Facebook hat sein Kurzvideo-Feature Reels weltweit gestartet, teilte sein Eigentümer Meta Platforms am Dienstag mit, um sein am schnellsten wachsendes Inhaltsformat zu erweitern, nachdem Berichte berichtet hatten, dass die Gesamtzahl der Nutzer zurückgegangen sei.
Der Social-Media-Riese, der kürzlich einen massiven Wechsel zu Virtual-Reality-Produkten angekündigt hatte, verlor nach einem düsteren Gewinnbericht im Februar ein Drittel seines Marktwerts. Es hat Reels als eine Schlüsselpriorität hervorgehoben, um jüngere Benutzer zu umwerben.
Der Fokus auf Reels kommt, da jüngere Benutzer in großer Zahl zu konkurrierenden Plattformen wie TikTok strömen. Interne Untersuchungen von Meta, die von der ehemaligen Mitarbeiterin und Whistleblowerin Frances Haugen durchgesickert waren, zeigten, dass junge Benutzer seit 2012 rückläufig sind und „nur Benutzer ab 25 Jahren ihre Nutzung von Facebook erhöhen“.
Reels war bereits in den USA und anderswo erhältlich, wird aber nun auf insgesamt 150 Länder ausgedehnt und in den Facebook- und Instagram-Apps prominenter präsentiert. Das Videotool wird auch mehr Bearbeitungs- und Freigabefunktionen bieten, einschließlich der Möglichkeit, dass Benutzer die Videos anderer „remixen“ können, um ihre eigenen Kommentare hinzuzufügen.
Meta hat Reels 2020 auf Instagram und 2021 auf Facebook als Antwort auf die explosionsartig beliebte Kurzvideo-App TikTok eingeführt, die dem chinesischen Technologieriesen ByteDance gehört.
Die Beinahe-Kopie der konkurrierenden Plattform zog Kritik und Vorwürfe wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens auf sich, da Facebook in der Vergangenheit Schlüsselfunktionen seiner größten Konkurrenten ausgeliehen hat.
„Reels ist bei weitem bereits unser am schnellsten wachsendes Inhaltsformat, und heute stellen wir es allen auf Facebook weltweit zur Verfügung“, sagte Mark Zuckerberg, CEO von Meta, in einem Facebook-Post am Dienstag.
Das Unternehmen, das sagt, dass Videos mittlerweile die Hälfte der Zeit ausmachen, die Menschen auf Facebook verbringen, kündigte auch neue Möglichkeiten für Entwickler an, mit der Reels-Funktion Geld zu verdienen.
Es sagte, es erweitere sein Programm, um Erstellerboni auf mehr Länder zu zahlen, und teste Overlay-Anzeigen mit Bannern und Aufklebern, damit Ersteller Werbeeinnahmen erzielen können. Es würde bald Vollbildanzeigen zwischen Reels schalten.
Meta sagte während seiner letzten Einnahmen, dass es mit Treffern von Apples Datenschutzänderungen an seinem Betriebssystem konfrontiert war, die es für Marken schwieriger gemacht haben, ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram gezielt auszurichten und zu messen. Es wurden auch makroökonomische Probleme wie Unterbrechungen der Lieferkette genannt.
Der 18-jährige Tech-Gigant warnte letzten Monat auch davor, dass er im kommenden Quartal ein verlangsamtes Umsatzwachstum erwartet, da der Wettbewerb um die Zeit der Nutzer zunimmt und sich das Engagement auf Funktionen wie Reels verlagert, die weniger Umsatz generieren.
In seiner Ankündigung vom Dienstag sagte Meta auch, dass es Updates für Benutzer einführen würde, um Facebook Reels an neuen Orten zu erstellen und zu sehen, wie zum Beispiel in seiner Stories-Funktion, seinem Watch-Tab und oben im Newsfeed. In einigen Ländern sehen Benutzer auch vorgeschlagene Reels in ihrem Feed.