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- Starbucks hat am Dienstag eine neue Linie von mit Olivenöl angereichertem Kaffee auf den Markt gebracht.
- Ab Mittwoch sind ein Café Latte, ein mit Eis geschüttelter Espresso und ein Cold Brew in den Geschäften in Italien erhältlich.
- Starbucks-Interims-CEO Schultz hatte die neue Linie „transformativ“ genannt und sie mit „Alchemie“ verglichen.
Starbucks hat Menschen auf der ganzen Welt davon überzeugt, Frappuccinos zu kaufen, oft in ungewöhnliche Aromen wie zum Beispiel Amerikanischer Kirschkuchen und selbst Roter Samtkuchen.
Jetzt bietet der Kaffeegigant seine neue Oleato-Linie an – im Wesentlichen mit Olivenöl angereicherter Kaffee.
Die neuen Getränke werden am Mittwoch zunächst in Italien eingeführt, teilte die Kaffeekette in a mit Pressemitteilung vom Dienstag. Drei Getränke – Ein Café Latte, ein eisgeschüttelter Espresso und ein kaltes Gebräu werden in regulären Starbucks-Läden in Italien erhältlich sein, sagte die Kette.
Diese Getränke werden voraussichtlich in diesem Frühjahr in den USA erhältlich sein, beginnend mit Verkaufsstellen in Südkalifornien. Die japanischen, nahöstlichen und britischen Märkte werden sie später in diesem Jahr erhalten. Kunden in bestimmten Märkten können auch verlangen, dass Getränken wie Espresso und Teelatte ein Löffel Olivenöl hinzugefügt wird.
Die neuen Kreationen entstanden, nachdem Howard Schultz, der Interims-CEO von Starbucks, sich während seiner Reisen durch Sizilien im vergangenen Jahr von der mediterranen Sitte inspirieren ließ, jeden Tag einen Löffel Olivenöl zu trinken. Bald fing er an, neben seinem Morgenkaffee auch Olivenöl zu sich zu nehmen, und „bald hatte er die Idee, beides zusammen zu probieren“, sagte Starbucks Dienstag.
„Es gab natürlich eine gewisse Skepsis“, räumte Schultz per a ein Wallstreet Journal Bericht am Dienstag.
Schultz fügte hinzu, Starbucks würde laut The Journal keine gesundheitsbezogenen Angaben für die mit Olivenöl angereicherten Getränke machen. „Es wird Hasser geben, es wird Zyniker geben. Wir sind bereit für sie“, sagte er dem Medienunternehmen. Schultz gab nicht an, was diese gesundheitsbezogenen Angaben waren, aber Führungskräfte von Starbucks sagten gegenüber The Journal, dass diese Getränke Kunden ansprechen könnten, die aus gesundheitlichen Gründen Olivenöl trinken möchten.
Schultz hatte die neue mit Olivenöl angereicherte Getränkelinie in Starbucks‘ Telefonkonferenz zum ersten Quartal des Geschäftsjahres am 2. Februar gehänselt und sie als „Game-Changer“ bezeichnet.
„Während ich letzten Sommer in Italien war, entdeckte ich eine dauerhaft transformative neue Kategorie und Plattform für das Unternehmen – anders als alles, was ich je erlebt habe“, hatte er gesagt. “Das Wort, das ich verwenden würde, um es zu beschreiben, ohne zu viel zu verraten, ist Alchemie.”
Schultz erzählt Jim Cramer von CNBC am Dienstag, dass die neuen Olivenöl-Getränkekreationen von Starbucks einen „samtigen, sehr üppigen, fast cremigen Buttergeschmack“ haben, der den Geschmack des Kaffees verlängert.
Die Oleato-Linie von Starbucks ist wahrscheinlich die letzte Markteinführung von Schultz als Chef der Kaffeekette. Die Exekutive — der seit April 2022 Interims-CEO von Starbucks ist, tritt von seiner Position zurück und übergibt den Staffelstab an Laxman Narasimhan, der am 1. April der nächste CEO von Starbucks sein wird.