entscheidung brachte viel Publicity, schnitt aber auch einen wichtigen Kommunikationskanal mit der Generation Z ab, die durch traditionelle Werbung schwer zu erreichen ist. Außerdem haben Lush-Läden etwas Videospielartiges, das wie Apotheken im Fantasy-Reich aussieht, mit Produktkesseln, glitzernden Farbwirbeln und mit Wortspielen beladenen Produktnamen.
Die Mario-Linie ist gut durchdacht – jede Frageblock-Badebombe enthält zum Beispiel eine von sechs verschiedenen Seifen, die wie Goldmünzen gesammelt werden können – und wenn Sie Saccharin, natürliche Düfte und seltsame Farben lieben, lohnt es sich, das Sortiment zu suchen, während sie es sind. noch verfügbar. Die einzige Enttäuschung ist der Mangel an Pilzen in der Super Mario-Sammlung. Lush hat ein Produkt, das Pilze verwendet, erzählt mir Morton – das Full of Grace Gesichtsserum – aber anscheinend ist es eine knifflige Zutat.
„Wir wollten unbedingt Pilze in das Produkt einbauen, wir waren alle besessen von der Umgebung des Mushroom Kingdom“, seufzt Morton. „Aber sie sind eine Herausforderung für die Hautpflege, nur wegen des Pilzelements – sie brauchen eine viel der Produktentwicklung … Wir lieben Pilze.“
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Lush verspricht weitere Gaming-Kooperationen für die Zukunft, aber angesichts dieser Pilzenthüllung können wir eine Last of Us-Reihe wahrscheinlich ausschließen.