© Reuters. DATEIFOTO: Ein Shein-Logo ist am 18. Oktober 2022 im Büro des Unternehmens im zentralen Geschäftsviertel von Singapur abgebildet. REUTERS/Chen Lin/Archivfoto
(Diese Geschichte vom 22. September wurde korrigiert, sodass in Absatz 6 „mehr als 2.000 %“ anstelle von „mehr als 2.000 Mal“ steht.)
Von Katherine Masters
NEW YORK (Reuters) – Der E-Commerce-Riese Shein schickt mehr preisgünstige Bekleidung und Haushaltswaren aus China an US-Lager, um die Lieferzeiten für Käufer zu verkürzen. Dies geht aus Daten des globalen Handelsanalyseunternehmens ImportGenius hervor, die Reuters exklusiv zur Verfügung gestellt wurden.
Shein, bekannt für seine 10-Dollar-Oberteile und 5-Dollar-Bikershorts, sorgte bis vor Kurzem dafür, dass viele amerikanische Käufer mit Wartezeiten von bis zu zwei Wochen oder mehr auf den Erhalt ihrer Waren rechnen mussten. Dies hat laut Analysten dazu geführt, dass der Fast-Fashion-Onlinehändler einen Wettbewerbsnachteil gegenüber größeren Konkurrenten wie Target, Walmart (NYSE:) und Amazon.com (NASDAQ:) hat, insbesondere während der Weihnachtsgeschäftssaison.
Analysten teilten Reuters mit, dass Shein seine Massenlieferungen in die USA wahrscheinlich weiter ausweiten werde, um mit etablierten Einzelhändlern bei den Lieferzeiten zu konkurrieren, da das Unternehmen einen Börsengang ins Auge gefasst habe.
Die von Reuters eingesehenen Importdaten zeigen Sheins Bemühungen, den Geschwindigkeitsunterschied zu Einzelhändlern wie Amazon zu verringern, das sich bemüht hat, Käufern, die 139 US-Dollar pro Jahr für seinen Prime-Mitgliedschaftsservice zahlen, einen Versand am nächsten oder zweitägigen Tag anzubieten.
Der Schritt markiert auch einen Strategiewechsel für Shein, das traditionell Waren direkt aus China zu den Kunden befördert. Shein hat in den USA keine physischen Geschäfte
Laut den von Reuters eingesehenen Importdaten sind die Seefrachtlieferungen von Shein in den letzten zwei Jahren um mehr als 2.000 % gestiegen, von 312.385 Pfund (141.695 kg), die in großen Mengen auf Containerschiffen importiert wurden, im Jahr 2021 auf bisher über 6,8 Millionen in diesem Jahr . Praktisch alle kamen aus China, wo Shein auf ein Netzwerk von Lieferanten angewiesen ist, um sein umfangreiches Sortiment an preisgünstigen Waren herzustellen.
Im Jahr 2022 eröffnete Shein ein Lager in Whitestown, Indiana, wo es in der Regel diesen Bestand lagert, um ihn dann innerhalb von vier bis sieben Werktagen an die Kunden zu versenden.
ANKER WEGEN
Shein hatte bereits im Jahr 2022 eine schnellere Lieferoption für in den USA gelagerte Waren namens „QuickShip“ eingeführt. Im selben Jahr stiegen die Massenimporte des Einzelhändlers, die per Seefracht in die USA gebracht wurden, um fast 790 %, von über 312.000 Pfund auf mehr Laut ImportGenius-Daten sind es mehr als 2,7 Millionen.
Für QuickShip in Frage kommende Waren werden erheblich schneller geliefert als die Standardversandzeiten von Shein, die nach Schätzungen auf der Website von Shein zwischen neun und 14 Tagen liegen können.
Angesichts der langen Wartezeiten werden Käufer wahrscheinlich „selten“ bei Shein einkaufen, insbesondere während der wichtigen Weihnachtseinkaufssaison, sagten Analysten von UBS am Dienstag.
Die ImportGenius-Daten enthielten keine detaillierten Beschreibungen für Shein-Produkte, die in großen Mengen auf Containerschiffen importiert wurden. Der Import stark nachgefragter Produkte in großen Mengen helfe Shein dabei, Geld zu sparen, sagte eine Person, die mit Sheins Strategie vertraut sei, da der Seetransport deutlich kostengünstiger sei als der Luftfrachttransport.
Shein verschickt den Großteil seiner Waren immer noch in einzeln adressierten Paketen auf dem Luftweg – die meisten davon werden im Rahmen der „De-minimis“-Handelsbestimmung in die USA eingeführt, die sie von Zöllen befreit.
In einem Bericht eines Ausschusses des US-Repräsentantenhauses vom Juni wurde geschätzt, dass der von Shein und China gegründete Online-Händler Temu, der sich im Besitz von PDD Holdings befindet, im Rahmen der Ausnahmeregelung fast 600.000 Pakete pro Tag einführt. Shein lehnte es ab, sich zu der Schätzung zu äußern.
Laut Juozas Kaziukenas, Gründer des E-Commerce-Analyseunternehmens Marketplace Pulse, ist der Versand von Waren per Luftfracht direkt aus China eine Strategie, die dem E-Händler hilft, die Anhäufung unverkaufter Bestände in Lagern zu vermeiden. Den Daten von ImportGenius zufolge importierte Shein vor 2020 keine Kleidung per Seefracht.
Shein hat angekündigt, seine US-Lagerfläche durch eine Erweiterung seines Werks in Indiana und ein neues Lager in Cherry Valley, Kalifornien, zu vergrößern, das voraussichtlich innerhalb weniger Monate eröffnet wird.