Branchenexperten warnten, dass die Einführung von Apples Anti-Tracking-System namens App Tracking Transparency für Furore sorgen würde, und eine neue Studie legt nahe, dass dies tatsächlich passiert ist Milliarde. App-Tracking-Transparenz wurde mit iOS 14.5 eingeführt und zwingt eine App, um die Erlaubnis der Benutzer zu bitten, bevor sie ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg verfolgen kann.
Wenn die Funktion aktiviert ist, können Benutzer zwischen „Zulassen“ und „App nicht zum Verfolgen fragen“ wählen, wenn eine App eine Aufforderung zum Verfolgen anzeigt. Facebook war eine Marke, die sich öffentlich gegen den Schritt wandte und behauptete, Apple wolle seine eigenen Kassen unter dem Vorwand der Privatsphäre füllen, während Konkurrenten sehen, dass ihre Werbeeinnahmen in eine Abwärtsspirale geraten. Nach der Einführung der oben genannten Anti-Tracking-Funktion ergab eine Umfrage, dass die meisten Benutzer das datenschutzorientierte Tool lieben, was kein gutes Zeichen für Werbetreibende war, die Benutzeraktivitäten verfolgen und ihnen gezielte Anzeigen zeigen möchten.
Nun, es scheint, dass die Bedenken berechtigt waren. EIN Financial Times Der Bericht zitiert ein Unternehmen für Werbetechnologie namens Lotame. Der durch ATT von Facebook, YouTube, Twitter und Snap erlittene kollektive Verlust an Werbeeinnahmen belief sich auf rund 9,85 Milliarden US-Dollar. Unter den vier Marken verzeichnete Snap den prozentual stärksten Umsatzrückgang, während Facebook in der zweiten Jahreshälfte am meisten an Geldwert verlor. Was die Funktion selbst betrifft, so ergab eine kürzlich durchgeführte Untersuchung, dass ATT nicht so effektiv ist, wie Apple es behauptet, da viele Apps die Wahl des Benutzers missachteten.
Während Lotames Umsatzverlustschätzungen bereits erschütternd sind, weist Ad-Tech-Berater Eric Seufert darauf hin, dass allein Facebook in den letzten sechs Monaten durch ATT einen Umsatzverlust von rund 8,5 Milliarden US-Dollar verzeichnet haben könnte. Darüber hinaus können die oben genannten Social-Media-Unternehmen damit rechnen, dass sie mehr von ihren Einnahmen an das Anti-Tracking-Tool von Apple abgeben werden, wenn sich die Unternehmen an die Veränderungen anpassen und neue Werberahmen formulieren, um ihre Werbeeinnahmen zu stabilisieren. Seufert fügte hinzu, dass es mindestens ein ganzes Jahr dauern könnte, bis Unternehmen neue Infrastrukturen aufbauen, und eine Partei, die am meisten verlieren wird, ist Facebook. Zur Erinnerung: Facebook – jetzt bekannt als Meta – startete als Reaktion auf ATT eine massive Kampagne zur Rettung kleiner Unternehmen.
Apple revanchierte sich, indem er vorschlug, den Benutzern die Wahl zu lassen, wenn es darum geht, verfolgt zu werden. Bei YouTube war die Wirkung von ATT auf die Einnahmen begrenzt, während Twitter im letzten Quartal laut Bericht sogar einen Anstieg der Anzeigenverkäufe um 41 Prozent verzeichnete. Ein weiteres interessantes Ergebnis von Apples Schritt ist, dass Werbetreibende auf Android umsteigen und mehr Geld für ein Ökosystem ausgeben, in dem es kein solches Tool wie ATT gibt. Cory Munchbach, der eine Kundendatenplattform namens BlueConic leitet, stellt fest, dass Apple den Datenschutz zu einem PR-Spiel gemacht hat und das System nicht implementiert hätte, wenn kein Geld damit zu verdienen wäre.
Quelle: Financial Times