Seth Wenig/AP
- Gezielte Videoanzeigen in voller Länge kommen zum ersten Mal bei Uber, berichtete das Wall Street Journal.
- Benutzer werden ihnen in den mobilen Apps von Uber und Uber Eats, in Autos und auf Drizly begegnen.
- Die Änderung erfolgt, da das Unternehmen bis 2024 ein Werbegeschäft im Wert von 1 Milliarde US-Dollar anstrebt.
Lästige gezielte Werbung verfolgt Sie an einem neuen Ort: Auf der Rückseite eines Uber.
Das Mitfahrunternehmen plant, diese Woche zum ersten Mal Videoanzeigen in voller Länge auf verschiedenen seiner Plattformen einzuführen, so das Wall Street Journal gemeldet.
Fahrgäste werden in der Uber-App beim Warten auf die Abholung und während der Fahrt auf Anzeigen stoßen, die bis zu 90 Sekunden lang sind. Ähnlich wie New Yorker Taxis, die führte 2007 Fernsehbildschirme einWSJ berichtete, dass ausgewählte Uber-Autos auch über Tablets verfügen, auf denen automatisch Werbung abgespielt wird.
Videoanzeigen werden auch bei Uber Eats und Drizly integriert, einem Alkohollieferdienst, den Uber 2021 für über 1 Milliarde US-Dollar übernommen hat, berichtete das WSJ. Bei Uber Eats werden Anzeigen geschaltet, während Kunden auf ihre Lieferungen warten, und bei Drizly werden Anzeigen auf Suchergebnisseiten geschaltet.
Auch wenn diese Entwicklung nicht gerade aus heiterem Himmel kommt – Uber angekündigt Es würde im Oktober eine Werbeabteilung eröffnen, um Marken mit Kunden zu verbinden – der Schritt, mit der Umsetzung so schnell zu beginnen, zeigt, wie ernst es dem Unternehmen mit seinem Ziel ist, sein Werbegeschäft bis 2024 auf einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar zu steigern.
Ein Teil der Markenwerbung von Uber ist der Cache an Benutzerdaten. Das Unternehmen verfügt über Informationen darüber, wohin seine Nutzer fahren, wie oft sie zu ihren Zielen fahren und wie lange sie im Auto verbringen.
Das Unternehmen startete im März eine Self-Service-Werbeplattform, über die kleinere und mittlere Marken auf Uber-Cartops in großen US-Städten wie New York und Los Angeles zugreifen können. Seitdem bietet das Unternehmen gesponserte Einträge und E-Mails, In-Menü-Anzeigen und In-App-Banner an.
„Wir haben zwei Minuten Ihrer Aufmerksamkeit“, sagte Mark Grether, Vizepräsident und General Manager der Werbeabteilung von Uber Technologies, gegenüber dem WSJ. „Wir wissen, wo du bist, wir wissen, wohin du gehst, wir wissen, was du gegessen hast.“
Grether fügte hinzu, dass Uber all diese Daten nutzen kann, „um dann im Grunde genommen eine Videoanzeige auf Sie auszurichten“.
Während Nutzer die Werbung, die ihr Geschlecht und ihre Fahrhistorie nutzt, ablehnen können, können sie die Werbung nicht vollständig ablehnen, sagte eine Uber-Sprecherin gegenüber dem WSJ.
Große Einzelhändler versuchen außerdem, Werbetreibende dazu zu bringen, zusätzliches Geld für digitale Anzeigen auszugeben, die auf Kundendaten basieren.
Im vergangenen August warf Walmart seinen Hut in den Ring für gesponserte Videoanzeigen und gründete eine Abteilung zum Verkauf von Flächen auf seinen digitalen Kanälen.