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New York
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Die ganze Woche über gibt es Ereignisse in den Nachrichten, die unter dem Motto „Das ist seit 2007/2008 nicht mehr passiert“ hereingekommen sind.
Die Renditen auf 10-jährige Staatsanleihen überstiegen kurzzeitig 4 %, ein Niveau, das seit 2008 nicht mehr erreicht wurde. Diese Bewegung trug dazu bei, die Hypothekenzinsen auf ihren höchsten Stand von 6,7 % seit – warten Sie – Juli 2007 zu treiben. Jenseits des großen Teichs, wo die britische Anleihe Der Markt stürzte Anfang dieser Woche ab, ein scheinbar erschöpfter Londoner Banker sagte der Financial Times: „Irgendwann an diesem Morgen hatte ich Angst, dass dies der Anfang vom Ende sein würde. Es war nicht gerade ein Lehman-Moment. Aber es wurde knapp.“
Das Timing all dieser Ereignisse ist in der Tat ein wenig unheimlich: Heute, am 29. September, ist es genau 14 Jahre her, dass die Aktienmärkte auf der ganzen Welt einbrachen und die schlimmste globale Finanzkrise seit der Weltwirtschaftskrise einleiteten.
Bei all dieser Düsternis ist es natürlich, sich zu fragen, ob sich die Geschichte wiederholen wird.
Um es klar zu sagen: Der Markt erholte sich schließlich vollständig – obwohl es Jahre dauerte. Und in vielerlei Hinsicht ist die wirtschaftliche und finanzielle Angst, die sich auf der ganzen Welt abspielt, absolut keine Wiederholung des Vorfelds der Großen Rezession. Es ist jetzt ein ganz anderes Tier.
Aber gerade wegen dieser Narben von 2008, die für viele noch starke Erinnerungen sind, werden Ökonomen und Analysten nervös, wenn die Dinge so drunter und drüber laufen wie in den letzten Wochen.
Im Moment ist die vorherrschende Stimmung Angst. Volkswirtschaften, die von Inflation und steigenden Kreditkosten behindert werden, sind anfällig für wirtschaftliche Schocks – ob diese Schocks von einem katastrophalen Hurrikan oder einer Supermacht, die einem Nachbarn den Krieg erklärt, oder einem radikalen Steuersystem ohne Kapitaldeckung kommen. Oder, der Himmel bewahre, eine wiederauflebende Pandemie.
All das bedeutet, dass es für Investoren derzeit nicht viele gute Orte gibt, an denen sie ihr Geld anlegen können. Aktien und Anleihen befinden sich beide im Bärenterritorium, und viele Analysten sagen, dass der Markt volatil bleiben könnte, bis die Inflation unter Kontrolle ist (was, wenn wir in eine Rezession stürzen, ziemlich bald passieren könnte … kein großer Silberstreif am Horizont, ich weiß).
Wenn es eine Lehre aus der Großen Rezession gibt, an der man sich festhalten kann, dann keine Panik. Laut meiner Kollegin Jeanne Sahadi:
Nehmen wir an, Sie hätten Anfang 1981 10.000 US-Dollar in den S&P 500 investiert. Dieses Geld wäre bis Ende März 2021 auf fast 1,1 Millionen US-Dollar angewachsen. Aber hätten Sie in diesen 40 Jahren nur die fünf besten Handelstage verpasst, wäre das der Fall nur auf etwa 676.000 $ angewachsen.
Mit anderen Worten: Haltet durch, Freunde, und vermeidet auf absehbare Zeit den Blick auf eure 401(k)-Bilanz.
Die Aktien fielen am Donnerstag, gaben die großen Gewinne vom Mittwoch auf und stürzten den Dow wieder in einen Bärenmarkt.
Der S&P 500, einer der breitesten Indikatoren für die Gesundheit der amerikanischen Unternehmen, fiel um 2,1 % und erreichte damit ein neues Jahrestief. Der Dow und der S&P 500 sind erneut nicht weit von ihren niedrigsten Ständen seit November 2020 entfernt.
