Wenn Elon Musk etwas über China wüsste, wüsste er, dass sein Versuch, X zu einer Super-App wie WeChat zu machen, zum Scheitern verurteilt ist

• Elon Musk glaubt, dass die Umwandlung von X in eine Alles-App wie WeChat das Unternehmen profitabel machen könnte.
• Aber möglicherweise übersieht er einen wichtigen Punkt: Die USA sind nicht China und der Erfolg von WeChat ist möglicherweise nicht reproduzierbar.
• Musk muss möglicherweise wieder ans Zeichenbrett gehen, wenn er das Unternehmen umkrempeln will.

Elon Musk könnte es seinAll-in gehenmit seinem Plan, X in eine Alles-App nach dem Vorbild von Chinas WeChat zu verwandeln. Aber die großen Unterschiede zwischen dem US-amerikanischen und dem chinesischen Markt bedeuten, dass seine großen Pläne schon bei der Ankunft scheitern könnten.

Der Milliardär hat letzte Woche einige dramatische Schritte zur vollständigen Umbenennung von Twitter unternommen. Am 24. Juli ersetzte Musk das Vogellogo von Twitter durch das Zeichen „X“. Er erklärte auch in a twitternam selben Tag, an dem er plant, X in eine „Alles-App“ zu verwandeln, die „umfassende Kommunikation und die Fähigkeit bietet, Ihre gesamte Finanzwelt zu steuern“.

Dies mag wie ein vages Tech-Welt-Hokuspokus erscheinen, aber angesichts der Ambitionen, die Musk einst für PayPal und X.com hatte, macht es durchaus Sinn. Tatsächlich gab Musk uns allen einen Einblick, wie X eines Tages aussehen könnte, als er letzten Sommer seine Bewunderung für Chinas Alles-App WeChat zum Ausdruck brachte.

„Für diejenigen, die WeChat verwendet haben, denke ich, dass WeChat tatsächlich ein gutes Modell ist. Es kann alles“, sagte Musk auf der Website „All-In-Podcast“ im Mai 2022. „Es ist so etwas wie Twitter plus PayPal und eine ganze Reihe anderer Dinge in einem, mit einer wirklich tollen Benutzeroberfläche.“

„Es ist wirklich eine hervorragende App. Außerhalb Chinas haben wir so etwas nicht“, fuhr Musk fort.

Aber hier wird es für Musk schwierig.

WeChat war von Anfang an darauf ausgerichtet, eine „Alles-App“ zu werden

In China gibt es mehrere Geschäftsregeln. Eine davon ist, dass alles, vom Himmel oben bis zur Erde unten, in Einklang gebracht werden muss, damit die Dinge gut laufen. Dies bringt uns zum ersten, eklatantesten Problem, mit dem Musk konfrontiert ist. Der Weg für den reibungslosen Aufstieg von X zum heiligen Gral aller Apps ist nicht so geebnet wie die Entwicklung von WeChat.

WeChat hatte ganz andere Anfänge als Twitter, und diese Anfänge sind genau Teil der Zauberformel, die es so erfolgreich gemacht hat. Der chinesische Technologieriese Tencent hat WeChat bereits 2011 als einfache Messaging-App eingeführt. WeChat hat dies nun getan über 1,3 Milliarden monatlich aktive Nutzerlaut Statista, fast das Vierfacheüber 368 Millionen monatlich aktive Nutzer, die Twitter im Dezember 2022 hatte.

Aber wenn Musk diese Nutzerzahlen betrachtet und einfach davon ausgeht, dass das Hinzufügen von Funktionen zu X es zum WeChat des Westens machen wird, verfehlt er das Wesentliche. WeChat ist ein soziales Ökosystem für sich, das seine Nutzer von Anfang an einschließt, was Facebook und das früher als Twitter bekannte Unternehmen wahrscheinlich nie erreichen können.

Wenn Sie ein Chinese sind, können Sie WeChat nicht verlassen, weil Ihre Eltern, Großeltern, Freunde aus Kindertagen, Lehrer, Kollegen und Vorgesetzte alle daran teilnehmen. Es ist das wichtigste Kommunikationsmittel für das chinesische Volk, das hinter der Großen Firewall lebt.

