TheGabbieShow/YouTube
- Gabbie Hanna kehrte nach einer einjährigen Pause ins Internet zurück und wurde positiv aufgenommen.
- Hannas Pause gab ihr und ihrem Publikum Zeit, zu heilen und zu vergeben.
- Experten sagen, dass das Publikum Influencern, die echte Veränderungen zeigen, eher nachsichtig gegenübersteht.
Letztes Jahr machte Gabbie Hanna eine längere Pause vom Internet, und einige dachten, sie würde nie wieder zurückkommen.
Aber sie tat es, und obwohl sie vor ihrer Abreise mit einer Reihe von Kontroversen zu kämpfen hatte, wurde sie mit offenen Armen empfangen.
Der Wahrnehmungswandel ist durch einen Rückzug zwar nicht garantiert, hilft aber, sagen Experten.
Content-Ersteller fühlen sich unter Druck gesetzt, regelmäßig Beiträge zu posten, um relevant zu bleiben, und Hannas Beispiel könnte die Befürchtung in der Creator-Wirtschaft entkräften, dass ein auch nur kurzes Unterbrechen den Lebensunterhalt ruinieren könnte, während die Fans weiterziehen.
Wie viele vor ihr erkannte Hanna die Vorteile, die eine Pause für ihre Karriere haben könnte, insbesondere als sie als jemand zurückkehrte, der bodenständiger wirkte und sich weniger auf die unerbittliche Drama-Mühle konzentrierte.
Hanna ist seit 2013 Content-Erstellerin. Sie begann bei Vine und baute dann eine Fangemeinde auf YouTube auf, wo sie Geschichten erzählte, Musik veröffentlichte und eine kurze Zeit in David Dobriks Vlog Squad verbrachte.
Doch ihre Karriere war geprägt von Gegenreaktionen wegen der Werbung für minderwertige Make-up-Pinsel, ihren Freundschaftsfehden mit anderen Künstlern und einigen kontroversen Kommentaren über Geisteskrankheiten und Neurodivergenz.
Im Januar 2023 hörte Hanna auf, auf all ihren Social-Media-Konten zu posten, nachdem sie nach eigenen Angaben eine manische Episode erlebte, in der sie an einem einzigen Tag über 100 TikToks postete. Sie hielt sich über ein Jahr lang vom Posten fern.
Sie wurde ein paar Mal in der realen Welt gesichtet, aber die meiste Zeit war sie verschwunden und Fans und Kritiker fragten sich, ob sie zurückkehren würde.
Ihre Antwort erhielten sie am 29. Februar, als Hanna auf ihrem Kanal ein Musikvideo mit dem Titel „Where Did I Go?“ veröffentlichte.
Zu dem Video gab es einige Social-Media-Beiträge und dann eine Handvoll Vlogs, in denen Hanna ihre Pause schilderte und sagte, sie habe mit dem Rauchen von Gras aufgehört und sei dabei, sich von einer Social-Media-Sucht zu erholen.
Nach mehreren Jahren, in denen es in den Augen des Internets so aussah, als könne sie nichts richtig machen, stießen Hannas Videos endlich auf positive Resonanz.
Der Kommentarbereich füllte sich mit Leuten, die sie wieder willkommen hießen, sagten, dass sie sie vermissten, und ihr neues Lied lobten. Sie seien froh, sie wieder kreativ zu sehen, sagten sie, und das zu tun, was sie liebte.
Viele sagten, sie seien froh, Hanna „glücklich und gesund“ zu sehen und seien „stolz“ auf sie.
Es war eine bemerkenswerte Wende.
Eine Pause richtig machen
Toni Ferrara, ein PR-Experte und Gründer von Ferrera Media, sagte gegenüber BI, dass der Rückzug aus dem Rampenlicht „ein kraftvoller Akt der Verantwortung“ sein könne.
„Dies gibt Influencern nicht nur Zeit für Selbstbeobachtung und persönliches Wachstum, sondern gibt ihrem Publikum auch den Raum, zu heilen und zu vergeben“, sagte sie.
„Die wahre Erlösung liegt jedoch in der Tat, nicht nur in Worten“, sagte sie.
„Für Influencer ist es unerlässlich, mit greifbaren Beweisen für positive Veränderungen auf ihre Plattformen zurückzukehren und ihr Engagement für Wachstum und Verantwortung unter Beweis zu stellen.“
Kayta Varbanova, CEO von Viral Marketing Stars, sagte gegenüber BI, dass Hannas „unglaublich dramatischer“ Abgang zu Spekulationen geführt habe.
Mit der Zeit verstummte das Geschwätz jedoch und alle zogen weiter. Dies ermöglichte es Hanna, sich wirklich vom Drama zu lösen und sich auf sich selbst zu konzentrieren.
