Es gibt einen neuen Namen in der Mode. Die berühmteste Stelle der Branche wurde besetzt, und Gucci gab die Ernennung von Sabato de Sarno zum Kreativdirektor bekannt.
Die Ereignisse bei Gucci haben sich schnell entwickelt, da die Marke eine Erschütterung erfährt, um die „Markenmüdigkeit“ umzukehren, die dafür verantwortlich gemacht wird, dass das Haus letztes Jahr von Saint Laurent, dem Stallgefährten der Kering Group, im Wachstum überschattet wurde.
Alessandro Michele, der eine herausragende Gucci-Renaissance anführte, indem er sie an den integrativen Werten und der Energie der Hauptfigur der Generation Z ausrichtete, verließ das Unternehmen plötzlich vor zwei Monaten, Berichten zufolge im Zusammenhang mit der Zurückhaltung, die aggressive Wachstumsstrategie zu verfolgen, die in den Vorstandsetagen gefordert wird.
„Ich möchte, dass sich Männer und Frauen bei der Verfolgung ihrer selbst authentisch und frei fühlen“, sagte Michele einmal über seine Mission bei Gucci. Seitdem wurden eine Reihe hochkarätiger Namen mit der Rolle in Verbindung gebracht – darunter Anthony Vaccarello, der als Kreativdirektor von Saint Laurent immens erfolgreich war.
De Sarno ist ein wenig bekannter Name, kommt aber mit einem angesehenen Lebenslauf zu Gucci. Er war in den letzten 13 Jahren eine Schlüsselfigur im Designstudio von Valentino, in denen es sich von einem Inbegriff für Eleganz der alten Schule zur angesagtesten Marke in den sozialen Medien neu erfand, mit der Kraft, Trends auf der ganzen Welt zu setzen.
Als Valentino vor einem Jahr Fuchsia als Farbe der Saison mit einer in Zuckerschattierungen getauchten Pariser Laufstegshow deklarierte, leitete dies einen Sommer ein, in dem „Valentino Pink“ zum neuen Schwarz wurde, von den roten Teppichen Hollywoods bis zur High Street Ladenfläche.
De Sarno stieg durch die Ränge zu seiner Rolle auf, in der er die kreative Richtung für Damen- und Herrenmode bei Valentino beaufsichtigte. Es wird angenommen, dass er an dem hochkarätigsten Hochzeitskleid des letzten Jahres gearbeitet hat, das Nicola Peltz bei ihrer Hochzeit mit Brooklyn Beckham getragen hat.
Der erste Hinweis auf das Aussehen und die Haptik von De Sarnos Gucci kam zum Zeitpunkt der Ankündigung. Sabato bedeutet Samstag auf Italienisch, und Kering veröffentlichte die Nachricht außerhalb der Arbeitswoche an einem Samstagmorgen. Es war die Art von esoterischem, individualistischem Timing, das der Ära von Michele angemessen gewesen sein könnte, der Guccis Shows vom traditionellen Kalender entfernte und es vorzog, seinem „eigenen Rhythmus“ zu folgen.
Beobachter werden aus diesem Timing wahrscheinlich einen Hinweis darauf ableiten, dass De Sarno, wie sein Vorgänger, der Powerhouse-Marke eine persönliche Note verleihen wird.
Abgesehen vom Timing gab De Sarno in einer veröffentlichten Erklärung wenig preis, begleitet von einem einfachen Porträt, das ihn mit verschränkten Armen, ohne Lächeln, mit kurz geschnittenem Haar und in einem schlichten schwarzen Pullover mit Rundhalsausschnitt zeigt.
„Ich fühle mich zutiefst geehrt, die Rolle als Kreativdirektor von Gucci zu übernehmen“, sagte er. „Ich bin stolz, einem Haus mit einer so außergewöhnlichen Geschichte und einem so außergewöhnlichen Erbe beizutreten, das im Laufe der Jahre Werte willkommen heißen und schätzen konnte, an die ich glaube. Ich bin berührt und aufgeregt, meine kreative Vision für die Marke einzubringen.“
Die Modebranche muss nun acht Monate auf De Sarnos Gucci-Debüt bei der Mailänder Modewoche im September warten. Es wird davon ausgegangen, dass das von Michele hinterlassene Team die Show entwerfen wird, die nächsten Monat in Mailand stattfinden soll, und eine Cruise-Kollektion, die im Mai in Seoul gezeigt werden soll.
De Sarno verfügt über „umfassende und relevante Erfahrung“, sagte Gucci-Chef Marco Bizzarri in einer Erklärung. „Er wird unsere Kreativteams mit einer unverwechselbaren Vision leiten, die dazu beitragen wird, dieses aufregende nächste Kapitel zu schreiben, die Modekompetenz des Hauses zu stärken und gleichzeitig von seinem reichen Erbe zu profitieren.“
Gucci wird durch die Erinnerung ermutigt worden sein, dass ihre frühere Ernennung – Michele – wie De Sarno ein unbekannter Name war, bis sie den Spitzenjob erhielten. Michele wurde aus dem Gucci-Team geholt, aber De Sarno ist ein Außenseiter der Marke. Es ist eine stark italienische Ernennung in einem Haus, dessen Hintergrundgeschichte in Rom und Florenz ein stolzes Element seines Prestiges ist. Der in Neapel geborene De Sarno arbeitete bei Prada und bei Dolce & Gabbana, bevor er 2009 zu Valentino wechselte.