Würden Sie ein Paar Christian Dior Turnschuhe kaufen, die zuvor von Lily Allen getragen wurden? Wie wäre es mit einem Playsuit von Olivia Rodrigo oder verkürzten Jeans von Maisie Williams?
Die Möglichkeit, Kleidung direkt von einem Prominenten zu kaufen, ist zu einer neuen Einkaufsoption geworden, dank einer Reihe berühmter Namen, die sich mit Websites zusammenschließen, die Second-Hand-Kleidung verkaufen.
Der Star-Stylist Harry Lambert, der Harry Styles und die Schauspielerin Emma Corrin zu seinen Kunden zählt, eröffnete letzte Woche seinen ersten persönlichen Laden auf der Pre-Loved-Fashion-Website Depop. In derselben Woche enthüllte die US-Wiederverkaufsseite ThredUp ihre neueste Partnerschaft mit Hauptdarstellern Fremde Dinge Schauspieler Priah Ferguson. Es wurde geschaffen, um die Generation Z davon abzuhalten, Fast Fashion zu kaufen, und bietet eine „konfessionelle Hotline“, bei der Benutzer direkt von Ferguson Ratschläge erhalten, wie sie klügere Entscheidungen treffen können. Sie können auch aus einer kuratierten Auswahl von Second-Hand-Stücken einkaufen, die vom Schauspieler ausgewählt wurden.
An anderer Stelle, die Insel der Liebe Finalistin Tasha Ghouri wurde kürzlich zur allerersten „Pre-Loved Ambassador“ von eBay ernannt. Dies ist die erste Nicht-Fast-Fashion-Markenpartnerschaft, die aus der Kult-TV-Serie hervorgeht.
Zu den Artikeln aus Lamberts Garderobenräumung gehörten eine gelbe Prada-Einkaufstasche (1.000 £), ein schwarzer Hoodie (140 £) der Londoner Streetwear-Kultmarke Liam Hodges und ein maßgeschneidertes T-Shirt (90 £) für Große kleine Lügen Star Alexander Skarsgård für ein Magazin-Shooting. Innerhalb weniger Stunden waren die meisten Artikel verkauft. „Das erste Stück, das verkauft wurde, war das Cover von Harry Styles Beauty-Papiere. Es ist eine authentische und limitierte halbjährlich erscheinende Zeitschrift, also ein sehr seltenes Sammlerstück. Ich bin nicht überrascht, dass es ziemlich schnell vergriffen war“, sagt Lambert.
Die Zusammenarbeit von Prominenten mit Marken ist nicht neu, aber diese jüngste Ernte markiert eine bemerkenswerte Veränderung in der Art von Partnerschaften, die Stars zu fördern bereit sind. A-Lister beginnen schnell, sich mit dem Wiederverkaufsmarkt zu assoziieren.
„Sie sehen die Gegenreaktion auf Fast Fashion, also wollen sie sich an der Flutwelle ausrichten, wo die nächste Generation von Verbrauchern ihre Zeit und ihr Geld ausgeben möchte“, sagt Alex Goat, CEO des Jugendkulturspezialisten Livity. „In gewisser Weise ist es kreisförmig. Prominente haben eigene Anhänger, aber sie gewinnen auch mehr Einfluss, indem sie auf diesen Wiederverkaufsplattformen sind.“
Für jüngere Käufer ist die Kombination aus Berühmtheit und Wiederverkauf ein Gewinn. „Es ist, als würde man sich ein Erinnerungsstück aus dem Hard Rock Cafe ausleihen“, erklärt Dr. Carolyn Mair, eine Verhaltenspsychologin. „Als Fan ein Kleidungsstück zu bekommen, das ein Prominenter besessen hat, kommt dem Berühren seines Körpers am nächsten.“
Als die Familie Kardashian 2019 das Kardashian Kloset einführte, einen speziellen Online-Shop zum Verkauf ihrer getragenen Kleidung, wurde sie sofort wegen ihrer Gier kritisiert. Allein Kims Nettovermögen beläuft sich auf geschätzte 1,4 Milliarden Dollar. Nur zwei Jahre später ist es kein Tabu mehr. Laut Goat liegt dies daran, dass sich Prominente dadurch besser zuordenbar fühlen – sie sind genau wie die eigenen Benutzer der Websites, die Artikel kaufen und verkaufen. „Früher wurde es vielleicht als Verzweiflung angesehen, während es heute wie ‚cool, genau wie ich, sie sind Teil der zirkulären Modediskussion‘.“
Nicht alle Prominenten entscheiden sich dafür, vom Verkauf ihrer gebrauchten Waren zu profitieren. Lambert beschloss, den gesamten Erlös seiner Depop-Verkäufe an LGBTQ+ zu spenden Nächstenliebe Meerjungfrauen. Frühere Mitarbeiter, darunter die Sänger Rodrigo und Charli XCX, haben ebenfalls alle Gewinne für wohltätige Zwecke gespendet.
Goat fügt hinzu, dass dies den Sinn für Authentizität der Generation Z anspricht.
Olivia Courtney, eine 19-jährige Marketing-Praktikantin aus Newcastle, folgt Lambert aufgrund seiner Verbindung zu Styles in den sozialen Medien. Sobald sein Geschäft online ging, kaufte sie eine 15-Pfund-Einkaufstasche mit dem Wort „Pleasing“ von Styles offizieller Marke.
„Es fühlt sich cool an zu sagen, dass ich etwas von Harry Lambert gekauft habe. Ich fragte, ob er mir eine kleine Nachricht darin schreiben könnte. Zu wissen, dass er mit Harry zusammenarbeitet, macht es irgendwie spezieller.“