Ihre Rückkehr ins Internet war positiv und ehrlich, und die Leute haben das aufgegriffen.
„Diese Art von Pause ermöglicht es Ihnen, dem Stress wirklich zu entfliehen, sich auf Ihr Wohlbefinden zu konzentrieren und sichtbare Verbesserungen und mentale Verbesserungen zu erzielen“, sagte Varbanova. „Damit die Leute bei Ihrer Rückkehr sehen können, dass Sie wirklich gewachsen sind und Ihr Leben verbessert haben. Es ist ein sehr guter Handlungsbogen.“
Varbanova verglich Hannas Comeback mit dem von Colleen Ballinger – einer YouTube-Veteranin, die mit Vorwürfen der „Pflege“ und unangemessenen Verhaltens konfrontiert wurde und mit einer notorisch schlecht aufgenommenen Ukulele-Entschuldigung zurückkehrte. Ihr Verhalten wurde als unecht und „manipulativ“ kritisiert.
„Die Öffentlichkeit ist tendenziell nachsichtiger gegenüber Prominenten und Influencern, die zurückkommen und echte Veränderungen zeigen“, sagte Varbanova.
„Man kann erkennen, wann jemand energetisch aus einem guten Umfeld kommt und ob jemand dazu gezwungen oder dazu gezwungen wird. Deshalb denke ich, dass auch Transparenz, Bescheidenheit und Bodenständigkeit dazu beitragen.“ auf eine gute Rendite.“
Die Art und Weise, wie man „storniert“ wird, hat sich geändert
Hanna wurde, wie viele Influencer, im Laufe ihrer Karriere mehrmals „abgesagt“. Vor ihrer Abwesenheit schien sie solchen Zusammenstößen nicht entgehen zu können.
Aber Sophie Wood, Strategiedirektorin bei der Influencer-Marketing-Agentur Fohr, sagte, dass die Absage von BI ganz anders aussehe als früher.
Einst stritten Beauty-Influencer öffentlich über triviale Missverständnisse, was zu erbitterten Fandom-Kriegen und massenhaften Entfolgungen führte, die zu einer Art Online-Blutsport wurden.
In jüngerer Zeit geraten YouTuber unter Beschuss, weil sie ihre Freunde in Gefahr bringen, ein unsicheres und unethisches Arbeitsumfeld pflegen und sexuelle Unangemessenheit begehen. Die erhöhten Einsätze lassen andere Streitigkeiten im Vergleich dazu kleinlich erscheinen.
„Ich glaube schon, dass Stornierungen mittlerweile normaler sind oder einfach so häufig passieren, dass es für jeden, der eine Plattform im Internet hat, keine Frage mehr ist, ob, sondern wann“, sagte Wood. „Es stellt sich die Frage: Hat die Stornierung das gleiche Gewicht wie zuvor?“
Es besteht immer noch der Appetit auf Gegenreaktionen. Auf TikTok ziehen Zuschauer voreilige Schlussfolgerungen und ergreifen in hitzigen Auseinandersetzungen Partei, sei es ein schiefgelaufener Kuchen, ein unhöflicher Etsy-Shop-Besitzer oder ein unglücklicher Markendeal.
Das Pendel schwingt in beide Richtungen, sagte Wood, wobei einige „wegen wirklich alberner Dinge“ abgesagt werden und andere ihre Plattform behalten, wenn sie möglicherweise ein Verbrechen begangen haben.
Aber im Großen und Ganzen gibt es eine Kultur, die den Leuten sagt, sie sollen „das Gras berühren“ und darüber nachdenken, ob ein bestimmtes Influencer-Drama tatsächlich von Bedeutung ist.
„Es ist so, als ob du eigentlich zu online bist und das spielt eigentlich keine Rolle“, sagte Wood. „Sie müssen nach draußen gehen und Gras berühren, denn das ist kein stornierbares Vergehen, und wir sind zu weit gegangen.“
Der Wandel könnte auf ein besseres Verständnis darüber zurückzuführen sein, wie sich psychische Probleme auf eine Person auswirken können. Insbesondere die Generation Zer sei bereit, den Menschen ihr Verhalten in schwierigen Zeiten zu verzeihen, sagte Wood.
Hanna ging es vor einem Jahr offensichtlich schlecht, und jetzt geht es ihr deutlich besser. Das Publikum sei schlau, sagte Wood, und es wisse, wann Veränderung authentisch sei.
„Ich denke, dass sie es richtig gemacht hat“, sagte sie über Hanna. „Es ist wirklich erfrischend und ich bin froh, dass die Leute sie mit offenen Armen empfangen. Denn jeder verdient eine Ära der Erlösung.“
Hanna antwortete nicht auf eine Anfrage von Business Insider nach einem Kommentar.