EIN Lidl-Stil geht einen langen Weg. Nachdem die Supermarktkette mit ihren Turnschuhen der eigenen Marke einen Überraschungshit landete, wollen die Konkurrenten aus dem „alltäglichen“ Trend Kapital schlagen, bei dem Kleidung mit den Logos alltäglicher Marken zu überraschenden Modeikonen geworden ist.
Aldi, McDonald’s, Ikea und Marmite sind alle mit Pullovern, Mützen und sogar Weihnachtskugeln auf den Zug aufgesprungen, nachdem die in den grellen Unternehmensfarben des Ladens geschmückten Turnschuhe von Lidl zu einer Social-Media-Sensation wurden.
Paare der roten, gelben und blauen Schuhe, die vorzugsweise mit Lidl-Logo-Socken getragen werden, werden derzeit bei eBay für mehr als 1.000 £ angeboten – eine beträchtliche Steigerung gegenüber ihrem ursprünglichen Preis von 12,99 £ – nachdem sie im September in den Geschäften ausverkauft waren. Der Supermarkt sagte, er habe am Tag seiner Einführung 84 Artikel pro Minute seiner Kollektion „Lidl x Lidl“ verkauft.
Jetzt hat Aldi nach seiner ersten „Aldi Mania“-Kollektion eine Reihe von Weihnachtsartikeln herausgebracht, darunter Pullover, Socken und Herrenunterhosen. auf Instagram beworben des Boxers und Love Island-Stars Tommy Fury, innerhalb weniger Tage ausverkauft. In einer Schnäppchen-Anspielung auf Designerartikel von Couture-Marken wie Louis Vuitton umfasste die Aldi-Kollektion Hoodies, Pantoletten, Jogginghosen und Pyjamas mit dem Logo des Supermarkts.
Julie Ashfield, Einkaufsleiterin der deutschen Discounter-Kette, sagt, ihre Kunden seien “echte Aldi-Fans und wollen ihre Treue laut und stolz tragen”.
Unterdessen wenden sich diejenigen, die nach alternativen Weihnachtsparty-Outfits suchen, an Amazon, um Pullover zu kaufen, die von den Logos von Poundland, Greggs und Asda inspiriert sind, obwohl diese Marken nicht an deren Design und Verkauf beteiligt sind.
Lorna Hall, Director of Fashion Intelligence bei der Trendagentur WGSN, sagt, dass sie den „normalen“ Trend seit 2015 verfolgen, als er mit Designern wie Anya Hindmarch, Bethany Williams und Peacebird begann, die sich in ihren Kreationen auf Haushaltsmarken bezogen. 2017 sorgte Balenciaga mit einer 1.600 £ Einkaufstasche für Aufsehen, die von Ikeas berühmten blau-gelben Frakta-Tragetaschen inspiriert zu sein schien.
Der Ikea Bucket Hat, der nur wenige Pfund kostet und anscheinend aus umfunktionierten Fraktas hergestellt wurde, war im Jahr 2020 ein Trend zum Abreißen und ist immer noch auf Instagram und anderen Social-Media-Sites zu finden.
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Bereits 2014, Sports Direct, das irgendwie genug Street-Glaubwürdigkeit erlangte, damit Grime MC Skepta in seinem Video für Es ist nicht sicher, und mischt auf der Bühne T-Shirts der Billigkette mit seiner Designer-Ausrüstung.
Im Jahr 2019 war die Idee auf dem Laufsteg verbreiteter, als Burberry ein British Rail-Ticket als Schlüsselanhänger zeigte, während Vetements-Designs Vodafone- und Heineken-Logos enthielten.
Hall sagt: „Jüngere Designer begannen mit Marken zu spielen und machten Haushaltsmarken zu begehrter Streetwear. Jetzt hat es sich von interessanten Designern, die mit alltäglichen Logos spielen, zu etwas viel breiterem gewandelt. Vor etwa einem Jahr haben sich Supermärkte wohl überlegt, warum nicht [do it ourselves]? Sie erkannten, dass es so weit war, dass der Massenmarkt den Witz verstehen würde.“
Sie sagt, dass die Waren in den sozialen Medien geteilt werden und dazu beitragen, dass Marken Teil der Populärkultur werden.
„Supermärkte sind versiert. Sie stellen nicht viele Einheiten da draußen und füllen die Gänge. Es ist ein großartiges Markenfahrzeug und sie sind jetzt Teil des Gesprächs.“
Maureen Hinton, Analystin bei der Einzelhandelsforschungsgruppe GlobalData, sagt: „Es ist eine Möglichkeit, Spaß mit der Marke zu haben, und es geht wirklich um Social Media – das ist überall.“
Matt Clarke, Mitbegründer von Notjust Clothing, sagte, sein von Greggs inspirierter Weihnachtspullover, der 2019 erstmals auf den Markt kam, sei einer seiner Bestseller und habe sich bei den Arbeitern der Bäckereikette als besonders beliebt erwiesen.
„Wir haben anfangs nicht gefragt, aber die Leute bei Greggs haben uns gesagt, wie sehr sie es lieben“, gestand er. „Der Greggs Pullover ist eine Hommage an die besten Bäcker des Landes. Es ist ein Pullover von den Menschen für die Menschen und wir spenden 50 % des Gewinns aus jedem Verkauf an Wohltätigkeitsorganisationen, die sich für die psychische Gesundheit einsetzen.“