©Reuters. DATEIFOTO: Smartphone mit Netflix-Logo ist in dieser Illustration vom 19. April 2022 vor einer Bestandsgrafik zu sehen. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration
Von Eva Mathews
(Reuters) – Netflix Inc (NASDAQ:) wird voraussichtlich am Donnerstag sein langsamstes vierteljährliches Umsatzwachstum melden, da sein werbefinanzierter Plan Schwierigkeiten hat, Kunden auf dem gesättigten US-Markt zu gewinnen, was das Unternehmen unter Druck setzen könnte, die Ausgaben für Inhalte in diesem Jahr zurückzufahren .
Der Streaming-Pionier leidet unter angespannten Verbraucherausgaben, steigenden Finanzierungskosten für die Produktion und zunehmender Konkurrenz durch Disney+ und Amazon (NASDAQ:) Prime.
Es hatte seine Hoffnungen auf die Einführung der werbefinanzierten Ebene gesetzt, aber Analysten sagen, dass sie keinen Ausbruch von Abonnements gesehen haben.
Es wird erwartet, dass das Unternehmen im vierten Quartal 4,5 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat – der niedrigste Zuwachs für die Ferienzeit seit 2014. Vor einem Jahr kamen 8,3 Millionen Abonnenten hinzu.
Der werbefinanzierte Plan für 6,99 $ pro Monat hat keinen Zugriff auf alle Titel und ist nicht billig genug, um eine beträchtliche Anzahl von Kunden in den Vereinigten Staaten und Kanada zu gewinnen, sagen Analysten.
“Angesichts der Sättigung des Marktes und der Vielfalt der verfügbaren Optionen und der Tatsache, dass die Preise nicht unbedingt deutlich unter denen der Konkurrenz liegen, gibt es einige Herausforderungen beim Erreichen dieser Abonnentenziele”, sagte Jamie Lumley, Analyst bei Third Bridge .
Das wird wahrscheinlich den Fokus auf die aggressiven Content-Ausgaben von Netflix lenken, von denen Finanzchef Spencer Neumann im Juli sagte, dass sie sich in den nächsten Jahren auf etwa 17 Milliarden US-Dollar jährlich belaufen würden.
„Als Schulden billig waren, konnte man viel Geld leihen und das in Inhalte investieren“, sagte Shahid Khan, Partner und globaler Leiter für Medien und Unterhaltung bei Arthur D. Little.
„Angesichts der aktuellen Zinssätze muss Netflix sehr wählerisch sein, was grünes Licht für Inhalte und wie sie sie finanzieren würden.“
Zum Vergleich Rivale Walt Disney (NYSE:) Co erwartet für das Geschäftsjahr 2023 Content-Ausgaben im unteren 30-Milliarden-Dollar-Bereich, während Paramount Global mit Ausgaben von unter 10 Milliarden US-Dollar rechnet. Disney teilt die Ausgaben für Inhalte nicht zwischen Streaming und seinen anderen Geschäftsbereichen auf.
KONTEXT
Netflix hatte in den ersten sechs Monaten des Jahres 2022 aufgrund der Folgen des Russland-Ukraine-Konflikts und einer schwächelnden Wirtschaft erhebliche Abonnentenverluste erlitten, was den Streaming-Pionier zwang, sich der Werbung zuzuwenden, wogegen er sich lange gewehrt hatte.
Das Unternehmen kehrte im dritten Quartal zum Abonnentenwachstum zurück, aber seine Aktie, die in den Jahren des schnellen Wachstums ein Favorit der Anleger war, beendete das Jahr dennoch mit einem Rückgang von mehr als 50 %.
Laut Refinitiv dürfte der Umsatz des Unternehmens im Oktober-Dezember-Quartal nur um 1,7 % auf 7,84 Milliarden US-Dollar gestiegen sein. Das wäre der niedrigste Wert seit dem Börsengang im Jahr 2002.
„Während das gesamte Streaming-Wachstum abflacht, haben sich auch die meisten der reiferen Streaming-Plattformen eingependelt“, sagte MoffettNathanson und fügte hinzu, dass die Reichweite von Netflix im Quartal um 200 Basispunkte zurückgegangen sei.
Dennoch glauben einige Analysten, dass sich der werbefinanzierte Plan langfristig auszahlen wird, insbesondere in Entwicklungsländern, in denen die Kaufkraft schwächer ist.
GRUNDLAGEN
* Der Gewinn pro Aktie wird auf 44 Cent geschätzt, wenn Netflix die Ergebnisse am 19. Januar meldet
WALL STREET-STIMMUNG
* 21 von 43 Analysten stufen die Aktie mit „Kaufen“ oder höher ein, 19 mit „Halten“ und drei mit „Verkaufen“ oder niedriger
* Das mittlere Kursziel der Analysten für die Aktie liegt bei 330 $, gegenüber 278,97 $ am 1. November, als der Werbeplan eingeführt wurde
* Netflix wird derzeit bei 324,43 $ gehandelt
QUARTALSENDE REFINITIV IBES TATSÄCHLICHER SCHLAG, MET,
SCHÄTZUNG VERPASST
30. Sept. 2022 2,13 3,10 Beat
30. Juni 2022 2,94 3,20 Beat
31. März 2022 2,89 3,53 Beat
31. Dez. 2021 0,82 1,33 Beat
September. 30 2021 2,56 3,19 Beat
30. Juni 2021 3,16 2,97 Verpasst
31. März 2021 2,97 3,75 Beat
31. Dez. 2020 1,39 1,19 Verpasst