Der lange Kampf von YouTube gegen TikTok beginnt seinen Tribut zu fordern, nachdem die Muttergesellschaft Alphabet einen Umsatzrückgang auf der Video-Streaming-Site gemeldet hat.
Der Rückgang von 7,2 Mrd. USD (6,2 Mrd. £) im Jahr 2021 auf 7 Mrd. USD in diesem Jahr ist der erste, seit Alphabet vor zwei Jahren damit begann, die Leistung von YouTube separat zu melden, und markiert eine finanzielle Verlangsamung des einst dominierenden Internet-Video-Hubs.
Der Rückgang wurde teilweise der sich verschlechternden Wirtschaft auf der ganzen Welt zugeschrieben, wobei die steigende Inflation und der Druck auf die Haushaltsbudgets zu einer Kürzung der Werbebranche führten.
„Wenn Google stolpert, ist das ein schlechtes Omen für die digitale Werbung insgesamt“, sagte Evelyn Mitchell, Chefanalystin bei Insider Intelligence. Aber der Wettbewerb zwischen YouTube und TikTok um die Aufmerksamkeit der Welt verschärfte sich, sagte er. „Die YouTube-Werbeeinnahmen sind zum ersten Mal seit Google im vierten Quartal 2019 damit begonnen hat, die YouTube-Einnahmen separat zu melden, was zum großen Teil auf den anhaltenden Wettbewerb bei Streaming und Kurzvideos zurückzuführen ist.“
Laut einer Recherche des Marktanalysten Data.AI ist TikTok weltweit die Nummer eins bei den Konsumausgaben, YouTube liegt seit September 2022 auf Platz zwei. Bei den aktiven Nutzern ist die Diskrepanz jedoch weitaus größer. TikTok liegt auf dem fünften Platz, aber YouTube schafft es nicht in die Top 10. YouTube hat in den USA, seinem größten Markt, immer noch die Nase vorn bei den Verbraucherausgaben, aber auch dort ist TikTok dicht auf den Fersen.
Bei dem Konflikt geht es um mehr als das Endergebnis. Das YouTube-Format mit längeren Videos, mehr Werbeunterbrechungen und einem älteren Publikum ist einfacher zu monetarisieren als TikToks kurzes unendliches Scrollen. Aber TikTok ist der Star des Zeitgeistes und zwingt YouTube zur Nachholjagd.
Die Plattform hat darauf mit der Einführung von Formaten im TikTok-Stil wie YouTube Shorts reagiert, einem Dienst, der vertikale, auf 60 Sekunden begrenzte Videos in einer unendlichen Bildlaufleiste anbietet. Es wurde ursprünglich erst nach einer schnellen Entwicklung in Indien eingeführt, um das kurzlebige Verbot von TikTok im Land auszunutzen, und dann im Juli 2021 weltweit eingeführt. berichtet über 5 Billionen kumulative Aufrufe von Shorts im Januar 2022hat der Dienst die Höhen von TikTok nicht erreicht.
Aber die Dienste treffen sich in der Mitte. Da YouTube versucht hat, das Publikum von TikTok zu jagen, hat TikTok seinen Dienst YouTube-ähnlicher gemacht. Das Unternehmen hat seine maximale Videolänge im Februar auf 10 Minuten erhöht, das Dreifache der bisherigen Grenze von drei und praktisch ein Spielfilm im Vergleich zu der 15-Sekunden-Grenze, mit der der Dienst gestartet wurde. Die App hat jetzt Live-Streaming-Funktionen, einen Einkaufsservice und einen Musikplayer im Test, alles Angebote, die YouTube seit Jahren hat.
TikTok selbst ist nicht immun gegen Konkurrenz. Mit Mark Zuckerbergs Meta, das Facebook und Instagram überarbeitet, um die gepriesene For You-Seite widerzuspiegeln, und Neulingen wie BeReal und Gas, die „authentischere“ Versionen von Social Media anbieten, die sich bei Teenagern als beliebt erweisen, ist es unwahrscheinlich, dass der Umbruch in der Branche bald enden wird.