Tyrone Siu/Reuters
- Luxusmarken stellen NFTs in limitierter Auflage für Alibabas Singles’ Day Sale-Event her.
- Zu den teilnehmenden Marken gehören das britische Label Burberry, der US-Handtaschenhersteller Coach und der Schweizer Uhrenhersteller Longines.
- Burberry verkaufte Schals in Sonderedition für 2.900 chinesische Yuan (453 US-Dollar) mit einem interaktiven Hirsch-NFT.
Luxusmarken sind mit NFT-Angeboten vor dem Shopping-Festival Singles’ Day am Donnerstag in Chinas Shopping-Metaverse eingetreten.
Auf dem Trend reitet die Tmall-Shopping-Plattform des E-Commerce-Riesen Alibaba, die letzten Monat eine “Double 11 Metaverse Art Exhibition” in ihrer mobilen App gestartet hat. Es arbeitet mit Marken wie Burberry, Coach und dem Schweizer Uhrenhersteller Longines zusammen, die alle NFTs für die Veranstaltung entwickelt haben, schrieb Tmall auf seiner Weibo-Microblog-Konto.
Die NFTs – genannt “Digitale Sammlerstücke” in China – werden in der Regel zusammen mit einem physischen Artikel verpackt, wobei das digitale Angebot ein Artikel in limitierter Auflage ist.
Die NFT-Angebote zum Singles’ Day sollten vom 20. Oktober bis 11. November laufen, aber viele von ihnen waren bereits Tage vor der Veranstaltung ausverkauft.
Burberry, zum Beispiel, bereits von 1.000 ausverkauft Schals in Sonderedition die mit einem interaktiven Hirsch-NFT geliefert wurden und für jeweils 2.900 chinesische Yuan (453 US-Dollar) gelistet waren. Die Schals wurden am 20. Oktober auf den Markt gebracht und kosten 12 % weniger als der nächstgünstigste Burberry-Schal, der noch auf Tmall gelistet ist.
Die meisten Käuferbewertungen konzentrierten sich auf die physischen Produkte, aber einige Kommentare zeigten auch Interesse am NFT-Teil des Deals.
“Schön, jetzt warte ich nur noch auf das kleine Haustier, das das digitale Sammlerstück ist”, schrieb ein Käufer, der sagte, er habe den Sonderedition-Schal bereits erhalten.
Tmall
Longines hat inzwischen angeboten 45 NFTs in limitierter Auflage mit einer Uhr mit 17.300 chinesischen Yuan (2.700 US-Dollar). Hersteller von Computerhardware Alienware gibt auch 100 NFTs aus seines Logos mit einem Laptop-Kauf nach Informationen auf dem Weibo-Social-Media-Konto von Tmall. Bei Redaktionsschluss waren die Alienware NFTs noch verfügbar.
Tmall
NFTs oder nicht fungible Token sind digitale Vermögenswerte, die das Eigentum an einzigartigen physischen oder digitalen Gegenständen wie Kunstwerken, Musik oder Videos verknüpfen. Sie werden sicher in einer Blockchain aufgezeichnet, was es schwierig macht, sie zu ändern oder zu fälschen.
Der Singles’ Day – ein Shopping-Event ähnlich dem Black Friday – findet am 11. November statt. Der Shopping-Marathon startete jedoch schon lange im Voraus, Livestreamer stellten Rekordumsätze auf. Ein Top-Influencer, Austin Li Jiaqi – weithin bekannt als Chinas „Lippenstiftkönig“ – bewegte in einem 12-stündigen Livestream Produkte im Wert von 10,7 Milliarden chinesischen Yuan (1,7 Milliarden US-Dollar).
Trotz der Pandemie sind Chinas E-Commerce-Giganten Alibaba und JD.com erzielte letztes Jahr am Singles Day einen Rekordumsatz von 115 Milliarden US-Dollar, weit über dem von Amazon 4,8 Milliarden US-Dollar im Verkauf vom Black Friday 2020 bis zum Cyber Monday.