highdog/Getty, Instagram, Tyler Le/BI
- Instagram hat TikTok im Jahr 2023 bei Wachstum und Downloads überholt.
- Die soziale App schien erst vor ein oder zwei Jahren für die Leimfabrik bereit zu sein.
- Eine Mischung aus Wachstum bei Reels und Threads und Ernüchterung gegenüber TikTok half.
Vor nicht allzu langer Zeit schien es, als würde die Relevanz von Instagram schwinden.
TikTok war eine existenzielle Bedrohung und hatte das jüngere Teenager- und Gen-Z-Publikum in seinen Bann gezogen. Instagram war so eng mit der Millennial-Ästhetik verbunden – Avocado-Toast, Emoji-Bildunterschriften, der Druck, eine bereinigte und rosige Sicht auf das eigene Leben zu zeigen –, dass es (in Sachen Coolness) dazu bestimmt schien, zusammen mit Röhrenjeans mit dem Millennial-Schiff unterzugehen.
Im Jahr 2021, The New York Times gemeldet dass Meta-Führungskräfte über interne Daten ausrasteten, die zeigten, dass Instagram bei Teenagern an Beliebtheit verlor, und Geld in eine Marketingkampagne pumpten, um sie zurückzulocken. Ein Jahr später erklärte The Atlantic: „Instagram ist vorbei.„Es schien, als wäre der Nagel im Sarg. Wenn The Atlantic sagt, du bist nicht cool, vertrau mir … du bist nicht cool. Sie haben Faktenprüfer.
Doch allen Widrigkeiten zum Trotz feiert Instagram sein Comeback.
Sensor Tower zeigt, dass die Instagram-Downloads im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 20 % gestiegen sind, im Gegensatz zu TikToks Wachstum von 4 % im Jahresvergleich.
Instagram übertraf TikTok nicht nur beim Wachstum, sondern auch beim schieren Volumen der App-Downloads im Jahr 2023: Instagram hatte 767 Millionen, TikTok hatte 733 Millionen. (TikTok übertrifft jedoch immer noch Instagram bei den Nutzer-Engagement-Zahlen).
Was treibt das Comeback von Instagram an?
EMarketer schlägt vor ein paar Gründe für den Erfolg von Instagram im letzten Jahr. Ein Grund dafür ist Threads, der neu gestartete Twitter-Konkurrent, der ein Instagram-Konto erfordert und einige Leute, die neugierig auf Threads waren, möglicherweise dazu veranlasst hat, Instagram erneut herunterzuladen.
Threads war ein überraschender Erfolg. Es feierte im Juli ein rekordverdächtiges Debüt, als es in der ersten Woche von über 100 Millionen Menschen heruntergeladen wurde (dank der Tatsache, dass Instagram die Benutzer dazu aufforderte). Viele dieser neugierigen frühen Leute gaben auf, und im Spätsommer schien die App für eine Weile wie Steppenläufer. Aber im Dezember 2023 war es die am häufigsten heruntergeladene App im App Store (in diesem Monat wurde sie schließlich auch in Europa eingeführt). Ihr Erfolg hängt davon ab, wie optimistisch Sie sind, dass Threads weiterhin eine unterhaltsame oder nützliche Plattform sind, aber offensichtlich funktioniert etwas.
Das zweite, was für Instagram zu funktionieren scheint, sind Reels. Als Reels im Jahr 2020 auf den Markt kam, war es kein sofortiger Erfolg. Ein interner Bericht zeigte, dass Instagram Schwierigkeiten hatte, die Ersteller zum Posten zu bewegen, obwohl es Berichten zufolge hochkarätigen Erstellern Geldanreize geboten hatte, und dass auch das Engagement der Nutzer gering war. Schlimmer noch, viele der Videos waren reine Kopien von Tiktok, mit Wasserzeichen und allem.
Aber egal, ob es sich um Zuckerbrot oder Zuckerbrot handelt, der Inhalt von Reels ist plötzlich fesselnder. Tatsächlich habe ich in letzter Zeit eher Reels als TikTok genossen, was ich noch vor sechs Monaten nicht erwartet hätte. Der Schlüssel? Ich sehe mehr Originalvideos und weniger aufgewärmte TikTok-Reste.
Mit der Verbesserung von Reels hat sich auch der traditionelle Feed von Instagram verändert. Der Feed enthält jetzt weniger Beiträge von Freunden und bietet mehr vorgeschlagene Beiträge und Reels. Einige YouTuber sind mit den Änderungen nicht zufrieden – sogar Kim Kardashian und Kylie Jenner beschwerten sich öffentlich über die neue Betonung des Reels-Inhalts. Adam Mosseri, Leiter von Instagram, sagte, dass „Rasterfotos“ weniger wichtig seien, weil die Nutzer in Stories, DMs und Reels am aktivsten seien. Dies scheint eine Art Henne-Ei-Situation zu sein: Benutzer stehen mehr auf Stories und Reels, weil ihre Freunde nicht im News Feed posten, aber auch Leute posten nicht im News Feed, weil sie wissen, dass es niemand sieht .
