©Reuters. DATEIFOTO: Ein Smartphone mit einem angezeigten TikTok-Logo wird in dieser Abbildung vom 23. Februar 2023 auf einem Computer-Motherboard platziert. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/
Von Sheila Dang
(Reuters) – Werbetreibende haben sich verpflichtet, weiterhin für TikTok auszugeben, da TikTok trotz der Drohungen eines möglichen Verbots in den USA wegen nationaler Sicherheitsbedenken aufgrund seiner immensen Beliebtheit bei den Nutzern weiterhin verwendet wird, sagten Werbeexperten.
Die Standhaftigkeit kommt daher, dass TikTok, das dem chinesischen Technologieunternehmen ByteDance gehört, darum kämpft, ein Verbot in den USA zu verhindern, nachdem der Gesetzgeber einen Gesetzentwurf eingebracht hat, der der Verwaltungsautorität von Präsident Joe Biden die Befugnis erteilen würde, Apps zu verbieten, die Sicherheitsrisiken darstellen. Die Kurzform-Video-App wurde bereits in mehreren Ländern von staatlich ausgestellten Telefonen verboten.
TikTok wird am Donnerstagabend in New York eine Präsentation für Werbetreibende im Rahmen von NewFronts veranstalten, einer jährlichen Veranstaltungswoche, in der soziale Medien und Streaming-Videoplattformen neue Inhalte und Funktionen für Werbetreibende enthüllen.
Trotz der Bedenken hinsichtlich des chinesischen Eigentums ist das Anzeigengeschäft von TikTok laut dem Forschungsunternehmen Insider Intelligence bereit, in diesem Jahr um 36 % auf 6,83 Milliarden US-Dollar zu wachsen.
Ryan Detert, Geschäftsführer von Influential, einem Influencer-Marketing-Unternehmen, sagte, dass von den Kunden der Firma „keiner sagt: ‚Gib kein Geld für TikTok aus‘“, sagte er.
„Wir sehen keine Ansteckung“, fügte er hinzu. Influential hat mit Marken wie Pepsi und der NFL zusammengearbeitet.
Zwei Medieneinkäufer bei zwei verschiedenen großen Werbeagenturen sagten Reuters, dass Washingtons Überprüfung der App die Pläne ihrer Kunden für TikTok noch nicht beeinflusst habe. Die beiden Käufer sprachen unter der Bedingung der Anonymität, um die Beziehungen zu TikTok zu besprechen.
Bei seiner Präsentation am Donnerstag wird TikTok ein neues Anzeigenformat ankündigen, mit dem Marken Anzeigen neben Inhalten von Publishern wie BuzzFeed, Dotdash Meredith (NYSE:) und NBCUniversal platzieren können, und diesen Publishern eine Kürzung der Werbeeinnahmen um 50 % gewähren .
„TikTok ist unersetzlich, es sei denn und bis (Werbetreibende) es ersetzen müssen“, sagte Mark DiMassimo, Gründer der Kreativagentur DiMassimo Goldstein, die mit Marken wie Hello Fresh und Samsung (KS:) zusammengearbeitet hat.
Dennoch räumten mehrere Medienkäufer ein, dass die Drohung mit einem US-Verbot während der Präsentation des Werbetreibenden der „Elefant im Raum“ sein würde.
Am Dienstag sagte TikTok, dass sein Leiter für US-Vertrauen und -Sicherheit das Unternehmen nächste Woche verlassen und die App ohne eine wichtige Führungskraft belassen würde, die die Moderation von Inhalten und die Entwicklung von Sicherheitstools für die Abteilung beaufsichtigt, in der US-Benutzerdaten gespeichert sind.
„Es gibt viel Ungewissheit, kombiniert mit Ungewissheit im Allgemeinen über die wirtschaftliche Situation“, sagte Stephani Estes, Chief Media Officer bei der digitalen Marketingagentur Goodway Group. “Man muss die Was-wäre-wenns berücksichtigen.”
TikTok sagte, es spreche die Bedenken der Werbetreibenden „direkt in einem offenen, faktenbasierten und kontinuierlichen Dialog“ an.