Ryan Kang/Getty Images
- Wir haben einen weiteren Hinweis erhalten, dass der neue Sport-Streamer etwa 50 US-Dollar pro Monat kosten wird.
- Die große Frage: Wer wird sich anmelden, wenn der Streamer nicht alle Spiele der NFL überträgt?
- Lachlan Murdoch versuchte am Montag, die Frage zu beantworten, aber es ist immer noch schwer zu verkaufen.
Hier ist eine weitere Bestätigung, dass der neue Sport-Streaming-Dienst, der diesen Herbst startet, rund 50 US-Dollar pro Monat kosten wird: Einer der Besitzer des neuen Dienstes hat das im Grunde nur laut gesagt.
„Die Preise werden im oberen Bereich dessen liegen, worüber die Leute gesprochen haben“, sagte Lachlan Murdoch, CEO von Fox Corp., am Montag bei einer Investorenkonferenz.
Das heißt: Murdoch, dessen Unternehmen neben Disney und Warner Bros. Discovery einer von drei Miteigentümern des neuen Dienstes ist, sagt das Drücken Sie Berichte dass der Service bis zu 50 US-Dollar pro Monat kosten könnte, ist richtig.
Was wir wiederum bereits wussten.
Schließlich haben wir letzten Monat festgestellt, dass die Kanäle, aus denen der Dienst besteht, einen Großhandelspreis von mindestens 30 US-Dollar pro Monat haben werden. Und das zusätzlich zu den Kosten für den eigentlichen Aufbau, die Vermarktung und die Wartung des Dienstes.
Was wir immer noch nicht wissen: Warum sollte jemand dafür 50 Dollar im Monat bezahlen? Und wie viele Personen werden sich nach Einschätzung der Betreiber des Dienstes anmelden?
Auch auf die zweite Frage haben wir eine Antwort: Murdoch prognostizierte, dass der Dienst innerhalb von fünf Jahren nach seiner Einführung 5 Millionen Abonnenten haben würde. Zum Kontext: Charter und Comcast, die beiden größten Pay-TV-Dienste in den USA, haben 14 Millionen Abonnenten. YouTube TV ist mit 8 Millionen Abonnenten mittlerweile der viertgrößte Pay-TV-Dienst.
REUTERS/Brendan McDermid
Aber zurück zur Hauptfrage: Wer genau will das bezahlen?
Wenn Sie gerne für Streaming-TV bezahlen, können Sie für YouTube TV schließlich 73 US-Dollar pro Monat bezahlen. Und YouTube TV hat im Gegensatz zum neuen Sport-Streaming-Dienst fast alle Sportarten im Fernsehen. Und der neue Streamer wird nur haben manche der Sportarten im Fernsehen.
Am wichtigsten ist, dass der neue Streamer die NFL-Spiele nicht von CBS übertragen lässt, das den Vertrag für die AFC-Spiele der Liga hat, oder von NBC, deren NFL-Übertragungen am Sonntagabend sind im Fernsehen normalerweise die beliebteste Sendung, Zeitraum. (Wie bei YouTube TV und jedem anderen Pay-TV-Dienst wird es auch nicht die Donnerstagabendspiele geben, die jetzt Amazon gehören und die früher mittelmäßige Einschaltquoten erzielten, jetzt aber auch gut laufen.)
Und während die Leute gerne sagen, dass Sport der Schlüssel zum Überleben des Live-TV-Geschäfts ist, meinen sie in Wirklichkeit NFL-Spiele. Jede andere Sportart im Fernsehen liegt bestenfalls mit Abstand auf dem zweiten Platz.
Also noch einmal: Wenn Sie ein Sportfan sind, der so groß ist, dass Sie für das Streamen von TV-Sendungen bezahlen möchten, dann wollen Sie das nicht auch? alle der Sportarten im Streaming-TV? Besonders das beliebteste? Denn das kann Ihnen normales Fernsehen bieten Und viele andere Kanäle, die nicht in diesem Paket enthalten sind.
Das ist die Frage, die mich beschäftigt, seit diese Sache angekündigt wurde. Und wenn ich mit Leuten aus der Branche darüber spreche, sind auch sie ratlos. Sie bieten ständig alternative Theorien darüber an, warum dieses Ding zusammengestellt wurde, aber keine von ihnen befasst sich mit der Frage „Im Ernst, wer wird das kaufen?“ Frage.
Murdoch versuchte an diesem Montag zu antworten, und es war eine schwierige Frage.
Denn Murdoch muss zwei Dinge tun: Er muss sich selbst und seine Investoren davon überzeugen, dass es eine große Gruppe von Menschen gibt, die früher Bezahlfernsehen hatten, aber das Kabel abgeschnitten haben oder überhaupt kein Bezahlfernsehen hatten, und die an einer Bezahlung interessiert wären dafür. Und er muss auch das gleiche Publikum von diesem Service überzeugen Gewohnheit Er möchte Menschen ansprechen, die bereits für das Fernsehen bezahlen, damit sein bestehendes Geschäft dadurch nicht kannibalisiert wird.
Seine Antwort kam auf den Punkt: Medienkonsumenten, Analysten und Investoren, die an den Küsten leben, verstehen es nicht, aber es gibt viele Menschen in Mittelamerika, die gerne für Sport im Fernsehen bezahlen würden. Sie wollen einfach nicht so viel ausgeben.
„Eine große Zahl von Haushalten ist betroffen „außerhalb des Pakets“ – womit er Leute meint, die die traditionellen Pay-TV-Pakete nicht bekommen – „aus anderen Gründen als weil sie Sport nicht lieben“, sagte er. „Es gibt viele Leute, die außerhalb des Pakets stehen.“ das Bündel, das immer noch sehr starke, sehr leidenschaftliche Sportfans sind.“
Und ja: 50 US-Dollar pro Monat für etwas auszugeben, statt 73 US-Dollar pro Monat für etwas auszugeben, ist deutlich günstiger.
Man kann es aber auch umdrehen: Die Verbraucher, die Murdoch erreichen will, zahlen derzeit theoretisch überhaupt nicht fürs Fernsehen. Jetzt verlangt er von ihnen, 50 Dollar mehr im Monat zu zahlen – und nicht alles zu bekommen, was sie wollen.
Harter Verkauf.