Ich habe Aéropostale als Erwachsener besucht. Seit ich ein Teenager war, hat sich nicht viel geändert, aber ich bin nicht sicher, ob das eine gute Sache ist.

Aéropostale ist eine auf Teenager ausgerichtete Einzelhandelskette, die unter anderem für ihre Jeans und Marken-Grafik-T-Shirts bekannt ist.

Der Einzelhändler eröffnete seinen ersten Laden im Jahr 1987 und erreichte Jahrzehnte später, im Jahr 2011, seinen Höhepunkt Der Jahresumsatz erreichte satte 2,4 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2013 war die Marke in Betrieb etwa 900 Geschäfte in den USA und Puerto Rico.

Allerdings haben sich die Dinge für Aéropostale im Laufe der Jahre verändert. Im Jahr 2016 beantragte das Unternehmen Konkurs und geschlossen 100 Geschäfte nachdem es bei jugendlichen Verbrauchern in Ungnade gefallen war.

Heute hat Aéropostale fast 500 Standorte in den USA und über 4 Millionen Follower auf Instagram.

Als Teenager schwor ich auf die bequemen Stoffe, das auffällige Branding und die entspannte Atmosphäre des Einzelhandelserlebnisses von Aéropostale.

Sie würden keine Bilder von halbnackten Models in den Umkleidekabinen von Aéropostale finden oder den erstickenden Duft von Parfüm spüren, der in jedem Zentimeter des Geschäfts versprüht wird, wie Sie es bei den Mitbewerbern tun würden.

Vielmehr bot Aéropostale ein einladendes Ambiente und halbwegs erschwingliche Modelle, die den Trends der Zeit treu blieben – übergroße Sonnenbrillen und Babydoll-Tanktops inklusive.

Als ich kürzlich einen Aéropostale-Laden besuchte, war mein mittlerweile fast 30-jähriges Ich überrascht, dass viele seiner klassischen Designs noch ausgestellt waren.

Es gab vom Boden bis zur Decke reichende Regale mit Marken-Grafik-T-Shirts, genau wie das, das ich vor Jahren immer wieder trug.

Ich schätze die Vielfalt der lächelnden Gesichter der Teenager-Models und die Sprüche wie „Sei du selbst“ und „Du bist es wert“, die an den Wänden hingen.

Der Laden war leicht zu navigieren, mit den Markenartikeln, die in den Seitenregalen und Regalen gesammelt waren, den Trendstilen vorne und in der Mitte und den Athleisure-, Pyjama- und Ausverkaufsstilen hinten.

Es gab sogar einen Ständer mit bunten Poloshirts, die aussahen, als wären sie direkt aus einer Folge von „Laguna Beach“ entsprungen.

Was mich wirklich faszinierte, war das schwarze Samt-Schlauchoberteil mit einer Strassstein-Kollaboration von Juicy Couture und Aéropostale auf der Vorderseite.

Meiner Meinung nach hätten diese Designs im Jahr 2008 belassen werden sollen. Ich hatte das Gefühl, dass der Laden an einer Identität festhielt, die nicht mehr existiert.

Zur Verteidigung der Marke: Wir Sind Ich sehe, wie einige Trends der frühen 2000er auf den Straßen und auf Laufstegen wieder auftauchen – auch ich besitze Cargohosen und Fischerhüte.

Ich bin jedoch noch nicht davon überzeugt, dass wir bereit sind, wieder T-Shirts mit riesigen Aéro-Logos in der Werbung zu tragen.

Allerdings verfügte die Marke auch über eine große Auswahl an Stilen, die auf die Teenager von heute abgestimmt und für sie geeignet waren.

Ich habe Kunstlederjacken, geblümte Sommerkleider, neutrale Basics und eine gute Auswahl an Denim gefunden.

Allerdings fühlten sich die meisten Artikel im Laden zumindest ein wenig so an, als wären sie in den frühen 2000er-Jahren hängengeblieben.

Mir gefielen die Passform und das Tragegefühl der kurzen Jeans und des kleinen blauen Kleides, in die ich in der Umkleidekabine geschlüpft bin, wirklich gut.

Der Denim fühlte sich hochwertig und dennoch flexibel an, und ich würde gerne weitere Jeanspaare anprobieren.

Das Kleid sowie einige andere Modelle, die ich im Laden durchgesehen habe, wurden aus dünneren Materialien hergestellt, von denen ich nicht sicher bin, ob sie länger als ein Jahr halten würden.

Meiner Meinung nach schien die Qualität der Kleidung von Aéropostale etwas besser zu sein als noch vor Jahren, aber insgesamt schien sich nicht viel geändert zu haben.

Nach heutigen Maßstäben waren die Preise, die ich sah, angemessen: Das Kleid, das ich anprobierte, kostete 20 Dollar und die Jeans 55 Dollar.

Insgesamt fühlte sich Aéropostale immer noch wie mein Laden an. Ich war jedoch neugierig: Fühlt sich die Generation Z so?

Ich wandte mich an meine 14-jährige Schwester, um herauszufinden, ob die Generation Z Aéropostale genauso cool fand wie ich als Teenager.

Es stellt sich heraus, dass sie dort noch nie eingekauft hat und auch ihre Freundinnen tragen die Marke nicht. Die einzige Ausnahme war eine ihrer Freundinnen, die sich einmal eine Aéropostale-Jogginghose von ihrer Mutter ausgeliehen hatte (falls Ihnen das etwas sagt).

Als Erstsemester an der High School liebt sie es, bei American Eagle und Forever 21 einzukaufen, was mir sagt, dass sich ihre Einkaufsgewohnheiten in Einkaufszentren nicht so sehr von meinen in ihrem Alter unterscheiden. Schließlich kauft die Generation Z immer noch genauso gerne persönlich ein wie online.

Allerdings frage ich mich, ob Aéropostale aufgrund seines offensichtlichen Widerstands gegen die Entwicklung der Teenagermode ins Hintertreffen geraten ist.

Aber wenn man bedenkt, dass die Mode der 90er und frühen 2000er in den letzten Jahren ein Comeback erlebt hat, ist dies vielleicht auch die Chance für Aéropostale.