Das Luxusmodehaus Balenciaga hat sich für Anzeigen entschuldigt, die Kinder zeigten, die Teddybären in Bondage-Ausrüstung hielten, und andere, die Dokumente über das Gesetz zum sexuellen Missbrauch von Kindern als Requisite enthielten.
Die Marke räumte „eine Reihe schwerwiegender Fehler ein, für die Balenciaga die Verantwortung übernimmt“ über die jetzt zurückgezogenen Kampagnen, die online wütende Kritik und eine Klage in Höhe von 25 Millionen US-Dollar (21 Millionen Pfund) gegen das Team hinter einer von ihnen ausgelöst haben.
Die Business of Fashion-Website hat ihren Global Award zurückgezogen, der dem Kreativdirektor des Labels, Demna, bei seinem jährlichen Galadinner am Donnerstag verliehen wurde und die Bilder als „völlig unvereinbar mit unseren Werten“ bezeichnete. Die Website berichtete, dass ihre Einladung an Balenciaga, daran teilzunehmen und eine Erklärung abzugeben, abgelehnt wurde.
Am Montag werden alle Augen der Branche auf die Fashion Awards in der Londoner Royal Albert Hall gerichtet sein, wo Demna, der seinen Nachnamen nicht verwendet, als Designer des Jahres ausgezeichnet wurde. Die Auszeichnungen werden in einer geheimen Abstimmung von 1.000 Mitgliedern weltweit entschieden, und die Abstimmung wurde abgeschlossen, bevor der Skandal bekannt wurde.
Die Gegenreaktion betrifft zwei separate Werbekampagnen. Einer betrifft das Garde Robe-Fotoshooting, bei dem die Schauspielerinnen Nicole Kidman und Isabelle Huppert in Büros in Manhattan posierten. Aufmerksame Zuschauer entdeckten Papierkram auf einem Schreibtisch unter einer 2.800-Pfund-Handtasche aus einem Fall des Obersten US-Gerichtshofs, in dem untersucht wurde, ob die Gesetzgebung zum sexuellen Missbrauch von Kindern das Recht auf freie Meinungsäußerung einschränkt.
Balenciaga sagte, dass alle Gegenstände im Shooting „von Dritten zur Verfügung gestellt wurden, die schriftlich bestätigten, dass diese Requisiten gefälschte Bürodokumente waren. Es stellte sich heraus, dass es sich um echte juristische Papiere handelte, die höchstwahrscheinlich von den Dreharbeiten zu einem Fernsehdrama stammten
.“
Im Hintergrund einer weiteren Aufnahme ist ein Bildband mit Werken des Künstlers Michaël Borremans zu sehen, dessen „Fire from the Sun“-Gemälde Bilder von nackten Kleinkindern enthalten, die sich an etwas beteiligen, das der Galerist David Zwirner als „verspielte, aber mysteriöse Handlungen mit finsteren Untertönen“ beschreibt. .
Das Unternehmen verklagt nun Nicholas Des Jardins und North Six, den Designer bzw. Produzenten des Shootings, wegen „unerklärlicher Handlungen und Unterlassungen“, die „böswillig oder zumindest außerordentlich rücksichtslos“ waren.
Das Modehaus, das 2021 einen Jahresumsatz von 15 Mrd.
Dieser Streit folgte einer Gegenreaktion auf die Kampagne „Gift Shop“: eine Serie von Kinderporträts des italienischen Fotografen Gabriele Galimberti. Darunter waren Mädchen mit Handtaschen in Form von Plüschbären, die Netzwesten und Bondage-Gurte trugen, die erstmals in der Laufstegshow der Marke im Frühjahr 2023 zu sehen waren. Die Gegenüberstellung von Kindern mit BDSM-Utensilien wurde allgemein kritisiert und Balenciaga entschuldigte sich schnell für „eine falsche Wahl“.
Galimberti sagte Newsweek, dass er „keinen Anspruch hatte … [to] Wählen Sie die Produkte aus“, und Balenciaga hat die volle Verantwortung für eine schlechte Geschmacksentscheidung und das daraus resultierende Vergehen übernommen. Galimberti war nicht an der Garde Robe-Kampagne beteiligt, während weder Nicholas Des Jardins noch North Six an den Bildern des Gift Shops gearbeitet haben.
Markenbotschafterin Kim Kardashian, die im Juli bei der Haute-Couture-Laufstegshow in Paris modelte, „bewertet“ ihre Beziehung zum Haus neu. „Als Mutter von vier Kindern haben mich die verstörenden Bilder erschüttert.“ sie hat getwittertobwohl sie mit direkter Kritik an Demna oder Balenciaga aufgehört hat.
Demna hat ein Imperium auf kultureller Provokation aufgebaut und ein riesiges Publikum für umstrittene Fashion Week Stunts gefunden. In diesem Jahr machte Balenciaga Schlagzeilen für eine Show, die auf dem Höhepunkt der ukrainischen Flüchtlingskrise stattfand, bei der Models mit mit Habseligkeiten gefüllten Müllsäcken gegen einen falschen Schneesturm kämpften; dafür, dass sie einen inkognito Kanye West auf ihrem Laufsteg zeigten und dann Wochen brauchten, um die Verbindung zu dem Rapper abzubrechen, nachdem er ein White Lives Matter-Sweatshirt trug; und für den Verkauf schmutziger, abgenutzter Turnschuhe für 645 £ während einer Lebenshaltungskrise.
Der Aufruhr über seine Werbung kommt zu einem bedeutenden Zeitpunkt für Balenciagas Eigentümer Kering, dem auch Gucci gehört. Nach dem plötzlichen Abgang des Gucci-Designers Alessandro Michele vor einer Woche wird Kering nun entscheiden, ob er den Ansatz des konkurrierenden Luxusgüterkonzerns Hermes kopieren und Italiens schillerndsten Namen als zuverlässiges Blue-Chip-Luxusunternehmen festigen oder die Würfel rollen lassen will auf einen eigenwilligen Designer mit einer radikalen Sichtweise und ernten Sie den Lohn der Öffentlichkeit. Wie Balenciaga diesen Sturm übersteht, kann ihre Entscheidung beeinflussen.
sagte Balenciaga in seiner neuesten Entschuldigung auf Instagram: „Wir verurteilen Kindesmissbrauch auf das Schärfste; Es war nie unsere Absicht, es in unsere Erzählung aufzunehmen … Balenciaga bekräftigt seine aufrichtige Entschuldigung für die von uns verursachte Beleidigung.“