Und Sie werden WeChat nicht verlassen, selbst wenn Sie es möchten, weil Sie Ohne sie kann man im modernen China nichts kaufen. Chinesische Einzelhändler sind bargeldlos geworden und akzeptieren Zahlungen größtenteils über den digitalen Geldbörsendienst von WeChat, WeChat Pay. Selbst Für Ausländer wäre es schwierig, sich in China zurechtzufinden ohne die WeChat-App für einfache Einkäufe zu verwenden. In Chinas ummauertem Garten der Apps für bargeldlosen Komfort ist WeChat der König.

Über das Versenden von Nachrichten hinaus ist WeChat ganz einfach ein allgegenwärtiger Teil des täglichen Lebens im Land. Menschen nutzen WeChat, um ihre Stromrechnungen zu begleichen, Bußgelder zu bezahlen und sogar Arzttermine zu vereinbaren. Und das tun sie bereits seit Jahren – Musk liegt hinter der Kurve.

X kommt zu spät ins Spiel und hat zu viele Konkurrenten, um sich eine beherrschende Stellung zu erkämpfen

Das heißt nicht, dass Musk keine Möglichkeit findet, diese Funktionen für die westliche Welt attraktiv genug zu machen, um mehr Verbraucher an ein potenzielles X-Ökosystem zu binden. Es ist jedoch erwähnenswert, dass der digitale Raum in China, als Tencent vor über einem Jahrzehnt WeChat einführte, noch im Wachstum begriffen war und es an einem großen Marktführer mangelte.

Ride-Hailing-Anwendungen wie Uber, Lyft und das chinesische Unternehmen Didi Chuxing waren gerade erst am Anfang. Facebook hatte noch nicht einmal Instagram und WhatsApp übernommen – wenn man bedenkt, dass dies für den chinesischen Verbraucher keine Rolle spieltOhne VPN sind die Plattformen von Meta im Land nicht zugänglich.Aber diese einzigartigen Bedingungen machten es WeChat leicht, sich als Gateway für den Zugriff auf alle diese Dienste mit einem Klick zu präsentieren.

Musk versucht jedoch, sich in einem überfüllten Technologiemarkt einen Platz zu erobern. Indem er versucht, einen Branchen-Disruptor wie eine Alles-App zu schaffen, plant er im Wesentlichen, mit allen Technologiegiganten in den Krieg zu ziehen – PayPal, Venmo, Meta, Amazon, Netflix, was auch immer.

Im Moment haben wir noch nicht genug von X gesehen oder gehört, um mit Sicherheit sagen zu können, ob er überhaupt eine Chance auf den Sieg hat. Aber Musk könnte zu spät zum Spiel kommen, als dass die Chancen für ihn günstig wären.

Es könnte für Musk hilfreich sein, das Offensichtliche zu erkennen: Die USA sind nicht China und WeChat ist nicht X

Selbst wenn wir die oben genannten Faktoren außer Acht lassen, ist eines sicher: Twitter, wie wir es kannten, unterschied sich grundlegend von WeChat. Und das Publikum, vor dem Musk spielt, ein überwiegend westliches Publikum, funktioniert nicht auf die gleiche Weise.

Zunächst einmal ist der Erfolg von WeChat größtenteils auf Chinas Ansatz zur Technologiezensur zurückzuführen. Es ist nicht so schwierig, eine führende digitale Plattform zu werden, wenn man keine echte Konkurrenz hat – beliebte Websites wie Google, YouTube, Facebook, WhatsApp und Instagram sind in China blockiert.

Dies machte es WeChat viel einfacher, das Vakuum zu füllen, indem es die besten Elemente dieser westlichen Plattformen kombinierte.

In Anbetracht von MusksGeschäftsinteressenIn China würde man meinen, er würde nur ein wenig mehr über das Land verstehen – und ein wenig mehr recherchiert haben – darüber, warum und wie die Dinge dort funktionieren, bevor er alles darauf setzt, X zum amerikanischen WeChat zu machen.

Vertreter von X reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme von Insider, die außerhalb der regulären Geschäftszeiten gesendet wurde.

source site-19