hWie viel Einfluss hat das Etikett auf Ihre Kaufentscheidung? Ziemlich viel, stelle ich mir vor – und obwohl ich mich mehr um den Inhalt als um das Aussehen einer Flasche kümmere, gilt das auch für mich.
Auch das Etikett kann Ihre Wahrnehmung eines Weins verändern. Um ein Beispiel zu nennen, ich war noch nie ein großer Fan von das Most Wanted-Sortiment, aber das kürzliche Rebranding mit einer auffallend farbenfrohen Auswahl an Street-Art-Etiketten, die darauf abzielen, Vielfalt und Inklusivität im Weingeschäft zu fördern, gab mir das Gefühl, ich sollte es noch einmal versuchen. Und es stellte sich heraus, dass ich von dem ungewöhnlich charaktervollen Pinot Grigio in der heutigen Auswahl mit einem von entworfenen Etikett ziemlich beeindruckt war Die in Hackney lebende Straßenkünstlerin Jelly J. würde ich auch kaufen der malbecund beides wäre großartig, um es zu einer Party mitzunehmen.
Knallige Etiketten sind natürlich nichts Neues, aber sie werden auf Weinflaschen immer noch weniger verwendet als auf Bier. Und sie können mitunter enorm zur Wirkung einer Marke beitragen: dem Erfolg von 19 Verbrechenzum einen, muss den auffälligen Augmented-Reality-Etiketten viel zu verdanken haben (download die App, und Sie können hören, wie die Figur auf dem Etikett ihre Geschichte erzählt). Ich finde ihr Rot aber immer noch viel zu süß.
Es ist auch üblicher, dass Weine aus der Neuen Welt unkonventionelle Kunstwerke aufweisen als die klassischen europäischen, die eher ältere Weintrinker ansprechen. „Hellere, kühnere und gewagtere Etiketten tragen sicherlich dazu bei, jüngere Verbraucher anzuziehen“, sagt Ben Cahill, Weineinkäufer bei Co-op, das einige davon in seinem Sortiment führt. „Und es ist schwieriger, die Etiketten auf Weinen aus den klassischen Regionen ‚neu zu erfinden’; Menschen haben zum Beispiel eine vorgefasste Meinung darüber, wie ein Chablis aussehen sollte, und finden oft Trost in der Vertrautheit.“
Aber interessanterweise gilt innovatives Etikettieren nicht nur für preiswerte Weine. „Am oberen und am unteren Ende des Marktes gelten fast die gleichen Regeln“, sagt Neil Tully, Gründer eines der führenden modernen Etikettendesigner. Amphora. „Wer sehr selbstbewusst in Sachen Wein ist, ist bereit, Geld für etwas Störendes und Kreatives auszugeben, und bei preiswerten Weinen der Einstiegsklasse ist es auch kein großes Risiko.“
Tully geht davon aus, dass wir weitere Kampagnen wie Most Wanted sehen werden. „Die Weinetikettierung ist von Natur aus ziemlich konservativ, aber ich denke, es wird die Art von inkrementellen Veränderungen geben, die wir bei Schraubverschlüssen gesehen haben. Anfangs störten sie. Jetzt sieht man sie überall.“
Fünf Weine im neuen Look
Most Wanted Collective Pinot Grigio 2020 £7 Sainsbury’s, £ 7,75 Morrisons (obwohl Sie möglicherweise nur die Collective Edition im Geschäft finden), 12 %. Viel mehr Persönlichkeit als ein durchschnittlicher Pinot Grigio, sowohl innerhalb als auch außerhalb der Flasche.
Pssst. Es ist Riesling 2020 6 £ Koop, 11,5 %. Frisch, fruchtig und mit einem Etikett, das mutig gegen die Vorurteile der Verbraucher gegenüber dieser Traube vorgeht.
Mimo Moutinho Portugiesischer Loureiro 2020 6,49 € Aldi, 11,5 %. Ein leichter, frischer, frühlingshafter Weißer aus einer Reihe von portugiesischen Weinen mit schickem Etikett.
Der blinde Fleck Pinot Meunier Yarra Valley 2021 £12,95 Die Weingesellschaft, 11 %. Die auffälligen Grafiken unterstreichen die unkonventionelle Verwendung einer Traube, die normalerweise eher in Champagner zu finden ist. Ein herrlich duftendes, helles Rot – oder doch ein Rosé? Du entscheidest.
Three Crows Bridge Pa Hawkes Bay Syrah 2019 £30 Die Weingesellschaft, £35 Oxford Wine Co, 13 %. Ein wunderbar ausdrucksstarker Syrah aus Neuseeland, hergestellt als Hommage an die nördliche Rhône. Ein Beweis dafür, dass teure Weine keine klassischen Etiketten haben müssen.