Asda steht vor einem Rechtsstreit mit Waitrose, nachdem es ein neues 45-Millionen-Pfund-Lebensmittelsortiment mit einem ähnlichen Namen wie die etablierte Discount-Marke seines teureren Konkurrenten vorgestellt hat.
Waitrose, das die Marke Essential Waitrose seit etwa 13 Jahren verwendet, sagte, es habe am Montag einen Rechtsbrief an seinen größeren Rivalen wegen seines neuen Markennamens Just Essentials by Asda geschickt.
„Wir waren überrascht zu hören, dass Asda ein Essentials-Sortiment auf den Markt bringt, da die Marke Essential Waitrose seit 2009 in Gebrauch ist und sich in dieser Zeit einen guten Ruf für Wert, Qualität und höhere Tierschutzstandards aufgebaut hat“, sagte ein Sprecher von Waitrose. das Teil der im Besitz der Mitarbeiter befindlichen John Lewis Partnership ist.
„Da wir den Namen auch als Marke geschützt haben, haben wir dies bei Asda angesprochen und warten auf eine Antwort.“
Ein Asda-Sprecher sagte: „Das Wort ‚Essentials‘ ist ein allgemeiner und von Einzelhändlern häufig verwendeter Begriff zur Beschreibung ihrer hochwertigen Produktpaletten.“
Asda, das vom Lebensmittelaktivisten Jack Monroe wegen Engpässen bei seinen billigsten Artikeln kritisiert wurde, führt ab Mai die preisgünstige Reihe von 300 Artikeln ein, nachdem es einen Gewinnanstieg von 42 % angekündigt hatte. Es umfasst Haushaltsartikel wie Toilettenpapier und Shampoo sowie frisches Fleisch, Fisch und Geflügel, Tiefkühlprodukte und Haushaltsartikel wie Tomatenkonserven.
Der Einzelhändler, der sagte, er habe die Supermarktpreise um etwa 5 % angehoben, da er mit der steigenden Lebensmittelinflation ringt, sagte, dass das gesamte Sortiment in allen seinen 581 Geschäften und online erhältlich sein würde und schließlich sein bestehendes Smart Price-Budgetsortiment ersetzen würde.
In seinem ersten vollen Jahr im Besitz der Tankstellenmagnaten Mohsin und Zuber Issa sagte Asda, dass der Umsatz im Jahr bis zum 31. Dezember 2021 nur um 0,6 % auf 20,4 Mrd Pandemiekosten zu senken. Der Supermarkt hatte 2020 Mühe, starke Umsätze zu erzielen, als Familien gezwungen waren, sich mit Hausmannskost einzudecken, da Restaurants, Bars, Cafés und viele Arbeits- und Schulkantinen für lange Zeit geschlossen waren.
Asda sagte, sein Umsatzanstieg in diesem Jahr sei auf den starken Handel mit Haushaltswaren, Gartengeräten und Kleidung nach der pandemiebedingten Unterbrechung im Jahr 2020 zurückzuführen. Der Einzelhändler sieht sich jedoch auch einer zunehmenden Konkurrenz durch die schnell wachsenden Discounter Aldi und Lidl ausgesetzt, die dies weiterhin tun Geschäfte eröffnen und Asdas Krone als billigste Option für viele Lebensmittel gestohlen haben.
Die Verkäufe von Asda waren während der geschäftigen Weihnachtszeit besonders schlecht und gingen in den letzten drei Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2,9 % zurück. Diese Leistung steht im Vergleich zu einem Umsatzanstieg von 0,6 % bei Tesco und einem starken Wachstum von Aldi und Lidl in einem ähnlichen Zeitraum, ist aber besser als der Umsatzrückgang des Konkurrenten Sainsbury von 5,3 % im Weihnachtsquartal.
Mohsin Issa sagte, er hoffe, dass seine neue Sparpreispalette Asda helfen würde, Sainsbury’s zu überholen, um seine Position als zweitgrößter Supermarkt Großbritanniens hinter dem viel größeren Rivalen Tesco zurückzuerobern.
Melden Sie sich für die tägliche Business Today-E-Mail an oder folgen Sie Guardian Business auf Twitter unter @BusinessDesk
„Wir verstehen, dass Kunden sich zunehmend Sorgen um die Lebenshaltungskosten machen und Hilfe benötigen, um ihre Lebensmittelrechnungen unter Kontrolle zu halten und gleichzeitig gesunde und nahrhafte Lebensmittel für ihre Familien kaufen zu können“, sagte er in einer Erklärung.
„Unser neues ‚Just Essentials‘-Sortiment wurde speziell dafür entwickelt und kombiniert unsere niedrigsten Preise mit einer viel größeren und vielfältigeren Auswahl an hochwertigen Produkten, um alle Haushaltsbedürfnisse zu erfüllen.“
Die Issa-Brüder, die ihr Vermögen mit dem Aufbau des Tankstellenimperiums der EG Group gemacht haben, kauften eine Mehrheitsbeteiligung an Asda im Rahmen eines 6,8-Milliarden-Pfund-Deals, der letztes Jahr abgeschlossen wurde. Der US-Einzelhändler Walmart, der Asda seit 1999 kontrollierte, behält eine Minderheitsbeteiligung und einen Sitz im Vorstand.
Die Issas haben in Partnerschaft mit der EG Group 31 Asda-Convenience-Stores eröffnet und auch ihre Food-Service-Marken, darunter Leon und Cinnabon, in 17 Asda-Stores eingeführt, um ihre Attraktivität zu steigern und freien Platz zu nutzen.