Das Unternehmen hinter Snapchat entlässt rund 1.300 Mitarbeiter und kürzt Investitionen in Projekte wie Augmented-Reality-Brillen, da das Social-Media-Geschäft mit einem Werbeeinbruch zu kämpfen hat.
Der Vorstandsvorsitzende von Snap sagte, dass das jüngste vierteljährliche Umsatzwachstum von 8 % „deutlich unter den Erwartungen“ liege, und die Planung des Unternehmens beinhaltet Annahmen, dass ein schwacher Werbemarkt bis ins nächste Jahr anhält.
„Leider ist angesichts unseres derzeit niedrigeren Umsatzwachstums klar geworden, dass wir unsere Kostenstruktur reduzieren müssen, um erhebliche laufende Verluste zu vermeiden“, sagte CEO und Mitbegründer Evan Spiegel.
Spiegel teilte den Mitarbeitern mit, dass das in den USA ansässige Unternehmen seine 6.400 Mitarbeiter um 20 % abbauen und Investitionen in Bereiche wie Handyspiele und seine Drohnenkamera Pixy einstellen werde. Snap schließt auch seine Originals-Sparte, die Inhalte von Stars wie Megan Thee Stallion und Anthony Joshua produziert hat.
Der Stellenabbau erfolgt, nachdem auf eine Gewinnwarnung im Mai enttäuschende Ergebnisse im Juli folgten, da Snap, das mehr als zwei Drittel seines Umsatzes in Nordamerika erzielt, sagte, Werbetreibende seien von Unterbrechungen der Lieferkette, Arbeitskräftemangel und hoher Inflation betroffen.
Von Apple implementierte Datenschutzänderungen haben es Social-Media-Unternehmen auch erschwert, Benutzer mit digitaler Werbung anzusprechen oder ihre Wirkung zu messen.
In einer Präsentationsfolie für Investoren, die die Ankündigung begleitete, sagte Snap, dass es seine Investition in AR-Brillen „einschränken“ würde, die digitale Bilder über das legen, was ein Träger sieht.
Die Brille, die in Prototypform existiert, wurde von Snap viel angekündigt, aber das Unternehmen sagte, es werde sich nun auf die langfristige Forschung und Entwicklung der Brille konzentrieren.
Die Snap-Aktien stiegen in den Nachrichten um 9,2 % auf 10,93 $ (9,39 £), da die Anleger durch die Entscheidung des Unternehmens, die Investitionen in einigen Geschäftsbereichen zu reduzieren, beruhigt wurden. Die Messaging-App von Snap hat weltweit 347 Millionen Nutzer.
„Indem Snap zu den Grundlagen zurückkehrt und sich auf sein Kernprodukt konzentriert, hat Snap gute Chancen, daraus herauszukommen, obwohl es einige Zeit dauern wird“, sagte Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence, a market Forschungsunternehmen.
Als Teil der Änderungen wird Snaps Senior Vice President of Engineering, Jerry Hunter, in eine neue Rolle des Chief Operating Officer befördert und für die Verbesserung der Koordination zwischen Engineering, Anzeigenverkauf und Produktteams verantwortlich sein, sagte Spiegel.
Das Unternehmen sagte, es werde sich darauf konzentrieren, den Umsatz und die Anzahl der Snapchat-Benutzer zu verbessern. Die „klare und definierende Maßnahme“ zur Neuausrichtung des Geschäfts habe die Anleger beruhigt, sagte Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight.
Analysten und Investoren haben Snap als Frühindikator für Trends angesehen, die sich auf andere Social-Media-Plattformen auswirken, da Snap normalerweise als erster Quartalsgewinne meldet oder Geschäftsaktualisierungen bereitstellt.
Wenn die in der Erklärung von Snap angegebene Wachstumsrate von 8 % anhält, wäre dies die langsamste Wachstumsrate, die Snap seit seiner Gründung als börsennotiertes Unternehmen im Jahr 2017 verzeichnet hat – weit entfernt von den dreistelligen Wachstumsraten, die in den Vorquartalen verzeichnet wurden.
Zwei der führenden Werbevertriebsleiter von Snap – Chief Business Officer, Jeremi Gorman, und Vizepräsident für Anzeigenverkauf, Peter Naylor – verlassen das Unternehmen, um zu Netflix zu wechseln und das Anzeigengeschäft des Streaming-Dienstes aufzubauen.