Eine Samsung-Werbung mit einer Frau, die um 2 Uhr morgens alleine joggt, wurde als „unrealistisch“ und „unmusikalisch“ kritisiert.
Die Anzeige mit dem Titel Night Owls, die für die Galaxy Watch4, Galaxy Buds 2 und das Galaxy S22-Telefon warb, zeigt eine junge Frau, die um 2 Uhr morgens mit Ohrstöpseln durch dunkle Straßen und Gassen läuft. Einmal rennt sie auf einer verlassenen Brücke an einem Mann auf einem Fahrrad vorbei.
Während die junge Frau rennt, sagt der Off-Kommentar: „Sleep at night. Schneller laufen. Drücke fester. Folge der Herde. Nicht für mich, ich laufe nach einem anderen Zeitplan: meinem.“
Die Anzeige kommt nach dem Tod der 23-jährigen Ashling Murphy, die Anfang dieses Jahres angegriffen wurde, als sie entlang eines Kanals in der Nähe von Tullamore, westlich von Dublin, rannte, und den Morden an Sarah Everard und Sabina Nessa.
Jamie Klingler, der Mitbegründer von Reclaim These Streets, sagte, die Anzeige sei „völlig und absolut taub, insbesondere angesichts von Ashling Murphy“.
„Das ist der Kendall-Jenner-Pepsi-Moment für Samsung. Es ist nicht sicher für uns, nachts zu laufen, und das Letzte, was ich will, ist, dass jemand unseren Platz verletzt, während wir versuchen, zu trainieren. Es ist fast lächerlich, wie schlecht diese Anzeige landet“, sagte sie.
Klingler sagte, es sei schwierig, sich eine Frau vorzustellen, die sich zu dieser Nachtzeit beim Laufen sicher fühlen würde, und das mache die Anzeige „mehr als unrealistisch“.
Sahra-Isha Muhammad-Jones, die Gründerin und Leiterin von Partnerschaften des Asra Running Club, einer Gruppe für muslimische Frauen, sagte: „Es scheint ein Unwissen darüber zu geben, wie unsicher es derzeit für Frauen ist, zu laufen. Als Frau, die davonläuft, ist es nicht schon sicher, aber als schwarze muslimische Frau ist es noch unsicherer. Diese Werbung fühlte sich an wie das, was in einer idealen Welt passieren würde.“
„Es kann für Frauen ein Auslöser sein, wenn sie sich diese Werbung ansehen und sich dann damit abfinden müssen, was Frauen in diesem Land tatsächlich in Wirklichkeit widerfährt.“
Muhammad-Jones fügte hinzu, dass sich die Anzeige wie eine verpasste Gelegenheit anfühle, eine sinnvolle Diskussion über die Sicherheit von Frauen anzustoßen.
„Meine erste Reaktion war Lachen. Die Anzeige ist völlig unrealistisch und völlig blind“, sagt Esther Newman, die Redakteurin von Magazin Frauen Laufen.
„Wir arbeiten seit Jahren an Fragen der Sicherheit von Frauen beim Laufen, und die überwiegende Mehrheit der Frauen in unserem Publikum hat sich beim Laufen unsicher gefühlt, von Zwischenrufen bis hin zu tatsächlichen Beleidigungen. Wir wissen, dass Frauen deswegen oft darüber nachdenken, mit dem Laufen aufzuhören“, sagt Newman.
„Frauen fühlen sich beim Laufen zu jeder Tageszeit unsicher. Eine Frau zu sehen, die sich entscheidet, um 2 Uhr morgens mit Kopfhörern zu laufen, ist einfach lächerlich.“
Newman sagte, die Anzeige sei nicht ermächtigend, sondern „kurzsichtig, naiv und komisch“.
Samsung sagte: „Die Night Owls-Kampagne wurde mit einer positiven Botschaft konzipiert: Individualität und Bewegungsfreiheit rund um die Uhr zu feiern.
„Es war nie unsere Absicht, unempfindlich gegenüber laufenden Gesprächen über die Sicherheit von Frauen zu sein. Als globales Unternehmen mit einer vielfältigen Belegschaft entschuldigen wir uns dafür, wie dies möglicherweise aufgenommen wurde.“