Die Zwischenwahlen 2022 in den USA lieferten historisch überraschende Ergebnisse. Sie waren in vielerlei Hinsicht untypisch, was eigentlich so ist typisch (in gewisser Weise) der Ära des Umbruchs, in der wir uns befinden. Unten sind einige Kommunikationslektionen, die Mike Casey für Cleantech-Kommunikatoren hervorhebt. Sie sind ausgezeichnete Lektionen, also teilen wir sie hier gerne mit CleanTechnica Leser.
Durch Mike CaseyPräsident und Gründer von Tigercomm
Cleantechers, unten teile ich einige erste Eindrücke von den Wahlergebnissen vom Dienstag. Ich biete diese durch die Linse meiner Zeit in der Politik (25 Jahre) an, aber losgelöst von jeder Meinung, die ich über Kandidaten oder politische Ansichten habe. Diese Gedanken werden ausschließlich aus einer kommunikationsmechanischen Perspektive angeboten, in der Hoffnung, dass sie für andere Kommunikatoren der sauberen Wirtschaft in Ihrer zukünftigen Arbeit von Nutzen sind.
Authentizität zählt mehr als Politur. Drei Beispiele:
- AZ-Gouverneurskandidatin Kari Lake war eine weitaus bessere Kandidatin und Kommunikatorin als ihre Gegnerin. Sie hatte jahrzehntelange Bekanntheit und Glaubwürdigkeit als langjährige Fernsehmoderatorin. Aber sie begann als weitgehend unpolitische lokale Fernsehnachrichtensprecherin, die mit dem Buddhismus flirtete und ein Selfie mit Präsident Obama machte. Sie verwandelte sich in eine MAGA-Evangelistin, die die Medien, in denen sie früher gearbeitet hatte, verachtete. Dieser dramatische Übergang wurde zu wenig erklärt und ließ sie als hochglanzpolierte Schwindlerin erscheinen.
- Die gleiche Dynamik war im Spiel mit dem Autor und Geschäftsmann JD Vance aus Ohio, der von einer konservativen Stimme gegen Trump zum MAGA-Evangelisten wurde. Vances Gegner, der Kongressabgeordnete Tim Ryan, hätte in diesem zunehmend konservativen Staat (in dem ich aufgewachsen bin) nicht wettbewerbsfähig sein sollen.
- Und trotz seiner umfassenden Kommunikationsfähigkeiten erwies sich Dr. Oz als weitaus weniger zuordenbar als der schrullige Lt. Gov. John Fetterman. Der Vizegouverneur von Pennsylvania nutzte sein ungewöhnliches Profil – informelle Kleidung, Tätowierungen –, um eine Beziehungsfähigkeit zu kommunizieren, die das überwand, was herkömmlicherweise eine schlechte Debattenleistung am Ende des Rennens gewesen wäre, sowie wahrgenommene Spielereien, die Schwere des Schlaganfalls zu teilen, den er erlitten hat.
Zugehörigkeit und Authentizität sind eine starke Kombination. Für ihr Content-Marketing und ihre Unternehmenskommunikation müssen Clean-Economy-Unternehmen mit geekiger Tech-DNA ihre Komfortzonen erweitern, um die Wirkung ihrer Inhalte zu maximieren.
Sie müssen das Erwartungsspiel spielen. Das Geschwätz in den Rundfunknachrichten am Tag nach den Wahlen drehte sich alles darum, wie die „rote Welle“ verpuffte. Es konzentriert sich nicht auf die Wahlsiege der Republikaner, die bemerkenswert sind und wird zu realen Ergebnissen führen. Vielmehr geht es darum, wie gut Biden die „historischen“ Trends zurückgeschlagen hat und wie auch Trump eine Rolle gespielt hat. Ich behaupte, dass dies nicht nur eine Qualität der Medien ist. Vielmehr ist es eine Eigenschaft des Menschen. Es ist eine Erinnerung daran, dass es scheint, dass Menschen eine Erwartungshaltung in ihrem Kopf brauchen, um die Dinge zu verstehen, egal ob wir Unternehmensbewertungen, die Aktienperformance oder die Entwicklung des Produkts eines kommerziellen Unternehmens in der Frühphase kommunizieren. Als Unternehmenskommunikatoren sollten wir versuchen, Erwartungen zu erfüllen, die wir übertreffen können. Schließlich werden Erwartungen gesetzt – entweder von Ihnen oder für Sie. Sie können versuchen zu entscheiden, wer das Setting vornimmt und welche Erwartungen gesetzt werden, oder Sie können das andere für Sie tun lassen.
Dauerhaftigkeit des hochideologischen Landwählers. Für einen Sektor, der vor der Aufgabe steht, viele Dinge in konservativen ländlichen Gebieten zu bauen, ist es entscheidend, dass die Entwickler das kulturelle Gefüge und die umgangssprachlichen Begriffe verstehen. Sie sehen sich einer Kombination aus schnell sterbenden lokalen Medien, dem Aufstieg von Facebook, einem wahrheitsgetreuen Twitter-CEO, der Trennung von Informationsquellen und einem tiefen Misstrauen gegenüber „Eliten“ gegenüber. Wir können ihre Weltanschauung nicht ändern, aber wir können sie dort treffen, wo sie sind.
Wir. Gibt. Nicht. Tun. Dass.
