Die Einzelhändler bereiten sich in diesem Jahr trotz der Freiheit von Pandemiebeschränkungen auf einen ruhigeren Boxing Day vor, da die Krise der Lebenshaltungskosten die Budgets der Käufer belastet.
Laut Recherchen von GlobalData für Gutscheincodes werden die Ausgaben am 26. Dezember voraussichtlich fast 3,8 Mrd. £ erreichen.
Das sind fast 4 % weniger als im Vorjahr, das für Einzelhändler aufgrund der Angst vor der Omicron-Variante von Covid-19 bereits schwierig war, was einige Menschen davon abhielt, in die Hauptstraße zu gehen, und in einigen Gebieten zu Einschränkungen bei der Eröffnung von Geschäften führte.
Diese Umsatzzahl deutet auf einen großen Rückgang des Volumens der gekauften Artikel hin, da die Inflation bei mehr als 10 % liegt, sodass die Käufer mehr pro Einkauf ausgeben werden. Mehr als ein Drittel der diesjährigen Schnäppchenjagd am zweiten Weihnachtsfeiertag wird voraussichtlich online stattfinden, wobei 1,25 Mrd. £ ausgegeben werden.
Was den traditionellen Einkaufsbummel nach Weihnachten zusätzlich dämpft, ist die Tatsache, dass mehrere große Ketten – darunter Aldi, Island, John Lewis, Pets at Home, Poundland und Beaverbrooks – am zweiten Weihnachtsfeiertag geschlossen sein werden. Viele führen eine in der Pandemie und in einigen Fällen sogar noch früher begonnene Tradition fort, fleißige Mitarbeiter nach der geschäftigen Weihnachtseinkaufssaison mit einem Ruhetag zu belohnen.
Richard Walker, Geschäftsführer von Iceland Foods, sagte: „Dieses Jahr hat von allen seinen Tribut gefordert, daher ist das offizielle Schließen unserer Türen am zweiten Weihnachtstag nur ein kleines Zeichen der Wertschätzung für unsere Mitarbeiter.
„Wenn wir in die Wintermonate kommen, wird die Belastung durch die Lebenshaltungskosten leider nur noch zunehmen, und während wir unermüdlich daran arbeiten, Einsparungen und Unterstützung an unsere Kunden weiterzugeben, müssen wir uns auch um unsere Teams kümmern, die jeden Tag an vorderster Front dieser Krise stehen in ganz Großbritannien.“
Der erwartete Rückgang des Boxing Day-Handels im Vergleich zum Vorjahr setzt einen langen Rückgang der Popularität der jährlichen Einkaufstradition fort, da der Aufstieg des von den USA inspirierten November-Rabatttages Black Friday und der Trend zum Beginn des Jahresschlussverkaufs vor dem Weihnachtstag kombiniert wurden seinen Donner zu stehlen.
In diesem Jahr werden beispielsweise am Weihnachtstag voraussichtlich insgesamt 1,08 Mrd. £ online ausgegeben, als vor nicht allzu langer Zeit fast nichts gekauft wurde, da die Geschäfte geschlossen waren, obwohl dies auch ein Rückgang von 4 % gegenüber 2021 ist.
Da der Weihnachtstag dieses Jahr auf einen Sonntag fällt, gibt es einen zusätzlichen Feiertag, an dem die Geschäfte geöffnet sind – am Dienstag, den 27. Dezember – was bedeutet, dass die Schnäppchenjagd auf mehr Tage verteilt werden kann, was die Bedeutung der Einnahmen am 26. Dezember weiter verwässert.
„Die Kombination aus Black Friday und der enormen Menge an Rabatten, die wir in der gesamten Branche hatten, hat viele dieser potenziellen Verkäufe am zweiten Weihnachtstag nach vorne gebracht“, sagte Richard Lim, Analyst bei Retail Economics.
Lim fügte jedoch hinzu, dass Einzelhändler für diejenigen, die auf der Suche nach Schnäppchen sind, wahrscheinlich stark rabattieren würden, um Bestände abzubauen, die zu Beginn des Jahres bestellt wurden, als „die Bedingungen viel rosiger aussahen“.
„Der zweite Weihnachtsfeiertag und der Januar [price cuts] wird tiefer und viel weiter verbreitet sein als normal, da Einzelhändler verzweifelt versuchen werden, Lagerbestände in Bargeld umzuwandeln und Bilanzen zu stützen, wenn wir 2023 in eine schwierige Situation mit einer Rezession geraten.“
Er wies darauf hin, dass die Möglichkeit besteht, dass die Geschäfte aufgrund einer Kombination aus hohen Rabatten und aufgestauter Nachfrage, die durch die Mischung aus Streiks und Schnee vor Weihnachten verursacht wird, stärker ausgelastet sein könnten als erwartet.
Der erwartete schwierige Start in die Nachweihnachtsverkäufe wird jedoch den Druck auf Einzelhändler erhöhen, die bereits unter einem glanzlosen Winter leiden, der von Transport- und Poststreiks, Schnee und steigenden Energie- und Lebensmittelrechnungen getroffen wird, die nur begrenzt Geld für Geschenke und Leckereien übrig haben .