Billy-Bücherregale, Schaffellteppiche und Fleischbällchen werden in der Oxford Street ihr Debüt geben. In einem Moment, der eine große Veränderung in der Einzelhandelslandschaft bedeutete, gab Ikea diese Woche bekannt, dass es den ehemaligen Flagship-Store von Topshop in Londons berühmtestem Einkaufsviertel übernimmt.
Der Markt für Einrichtungsgegenstände und Wohnaccessoires boomt, da die Menschen während der Pandemie von zu Hause aus gearbeitet haben, und es gibt alle Anzeichen dafür, dass Sofas und Dekokissen bald die leere Fläche füllen könnten, die der Rückzug der physischen Modehändler hinterlassen hat.
Lucy Stainton, kaufmännische Direktorin des High-Street-Analysten Local Data Company, sagte: „Fashion hat sich seit einigen Jahren konsequent von der High Street zurückgezogen, was durch die Pandemie verschärft wird, da die Leute weniger in ihre Kleiderschränke investieren als wir zu Hause waren eine so lange Zeit. Da eine Reihe von High-Street-Fashion-Marken ihre Grundstücke entweder organisch oder durch eine Umstrukturierung rationalisiert haben, stehen viele Einheiten leer.“
Der Umzug von Ikea in die Stadt stellt es gegen H&M und Zara, die spezialisierte Haushaltswarenketten gegründet haben, sowie traditionellere Outlets wie Next und John Lewis und Emporkömmlinge wie Anthropolgie, Arket und Urban Outfitters, die den Käufern einen Lifestyle-Mix präsentieren von Mode und Heimtextilien.
Online-Spezialisten wie Made.com und Loaf haben ebenfalls Markierungen auf der Hauptstraße gesetzt, um ihre Geschäfte bekannt zu machen, während die DIY-Spezialisten B&Q und Homebase kleine Geschäfte testen. John Lewis hat versucht, Käufer für sein neues preisgünstiges Haushaltswarensortiment von Anyday mit Pop-up-Standalone-Läden in einigen Einkaufszentren anzulocken, und sucht nach mehr kleinen Hauptstraßen.
H&M hat 28 Home Stores in ganz Großbritannien und plant weitere, nachdem es 2019 sein erstes solches Outlet eröffnet hat, während es acht Zara Home Outlets gibt und die Marke Haushaltswaren in mehr ihrer Hauptgeschäfte anbietet.
Im Zentrum von London bietet Ikea ab 2023 kleine Artikel zum Mitnehmen an und präsentiert große Möbel für die Lieferung nach Hause. Ein weiteres High Street Outlet ist diesen Winter in Hammersmith geplant.
Der schwedische Möbelkonzern hatte mehrere Versuche, auf die Hauptstraße zu verlagern, von denen einige auf Grund gelaufen sind, aber der Zeitpunkt könnte jetzt stimmen.
Der Haushaltswarenmarkt, einschließlich Möbel und Accessoires, wird laut GlobalData in diesem Jahr voraussichtlich um 9,4% wachsen und sich von einem schwierigen ersten Jahr der Pandemie erholen. In den folgenden drei Jahren soll der Gesamtmarkt weiter um 3 bis 2,3 % wachsen.
Marco Amasanti, Einzelhandelsanalyst beim Marktforschungsunternehmen Mintel, sagte, viele Menschen hätten im vergangenen Jahr ihre Häuser neu bewertet. „Obwohl vieles davon im vergangenen Jahr durch die Unmittelbarkeit von Störungen, finanziellem Druck und der Zurückhaltung, Handwerker ins Haus zu lassen, begrenzt wurde, könnte dies den Markt für eine neue Nachfrage wie Wohnungserweiterungen, Küche und Bad rüsten Renovierungen und Gartenumgestaltungen im kommenden Jahr und darüber hinaus“, sagte er.
Ein Großteil des Wachstums bei Haushaltswaren wird online sein, wobei laut GlobalData in diesem Jahr fast ein Drittel des Umsatzes per Mausklick erfolgt, verglichen mit knapp einem Fünftel im Jahr 2019. Es wird prognostiziert, dass der Online-Umsatz bis 2024 um fast 90 % auf 8,9 Mrd.
Patrick O’Brien von Global Data sagte, dass Ikeas Verlagerung auf die Hauptstraße auch von Nachhaltigkeitsbedenken angetrieben wurde, die den Verbrauchern zunehmend im Gedächtnis haften. Die handlicheren Standorte ermöglichen es den Käufern, mit öffentlichen Verkehrsmitteln statt mit dem Auto dorthin zu gelangen.
Amasanti sagte, dass Käufer immer noch Wert auf ein physisches Geschäft legen, wenn sie große Artikel wie Betten und Sofas auswählen, die viel schwieriger zurückzusenden sind, wenn sie nicht geeignet sind. Auch das Angebot von Dienstleistungen wie Click and Collect für Kleinteile und Reparaturen oder Aufarbeitungen könnte Käufer anziehen.
Aber Haushaltswaren sind während der Pandemie nicht der Härte entgangen. Seit 2019 haben insgesamt 821 Haushaltswarengeschäfte auf Hauptstraßen und in Einkaufszentren geschlossen.
Der Umzug von Ikea in den ehemaligen Topshop-Laden wird genau beobachtet. Wenn es ein Erfolg wird, sagte Stainton, könnte es den Weg für andere Marken ebnen.