Dies ist ein etwas frustrierender Teil des jüngsten Erfolgs von Instagram: Es deutet darauf hin, dass Instagram nicht aufgrund von Innovation oder kreativen neuen Funktionen dominiert hat, sondern aufgrund der schieren Macht seiner riesigen Nutzerbasis. Was ich an Technologie und neuen Apps so spannend finde, ist, dass sie uns eine unterhaltsame neue Art der Kommunikation und des Spielens bieten können. Neue innovative Apps wie BeReal und Clubhouse haben Spaß gemacht, auch wenn sie letztendlich an Fahrt verloren haben. Instagram Stories ist eine Kopie von Snapchat und Reels ist eine Kopie von TikTok. Seit dem Valencia-Filter gab es bei Instagram keine wirklich innovative neue Funktion mehr. (Ja, Instagram hat einen BeReal-Klon getestet, und TikTok auch.) Aber ich schweife ab.
TikTok wird alt
Gleichzeitig gerät TikTok ins Wanken, einstmals die größte existenzielle Krise für Instagram (naja, wahrscheinlich immer noch). Nach Angaben, die in einer kürzlich veröffentlichten Studie zitiert wurden Bericht des Wall Street JournalTatsächlich sind die monatlichen aktiven Nutzer von TikTok im Alter zwischen 18 und 24 Jahren von 2022 bis 2023 um 9 % zurückgegangen. Autsch.
Menschen in den Zwanzigern verbringen weniger Zeit mit der App, weil ihnen das Leben dazwischenkommt. TikTok boomte während der Pandemie, als viele Menschen zu Hause festsaßen und nach Unterhaltung und Kontakt suchten. In meiner Berichterstattung höre ich von YouTubern am häufigsten, wann und warum sie mit dem Posten auf TikTok begonnen haben, dass sie sich während des Lockdowns gelangweilt haben. Die Welt ist jetzt eine andere und einige der Highschool-Kinder, deren Bildschirmzeit im Jahr 2020 außer Kontrolle geraten ist, verbringen ihre Tage anders.
Auch TikTok wird immer grauer – eine aktuelle Pew-Umfrage ergab die überraschende Nachricht, dass die App, die einst vor allem für Teenager bekannt war, jetzt bei Menschen über (nach Luft schnappend) 30 beliebt ist.
Ryan Broderick im Newsletter zum Mülltag fasste diese deprimierende Information zusammen:
Entsprechend BankTatsächlich gibt es derzeit weniger junge Leute auf TikTok als auf Instagram im Jahr 2014. Fast 40 % der TikTok-Nutzer sind in den Dreißigern und Vierzigern. Im Jahr 2014 machte dieselbe Altersgruppe (die wir nicht als mittelalt bezeichnen möchten) nur etwa 20 % der Instagram-Nutzer aus. Noch verrückter, heißt es BankLaut der Umfrage laden Menschen im Alter von 35 bis 49 Jahren eher Videos hoch als Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren. Und was vielleicht am schlimmsten ist: Die Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen auf TikTok wächst tatsächlich schneller als die der 18- bis 34-Jährigen.
Man könnte meinen, dass die breitere Altersspanne auf TikTok noch schlechtere Nachrichten für Instagram bedeuten würde. Aber irgendwie ist es das nicht. Vielleicht liegt es daran, dass TikTok weniger cool wird.
Ein weiterer Kritikpunkt, den ich von vielen Leuten gehört habe und mit dem ich großes Verständnis habe, ist, dass die App durch die Betonung des Einkaufens bei TikTok weniger Spaß gemacht hat. Der TikTok Shop startete im Herbst 2023 und sorgte fast augenblicklich dafür, dass die App deutlich voller Werbung wirkte.
Lassen wir für unsere Zwecke hier das Thema eines TikTok-Verbots beiseite. Im Repräsentantenhaus wurde ein Gesetzesentwurf verabschiedet, der ByteDance zwingen würde, TikTok an einen US-Käufer zu verkaufen, oder es faktisch verbieten würde. Es ist unklar, was passieren wird, wenn dieser Gesetzentwurf den Senat erreicht. Natürlich wäre es gut für Instagram, die Konkurrenz auszuschalten, aber insgesamt bin ich mir nicht so sicher, ob die Bereitschaft des Kongresses, bei der Regulierung von Social-Media-Apps Vollgas zu geben, für Meta großartig wäre.
Meta befindet sich derzeit in einem ganz anderen Kampf mit der Gesetzgebung und Regulierung hinsichtlich der potenziellen Schäden für junge Menschen, insbesondere im Hinblick auf die psychische Gesundheit. Die Idee, soziale Medien nur auf ältere Teenager zu beschränken und sogar den Zugang von Teenagern zu Telefonen überhaupt einzuschränken, gewinnt an Dynamik. Auch die Schulen ziehen mit und führen an weiterführenden Schulen Richtlinien zum Telefonverbot ein. Yondr, ein Unternehmen, das geräteverriegelnde Taschen herstellt, die ursprünglich für Comedy-Clubs und Konzerte hergestellt wurden, verkauft seine Produkte nun an weiterführende Schulen, und zwar recht erfolgreich – so die Boston Globe, mindestens 50 Schulen In Massachusetts verwenden Sie Yondr-Taschen.
Es ist möglich, dass Instagram, nachdem es es geschafft hat, sich an TikTok vorbeizukämpfen, sich dem Endgegner stellen muss: der Konkurrenz gegen das echte, bildschirmfreie Leben.