Verdammt, wie man das dritte Quartal abschließt, oder? Eigentlich hatte die Börse im Juli einen vielversprechenden Quartalsstart hingelegt. Aber die Angst vor Inflation, Zinserhöhungen, steigenden Anleiherenditen und einer Rezession kehrte im August und September mit aller Macht zurück.
Johnson & Johnson setzt eine große Tradition des Corporate Rebranding Nonsense fort und bringt alle seine Verbrauchergesundheitsprodukte unter eine neu gegründete Muttergesellschaft.
Bald werden Band-Aid, Tylenol, Benadryl und Johnson’s Babypuder alle unter der Dachmarkenidentität „Kenvue“ verkauft.
Das wird „Ken“ ausgesprochen, wie die Puppe „View“.
Hier ist der Deal: Johnson & Johnson, der Eigentümer dieser Labels, ist dabei, sich in zwei Unternehmen aufzuspalten – eines konzentriert sich auf medizinische Geräte und Medikamente, das andere auf Gesundheitsprodukte für Verbraucher, berichtet mein Kollege Nathaniel Meyersohn.
J&J behält seinen erkennbaren Namen für sein größeres Pharmageschäft bei, aber es brauchte etwas Neues für den kleineren Verbraucherbereich.
Das Unternehmen sagte am Mittwoch, dass es auf Kenvue gelandet sei, einer Kombination aus „Ken“, einem englischen Wort für Wissen, das hauptsächlich in Schottland verwendet wird, und „vue“, einem Hinweis auf das Sehen.
„Kenvue“ ist der Gewinnername, auf den ein kleines Team von J&J in Zusammenarbeit mit einer Namensagentur gelandet ist. Das Ziel war, in Erinnerung zu bleiben. Und, was entscheidend ist, Marken in mehr als 100 Märkten zu löschen und „sprachliche und kulturelle Screenings in 89 Sprachen und Dialekten zu bestehen“.
Das Unternehmen veröffentlichte auch das neue Logo von Kenvue – weiße Buchstaben auf grünem Hintergrund, wobei die Glieder des Buchstabens „K“ einem seitlichen Herzen ähneln.
Was bedeutet das? Absolut nichts, und das ist der Punkt.
Unternehmen fühlen sich zu Namen hingezogen, die blitzsauber sind. Es gibt keine Möglichkeit für eine negative Konnotation, da es sich um ein Kunstwort handelt. Soweit ich das beurteilen kann, klingt es nicht so, als könnte es einem Schimpfwort in einer anderen Sprache ähneln. Kenvue ist harmlos. Blutlos. Es ist der Tofu des Corporate Branding.
„Es ist wirklich nur eine Holdinggesellschaft hinter all diesen anderen Marken“, sagte ein Experte zu Nathaniel. „Sie wollen einen Namen, der im Hintergrund verschwindet und die Marken auffallen.“
(Mission erfüllt. Ich habe den neuen Namen bereits vergessen und ihn erst vor 40 Sekunden eingegeben.)
MEINE ZWEI CENT
Die beste Bewertung, die ich über die neue Marke geben kann, ist, dass sie unvergesslich ist. Andere Unternehmen haben es bekanntlich (berüchtigt?) versäumt, die Landung mit neuen Namen zu belegen.
Netflix hat 2011 schnell einen Rückzieher gemacht, nachdem es versucht hatte, seinen DVD-Versanddienst in „Qwikster“ umzubenennen. Vor kurzem fusionierten Fiat Chrysler und die PSA-Gruppe im Jahr 2020 unter dem Sammelnamen „Stellantis“, der immer noch der Name des Unternehmens ist, aber ich denke immer noch, dass es sich nach etwas anhört, worüber Sie Ihren Arzt fragen sollten, wenn Sie Anzeichen einer saisonalen Depression haben.
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