Warum sind Kleidungsgrößen so unregelmäßig und können sie repariert werden?

Bildrechte
Meepl

Sorcha O'Donoghue ärgert sich seit langem über die unterschiedlichen Größen der Kleidung zwischen verschiedenen Geschäften.

"Einmal ging ich einkaufen und bekam eine Jeans in Größe 8 auf dem Etikett. Dann ging ich in einen anderen Laden und war wieder in Größe 12", sagt sie.

Dank des Coronavirus kauft der 36-jährige Personalberater, der in Norwich lebt, mehr online ein, und die Inkonsistenzen sind noch deutlicher geworden.

"Ich habe Kleidung bestellt, die ich mehrmals zurückschicken musste, weil sie entweder im Brustbereich zu eng oder in einem anderen Bereich zu eng war, obwohl sie die gleiche Größe hatten", sagt sie.

3D-Rendering

Anfang dieses Jahres riet ihr eine Freundin, meepl auszuprobieren, ein Schweizer Unternehmen, dessen Technologie darauf ausgelegt ist, diese Probleme zu vermeiden.

Frau O'Donoghue lud die App herunter und stand in engen Leggings vor ihrem Smartphone. Die App hat ihren Körper von allen Seiten vollständig gescannt und eine dreidimensionale Darstellung davon erstellt.

Bildrechte
Sorcha O'Donoghue

Mit diesen Informationen berechnete sie ihre Größe und kann ihr Empfehlungen geben, welche Größe sie in Geschäften wie Topshop und Zara wählen soll.

"Ich habe es seitdem ungefähr vier Mal benutzt und finde es wirklich sehr, sehr einfach. Ich muss nicht kaufen, was ich getragen habe, als ich das letzte Mal in ein Geschäft gegangen bin. Alles, was ich tun muss, ist in meine Handtasche zu gehen und herauszuziehen Klicken Sie auf die App, und ich habe alle meine Informationen gespeichert ", sagt Frau O'Donoghue.

Meepl erstellt ein 3D-Körperprofil und vergleicht die persönlichen Körpermaße des Verbrauchers mit den Standarddaten für Kleidungsstücke. In Online-Shops, die seinen Service nutzen, kann der Avatar des Kunden in eine virtuelle Umkleidekabine hochgeladen werden, um Gegenstände anzuprobieren.

Experten sagen, wenn diese Art von App weit verbreitet wird, könnte dies die Art und Weise beeinflussen, wie Bekleidungshändler Geschäfte machen.

Ein früherer Versuch, eine Körpermess-App, Japans Zozosuit, zu verwenden, setzte sich in Europa nicht durch, da behauptet wurde, sie sei nicht korrekt. Dieses System war jedoch für die Herstellung maßgeschneiderter Anzüge gedacht und nicht für die Anpassung der Kundengrößen an vorhandene Produkte von der Stange.

Gibt das Rätsel zurück

Die neue App-Generation bietet nicht nur eine bessere Kundenanpassung, sondern kann auch bei der Rückgabe helfen – ein massives Problem für Online-Händler.

Ein Bericht von Barclaycard aus dem Jahr 2018 schlug vor, dass fast die Hälfte des Betrags, den britische Käufer für Kleidung ausgeben, von Einzelhändlern erstattet wird.

Bildrechte
Meepl

Es stellte sich heraus, dass ein Drittel der Käufer Kleidung online kauft und erwartet, dass Artikel ungeeignet sind – noch bevor sie sie anprobiert haben.

"Wenn diese Apps mit einer Liste grundlegender Blöcke zwischen Einzelhändlern verknüpft sind, ist dies ein großer Schritt nach vorne, da sie die Rendite minimieren – der größte Fluch von Online-Einzelhändlern", sagt Maria Malone, Hauptdozentin für Modegeschäft an der Manchester Metropolitan University.

"Mit Apps wie diesen machen Sie eigentlich immer nur das, was der Kunde bereits vorbestellt hat. Das reduziert also die Verschwendung."

Keine Konsistenz?

Das israelische Unternehmen MySize verfügt auch über eine App, mit der die Größe einer Person gemessen werden kann, ohne jedoch die Kamera des Telefons zu verwenden.

Stattdessen bewegt ein Benutzer das Telefon entlang seines Körpers und die App verwendet die Beschleunigungssensoren und Gyroskope im Smartphone, um die Abmessungen zu ermitteln.

Bildrechte
Meine Größe

MySize hat die von Kunden gesammelten Daten verwendet, um ein Programm für künstliche Intelligenz zu trainieren, um Muster und Merkmale menschlicher Körperformen zu erkennen, das dann zur genaueren Berechnung verwendet wird.