Tatsächlich ist der NIMBY-Pushback heute eine große Herausforderung für Solar-, Wind-, Speicher- und Übertragungsunternehmen. Entwickler sauberer Energie müssen ihre Kampagnen und Budgets drastisch erhöhen, wenn sie erfolgreich sein wollen. Der Entwicklungsansatz von Elmer Fudd („Be vwary quiet“) ist eine Sackgasse, die mit dem Tod des Projekts endet. Wir sollten aufhören, ihn hinunterzufahren.
Amerikaner wollen nicht, dass Politiker ihnen Dinge wegnehmen. Die Wahlen waren zum Teil viel knapper als erwartet, weil der Oberste Gerichtshof der USA ein reproduktives Recht wegnahm, das für amerikanische Frauen seit 50 Jahren Realität war. Das ist relevant, weil das frühe Brustklopfen der Mitglieder des republikanischen Repräsentantenhauses darauf hindeutet, dass sie nach dem Inflationsminderungsgesetz, insbesondere dem Kreditgarantieprogramm, hart kommen. „Solyndra auf Steroiden“ ist bereits einer ihrer Schlachtrufe.
Ich bin sicher, dass dieser Sektor nicht ausreichend darauf vorbereitet ist, die enormen politischen Errungenschaften zu verteidigen, die in diesem Jahr erzielt wurden. Ich hörte, wie ein Branchenkollege vorschlug, wir sollten uns an die Energy Foundation wenden, um Hilfe zu erhalten. Das ist ein weit verbreitetes Gefühl, aber ich sehe es als kollektiven Ausweg. Wir haben jetzt eine Reihe von Cleantech-Millionären und sogar mehrere Milliardäre in diesem Bereich. Es liegt an uns, erwachsen zu werden und für unsere eigene Verteidigung zu bezahlen, anstatt zu hoffen, dass eine grüne Kavallerie zu unserer Rettung reitet.
Allerdings sollte ich erwähnen, dass die Investoren, die wir kürzlich einberufen haben der erste CTLR Investors Roundtable hatten Recht: Die wachsende Bedeutung sauberer Energie in der US-Wirtschaft wird zu einer gewissen Gegenreaktion gegen alle Politiker führen, die versuchen, diesen Fortschritt zunichte zu machen. Aber wir sollten das als Nahrungsergänzungsmittel behandeln und nicht als unsere Hauptnahrung, um davon zu leben. Wir müssen uns ständig, proaktiv und umfassend verteidigen. Die Cleantech-Branche leidet unter einem historischen Gefühl, dass wir nicht an den Tisch der Erwachsenen gehören. Ich behaupte, dass das Schiff segelte, als Gouverneur DeSantis letztes Jahr sein Veto gegen eine Anti-Netzzähler-Rechnung einlegte, die die dezentrale Solarstromerzeugung in Florida dezimiert hätte. Sehen Sie hier die Gruppendiskussion meiner Kollegen zu den Motiven von DeSantis:
(Oder du hörst weiter Spotify, Apple-Podcastsoder ein anderes Podcast-Netzwerk.)
Traditionsbasierte Vorhersagbarkeit ist immer weniger zuverlässig. Ich könnte ein Dutzend Nachrichtenentwicklungen in diesem Jahr nennen, die die politische Tradition als Wahlentscheidungen definieren würde:
- Haben Sie einen Schlaganfall und stolpern Sie schmerzhaft durch Ihre eine landesweite Debatte. Du gewinnst sowieso weiter.
- In einem sozial konservativen Staat als Anti-Abtreibungs-, „Familien“-Kandidat kandidieren, beim Schummeln und Bezahlen von Abtreibungen erwischt werden, aber dennoch wettbewerbsfähig genug bleiben, um eine landesweite Stichwahl zu erzwingen.
Die sich entwickelnde Medienlandschaft erfordert einen iterativen, mehrgleisigen Ansatz. In diesem Sinne habe ich letzte Woche einem Kunden gesagt, dass das Medienumfeld weitaus weniger vorhersehbar ist als noch vor 5 Jahren. Die Fähigkeit, die Aufmerksamkeitswürdigkeit einer Geschichte einzuschätzen und das Interesse der Nachrichtenmedien vorherzusagen, ist merklich geschrumpft. Und viel Glück beim Versuch, die potenzielle Viralität von Inhalten genau vorherzusagen. Für das Content-Marketing spricht diese Realität dafür, sich weniger auf alte Nachrichtenmedien zu verlassen und mehr Online-Tests mit mehreren Themen und Präsentationsformaten durchzuführen.
Zusammenfassung: Wir sehen die neuesten Ergebnisse aus einer disaggregierten Medienumgebung mit dünner besetzten Verkaufsstellen. Die Amerikaner wählen aus diesen zahlreicheren Möglichkeiten die Plattformen aus, von denen sie glauben, dass sie ihre Ansichten verstärken, nicht sie mit der Realität herausfordern. Der Durchbruch erfordert mehr Authentizität als Politur. Es gibt weniger Vorhersagbarkeit und traditionelle Kommunikationsregeln haben weniger Vorhersagekraft.
Das ist die sich entwickelnde Landschaft, in der unsere Unternehmen ihre Produkte, Führungsteams und Ideen vermarkten müssen. Zu dieser Baustelle bringen wir besser einen kompletten Werkzeugsatz mit.
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