Die Abmessungen jeder Person werden in einer Datenbank gespeichert, auf die Einzelhändler zugreifen können, um eine Größenempfehlung zu erhalten.

"Die [Mode-] Branche mag keine Beständigkeit", sagt Billy Pardo, Chief Production and Operations Officer bei MySize.

Es ist eine Branche, die häufig auf Eitelkeitsgrößen zurückgreift. Dies ist die Praxis, Kleidung kleiner zu kennzeichnen, damit Marken Kunden irreführen, sie seien dünner als sie tatsächlich sind, sagt Frau Pardo.

Bildrechte
Getty Images

"Einige Einzelhändler geben mir eine Größe 38 in europäischen Größen. Tatsächlich bin ich eine 40", sagt sie.

"Wenn Sie das Profil Ihrer Kunden kennen, werden Sie weniger produzieren, was letztendlich zu einer nachhaltigeren Industrie führen wird."

Die Modebranche steht unter dem Druck, Abfall zu reduzieren. Jedes Jahr werden 85% aller weggeworfenen Textilien, das sind 21 Milliarden Tonnen pro Jahr, auf Deponien verbracht ein Bericht der Wirtschaftskommission der Vereinten Nationen.

Günstige und trendige Kleidung, die schnell hergestellt und zu niedrigen Preisen verkauft wird, um die sich ständig ändernde Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen, die von der Promi-Kultur und dem Laufsteg inspiriert ist, ist ein Hauptschuldiger an all dem.

'Verrückt'

Der Aufstieg der sogenannten Fast Fashion in den letzten 15 Jahren hat ein Geschäftsmodell etabliert, bei dem einige Marken jedes Jahr 52 Kollektionen produzieren, was einer Kollektion pro Woche entspricht.

Laut dem UN-Bericht verursacht die Bekleidungsindustrie 10% der weltweiten Kohlenstoffemissionen.

Bildrechte
Meine Größe

"Das ist verrückt", sagt René Stampfl, Vizepräsident für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei meepl.

"Fast Fashion hat die Art und Weise verändert, wie Verbraucher in der westlichen Welt über den Kauf von Kleidung nachdenken.

"Es gibt so viel Überproduktion, dass am Ende Millionen von Kleidungsstücken auf Mülldeponien landen oder verbrannt werden."

Mikrofabriken

Herr Stampfl ist zuversichtlich, dass eine Technologie wie seine, die ein einzigartiges Körperprofil erzeugen kann, zur Lösung dieses Problems beitragen kann.

"Wenn der Verbraucher seine persönlichen Körpermaße mit Marken und Einzelhändlern teilt, wird die Anpassung der Kleidung für alle erreicht", sagt er.

Herr Stampfl glaubt, dass Sweatshirts auf lange Sicht sogenannten Mikrofabriken weichen werden.

Mehr Technologie des Geschäfts

Wie der Name schon sagt, werden Mikrofabriken kleiner sein und mithilfe von Automatisierung den Ressourcenverbrauch wie Energie und Textilien reduzieren.

"Diese Mikrofabriken werden dem neuen Angebot und der neuen Nachfrage entsprechen", sagt er.

Lockdown überdenken

Maria Malone von Manchester Metropolitan ist jedoch vorsichtig mit der Idee. Sie sagt, dass das Konzept der "Anpassung" umso anwendbarer wird, je näher wir dem oberen Ende des Designer-Spektrums kommen.

"High-End-Marken könnten dies definitiv tun, weil sie sich in einer Position befinden könnten, in der sie nur Lagerbestände bestellen, die zu ihren Kunden passen", sagt sie.

Das Gleiche gilt jedoch nicht für das untere Ende des Spektrums, wo die Kräfte liegen, die hinter Fast Fashion stehen. Die dortigen Kleidungsstücke haben einen so geringen Wert und machen so wenig Gewinn, dass der Anreiz zur Veränderung gering ist.

In der kaufenden Öffentlichkeit gab es jedoch möglicherweise einige positive Anzeichen für Veränderungen während der nationalen Sperrungen.

"Inmitten der anhaltenden Pandemie gehen die Menschen nicht so oft aus", sagt Dr. Malone.

"Sie haben nicht das Gefühl, dass sie andere beeindrucken müssen, und haben angefangen zu überlegen: 'Warum brauche ich 54 Paar Schuhe in meinem Kleiderschrank? Wie kann ich das nutzen, was ich bereits in meinem Kleiderschrank habe?'"